转自：中国质量报

凛冬之下行业求变

高端之上价值领航

中国高端家电产业发展将聚焦技术驱动、健康升级等六大方向

本报讯 （记者徐建华）近日，奥维云网（AVC）主办的“2025中国高端家电价值增长峰会”在浙江杭州举办。此次峰会以“破卷·重构，立新·起航”为核心议题，汇聚行业协会、渠道商、品牌方、科研机构等数百位代表，共同探讨高端家电产业在存量竞争时代的价值增长新路径，为行业高质量发展注入强劲动能。

会上发布了《2025中国高端家电产业发展白皮书》，解读了高端家电发展背景，分析了中国高端家电产业发展呈现品类高端化占比提升、渠道生态重构、三大品牌派系竞争及多品类升级的特征，聚焦技术驱动、健康升级等六大方向、指出行业的机遇与挑战，并从企业战略、技术前瞻、生态共建、可持续发展4方面给出发展路径，为品牌研发、渠道布局与营销决策提供参考，助力行业把握发展主线、突破增长瓶颈。

奥维云网总裁郭梅德在《凛冬之下行业求变，高端之上价值领航——中国高端家电产业趋势洞察》报告中指出，家电行业正面临房地产、人口、消费信心三大红利消退的挑战，市场规模将稳定在9000亿元左右。但危机中暗藏新机，高端家电市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域，其核心在于“高价值”而非“高价格”，需通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构，满足消费者从“拥有”到“优质拥有”的需求升级。“未来家电行业需把握六大趋势——解放双手的便捷化需求、极致高效的性能追求、健康导向的功能创新、AI赋能的智能升级、细节制胜的体验优化以及家电家居一体化的美学趋势，我们应通过精准定位目标人群、打造差异化产品、科学价值定价，实现穿越行业周期的可持续发展。”他说。

老板电器董事、副总裁何亚东表示，老板电器聚焦烹饪核心赛道，拒绝盲目扩品类与低价内卷，通过“烹饪的信仰”文化引领构建用户情感联结，深化双品牌战略，同时以AI赋能产品与零售，推出“食神大模型”，并推动营销从“销”向“营”转型，将烹饪文化植入线下展厅与线上直播，以有温度的内容实现品牌裂变。

石头科技产品总监陈莹回顾了该品牌10年发展历程，陈莹表示，从LDS导航技术突破扫地机行业痛点，到如今推出全球首款具备机械手协作能力的扫拖一体机器人，一个个技术突破都是从持续解决用户的真实需求角度出发。

企业AI获客实战专家杨奇玮指出，AI+员工混合办公时代已来临，企业需从“管人”升级为“管理AI与员工”。成都理工大学研究员彭浩表示，未来健康家电将走向地域、人群、场景“三定制”，健康监测可视化成为标配，通过可穿戴设备联动饮水设备实现智能补水。

家装下午茶创始人许春阳指出，家装行业进入存量深耕期，100平方米以上大户型装修需求占比达41%。行业呈现“龙头蛇尾”格局，用户主权时代下，个性化定制需求强烈，品牌商应按装企规模分级合作，聚焦15年以上老小区存量换新需求，通过户型适配挖掘精准商机。

亚马逊全球开店大客户拓展与运营高级经理Shelly Xu建议中国品牌以合规为基础，通过差异化产品与本土化运营，把握海外线上零售的增长红利。蓝皓集团副总经理黄存正指出，即时零售成为家电渠道核心新引擎，其核心价值在于“近距离、高时效、强曝光”。目前小米、苏泊尔等品牌已率先布局，建议品牌商快速规范入驻，抓住这一高速增长赛道。

从国内市场的存量深耕到全球市场的品牌突围，中国家电产业正站在高质量发展的新起点。多位业内专家在会上表示，唯有以用户需求为核心，以技术创新为引擎，以价值创造为导向，才能突破内卷困境，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。