11月28日，“什么值得买”发布11月消费关键词：秋游、防寒、户外。

今年11月，全国中小学生秋假试点陆续落地，3天假期叠加周末形成的5天“小长假”，带动亲子秋游与周边休闲需求集中释放，“什么值得买”平台内“秋游”关键词消费GMV同比增长70.84%；寒潮来临使保暖服饰与取暖家电走俏，鹅绒类产品GMV同比增长264.73%；“双11”大促叠加新雪季开板，使徒步、骑行等户外运动保持热度，滑雪消费迎来新一轮增长，其中BurtonGMV同比增长80.88%。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，从11月消费关键词中可以看到，除了传统电商大促的驱动，兴趣消费、体验式消费在多个消费场景中发挥重要作用。未来，“什么值得买”将继续以优质消费内容为核心，深化兴趣内容布局，为消费者提供更专业的消费指南。

秋游：短途休闲升温，亲子秋游崛起

大促期间提前“囤货”机酒套票再择期出游，已成为不少消费者进行旅游规划、前置旅游消费的习惯。“双11”期间，“什么值得买”平台内南航国际经济舱机票卡、万豪集团酒店3晚通兑GMV均超百万。同时，11月12日起多地中小学首次试行“秋假”，金秋出游升温，研学游、文博游等主题旅行在大促之后继续走俏，再度证明了“假日经济”对于文旅消费的拉动效应。

在“什么值得买”平台内，本月“秋假”相关热度同比增长92.31%，“秋游”关键词消费GMV同比增长70.84%。相关消费显著提升，运动相机GMV同比增长136.74%，儿童冲锋衣GMV同比增长26.92%。

围绕“边走边玩”的轻松休闲趋势，便携零食持续热销。气泡水、凤爪、薯片等品类GMV分别同比增长43.83%、40.31%、26.11%，带动乐事、王小卤、格力高等品牌GMV同比增长64.10%、53.83%、38.28%。轻负担、易分享、好携带成为消费者休闲食品的核心购买标准。

从目的地来看，“轻松、短途、体验友好”成为家庭用户的主要选择。“什么值得买”平台内游乐园相关热度同比大涨314.29%，珠三角、长三角、川渝等率先试行秋假政策的区域直接带动长隆乐园、中华恐龙园GMV分别同比增长79.72%及19.11%。历史文化类目的地持续走俏，故宫博物院、苏州博物馆GMV同比增长14.96%、11.05%，熊猫基地、三星堆等兼具教育与休闲属性的景点也受到亲子家庭欢迎。

防寒：羽绒消费升级，智能取暖走俏

11月下旬，寒潮在全国多地提前登场，刺激消费者采购防寒服饰、取暖加湿设备与适合寒冷季节的护肤品。

在服饰方面，“保暖”关键词GMV同比增长10.33%，羽绒服GMV同比增长17.63%。值得注意的是，尽管客单价高，但鹅绒类产品仍凭更强的保暖能力，GMV同比增长高达264.73%，鸭绒GMV同比增长19.02%，暖贴GMV同比增长13.82%，显示消费者对高品质保暖的关注不断增强。

季节变化也带动护肤需求升级，面霜、润肤乳GMV分别同比增长37.04%和12.73%，丝塔芙大白罐保湿霜、雅顿绿茶身体乳分别成为面部护理、身体护理品类GMV冠军。消费者更关注修护、补水与抗干敏功能，倾向选择成分更温和、功效更明确的产品，防寒消费从“保温”向“舒适”延伸。

取暖家电成为本月增长最快的品类之一。暖风机GMV同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34%，成为不少家庭的“取暖搭子”。办公室“保暖神器”加热暖身毯GMV同比上涨127.26%，反映办公与学习场景中的局部加热需求正在上升。此外，随着北方普遍进入供暖季，为解决室内干燥问题，本月加湿器GMV同比增长13.34%，形成了“供暖+加湿”的配套消费模式。

户外：滑雪季预热，徒步骑行稳增

户外是2025年消费增势最强劲的赛道之一。从11月消费数据来看，寒冷天气并未抑制运动热情，反而激励消费者寻找更多元的运动方式与社交体验。“什么值得买”内户外鞋袜、户外服饰分别以41.96%和33.02%的GMV同比增幅，成为“双11”全品类增速第二、四名。

11月北方各大雪场陆续开板，滑雪也成为近期社交平台和消费市场的“顶流”。“什么值得买”滑雪袜、速干衣GMV同比增长56.41%和26.25%。专业级装备品牌增长亮眼，Oakley与Burton的GMV分别实现94.90%和80.88%的大幅提升。

季节性项目外，徒步、骑行等项目在11月持续走强，GMV分别同比增长34.36%和54.91%。与之相关的鞋服装备增长显著，其中登山鞋迎来暴发，GMV同比增长303.40%，徒步鞋、登山杖、抓绒衣GMV也分别增长58.82%、37.00%和20.16%。攀岩、网球、普拉提等运动相关消费也迎来不同程度提升，体现出冬季运动从“户外单点”向“户外+室内并行”的趋势发展。

月度消费关键词是“什么值得买”基于平台真实消费数据与用户行为洞察提炼而成，旨在精准捕捉市场动向，为公众消费决策提供参考，也为品牌与行业发展提供趋势依据。未来，“什么值得买”将继续以“内容+数据”为核心，深耕细分兴趣场景，在每一个消费周期为用户提供更真实、更全面、更具价值的消费决策支持。