转自：财话连篇

作为中国首富，你不捐款做慈善公益，在网友眼里，那是万万不行的。

当了四届中国首富的农夫山泉创始人钟睒睒，终于学聪明了，做好事一定要留名，而且要大大的宣传。

最近，浙江诸暨市教育大会召开，大会收到十余家企业累计1.42亿元捐赠。其中，农夫山泉创始人钟睒睒就个人名义向诸暨中学捐了1亿元，也就是说是他个人出钱的，而不是农夫山泉。像其它捐赠者都是以企业名义，所以钟睒睒这个慈善之举很值得点赞。

为什么捐给诸暨呢？因为钟睒睒祖籍是诸暨，而诸暨中学是钟睒睒祖父钟子逸红色思想的起源地。

钟睒睒这是开悟了，去年农夫山泉风波，“首富只捐24000瓶水”的话题被反复炒作，钟睒睒被骂抠门小气，引发了很大的舆论危机。

但实际上，农夫山泉还是做了不少慈善活动，捐款总额超过了9亿元，主要集中在教育事业，比如向厦门大学捐了3.4亿元，西湖大学和浙江大学各捐了1亿元。而对于自然灾情，各省级大区可以自主决定捐赠10000箱以内的水，无需总部批准。

只不过钟睒睒比较低调，不搞仪式，不做宣传。所以，之前做的一些慈善，没有对外公开，连公司大部分员工都不知道，这就导致外界以为农夫山泉什么慈善都没做，非常抠门，没有社会责任感。

在我们的舆论环境里，知名企业不做慈善肯定是不行的，不但要做，而且要抢着做，捐赠金额还不能太低。像钟睒睒都当了中国首富，那是中国最有钱的人，怎么能不做慈善呢？

所以，不只是平时的捐赠，估计以后再发生灾情，农夫山泉估计都得捐款了。

除了这次的捐款，之前农夫山泉还高调宣布，钟睒睒要投资400亿元，在杭州建一所大学，名字叫钱江大学。之前曹德旺投资上百亿建福耀科技大学，就获得了不少好评。现在钟睒睒投资金额更大，获得的好评更多。

钟睒睒算是尝到了甜头，今年农夫山泉的口碑已经大幅逆转，从业绩就可以看出来。在经历了去年的销量低谷后，农夫山泉业绩彻底反弹了。今年上半年营收增长15.6%，净利润增长22.1%，在竞争极其激烈的饮料市场，这样的成绩，可以说是相当亮眼。

所以，今年农夫山泉的股价大涨，在11月，市值更是突破了6300亿港元。消费者的买买买，又把钟睒睒买上了2025年中国首富的宝座，身价高达5300亿元，真的太有钱了。

按照现在的发展势头，农夫山泉业绩还会继续保持高增长，而钟睒睒继续连任中国首富的可能性也很大。

其实，做慈善是把双刃剑，你太高调了，也容易被盯上，最后各种脏水扑过来，陈光标就是一个例子。确实做了很多慈善，捐了不少钱，但最后被骂到隐身。如果太低调了，那同样会被骂，之前的农夫山泉就是例子。

总之一句话，做的慈善项目可以宣传，让大家知道一下，夸上几句。但一定不要天天拿这个说事，否则容易遭遇反噬。

就像我们现在的舆论场，极其敏感，你无意中的一句话，就有可能得罪网友，然后被臭骂一顿。就比如最近的俞敏洪，发了一封庆祝新东方成立32周年的内部信，也被批的体无完肤。

做事情可以高调，但企业创始人最好还是保持低调，尽量少说话，这或许是当下最好的企业传播方式。