营商环境的正本清源，细分赛道的理性增长。

文｜朱之丛

“潮平两岸阔，风正一帆悬”，唐朝诗人王湾的诗句描绘了一幅壮丽的风景：天地开阔，潮水上涨，稳定的风为船只指引航向。

放到当代商业的语境下，这句诗又有了别样的意味：在时代之风的助推下，千行百业的创Hehson潮不断涌进。新商业之海上的盛景，远非一叶孤舟，而是千帆竞渡。

时间进入2025年，商业世界的勃勃生机令人印象深刻：技术加速演进，以AI为代表的新质生产力覆盖多个领域；“外卖大战”再起，即时零售的接入为构建“全域大消费平台”铺平道路；消费新趋不断涌现，超过1.4万款新品在天猫双11成交破百万，406个新品牌拿下趋势品类第一……

乘趋势之“风”，破市场之“浪”。结合长期研究和行业需求，天下网商将在2025年12月19日至20日举办“风正千帆起·2025新网商峰会”。

“风正”，源于我们在调研中发现市场经营者更趋于回归理性，相对关注品牌的长期增长而非短期流量博弈，国家也出台一系列“反内卷”政策，推动市场信心上行。

“千帆”，既代表千行百业的创业者、千家万户的消费者，也象征着到场参会的1000余位从业人士。他们之中既有品牌创始人、电商创业者，也有代表中国供应链的1688“超级工厂”厂长群体，以及淘宝天猫平台业务负责人、投资人和经济学家等。

本届峰会将会探讨以下议题：

01

未来品牌

从智能眼镜到健康饮食，再到AI对千行百业的赋能，技术进步和产品创新催生出全新的经济样态。我们邀请到了行业内具有代表性的突围者和颠覆者，提炼其经营经验，对行业趋势带来洞察和前瞻。

02

品类创新

找到最精准的细分赛道，突破旧有需求，甚至创造全新需求，是实现品类创新的底层方法论，也是克莱顿·克里斯坦森所谓“破坏式创新”的题中应有之义。

03

中国智造

传统制造业步入数字化、智能化的新轨道，千万个“厂长”摇身一变成为品牌主理人。产能和效率的提升、渠道和理念的变革，都在为中国智造点燃新的火种。

04

即时零售

淘宝闪购的入局，既让淘宝“全域大消费平台”的布局更加清晰，也为商家提供了明确的增长信号。如何利用好近场电商的优势，在不断优化供应链效率的基础上推进生意跃迁，将成为广大电商玩家的“胜负手”。

05

出海战略

在复杂的国际经贸局势下，对“出海”的要求和需求都日益高涨。只有兼具产品价值、供应链能力和长期战略定力的品牌，才能在全球市场内建立认同坐标，“一直游到海水变蓝”。

06

“企二代”接班

当国民老字号迎来新生代挑战者，接班的“企二代”们为品牌注入新动能，用产品升级、跨界联名、内容种草等新打法引领蜕变和成长，在产业的“老树”上萌发潮流的“新芽”。

时代背景和产业禀赋，是“风正潮平”的源泉；企业家自身的主观能动性，则是造就“千帆竞渡”的驱动力。

要在这样的竞争中突出重围，既取决于品牌能否切入足够细分的垂直赛道、找到尚未被满足的刚性需求，也取决于创业者能否通过创新触达更广泛的人群，持续完成品类延伸和价值上探。

今年以来，多个品牌案例都是这一路线的生动实践。

2025年，泡泡玛特业绩持续高增，Labubu成为风靡全球的时尚IP；蜜雪冰城在海内外攻城略地，门店数跃升至世界第一；老铺黄金以“奢品体验”主打高端客群，增速和坪效领跑珠宝行业；杭州“六小龙”深耕细分领域，成为AI大时代下的弄潮儿……它们的成功起源于借“势”破圈，最终完成于逆“势”增长。

2025年，中国消费市场正在步入全新格局。

一方面，消费大盘稳步增长。2025年1-10月，中国社会消费品零售总额达到41.2万亿元，同比增长4.3%，全年有望突破50万亿元。

另一方面，细分领域“多点开花”，多个细分赛道激起旺盛的消费热情：“它经济”盛行，烘焙宠粮、木薯猫砂等新品类深受年轻消费者喜爱；悦己消费火爆，潮玩从小众的艺术玩具变为风靡世界的社交货币，3D打印机等新锐品类兴起……热门赛道此消彼长，但消费者的信心从未真正降温。

新格局呼唤新见解、新洞察。作为电子商务第一入口，天下网商深耕中国电商行业15年，今年也持续在一线走访数百位商家。

他们之中，有成名已久的行业巨头，正在趋势浪潮推动下开启新一轮扩张；有入局仅两三年的黑马品牌，通过精准卡位垂直赛道，与国际大牌同台竞技；有肩负起接班重任的“企二代”，致力于让国民老字号焕发新生。这些创业者和守业者的故事，正是商业世界“风正千帆起”的鲜活诠释。

杨国福麻辣烫创始人杨国福，从推三轮车卖铁板鱿鱼起家，一路发展至在全球拥有近7000家门店的连锁餐饮品牌，把一门起早贪黑的小生意做到了标准化、规模化，甚至成为中国饮食文化出海的样板之一。杨国福称，下一步将会大力发展零售产品，目标是“15年做出300亿销售”。

上海凤凰自行车副总裁薛佳琛，在老一辈革新供应链能力的基础上，着力打造年轻化子品牌FNIX（菲尼仕），推动国民品牌“凤凰”在户外运动赛道占领更大市场。薛佳琛乐观地表示，凤凰已在沉淀许久后重新进入上升期，“天空才是我们的未来”。

宠物品牌“高爷家”“许翠花”创始人彭瀚，凭借一款“不粘底”的木薯猫砂，解决了广大“铲屎官”群体的痛点，也押中了宠物经济的热潮。今年天猫双11，许翠花开售1分钟预定金额超过去年全周期。彭瀚说，作为新品牌更应谨慎前进，“回归商业本质，踏实做好研发和品控”。

……

营商环境的正本清源，细分赛道的理性增长，构成了“风正千帆起”的底色。当时代的确定性和个体的能动性相耦合，消费市场随之迎来全新的想象空间。

麦肯锡在今年4月发布的《新常态下的中国消费》报告显示，中国消费者继续增加对大多数产品类别的消费，保健品、餐饮、宠物等特定类别的服务/体验消费增长较高。未来存在挑战，但消费者的韧性和适应能力也带来了可观的机遇。

天下网商总经理熊伟林认为，随着经济发展进入新周期，消费在中国经济版图中的地位将得到进一步重视。在消费、投资、出口协同发力支撑经济韧性的大环境下，消费行业存在大量“结构性机会”，品牌和电商行业长期向好的基本面没有变。天下网商的企业责任正是发掘、发扬和发展业内「先进生产力」，助推中国电子商务行业的进步。

一年一度的「新网商峰会」，也是行业理论经验、实践成果的全方位呈现。

此前数届新网商峰会，我们结合实际需求，分享行业研究和最新洞察。累计已有数百位知名嘉宾、近万名从业人士与会，构建了广泛而深入的影响力。

往届参会嘉宾

围绕消费市场的“风正千帆起”，2025新网商峰会即将拉开帷幕。

欢迎消费及电商行业的企业家、品牌创始人、创业者、营销人、专家学者、平台机构朋友们踊跃报名参与。12月19日，浙江杭州，我们虚位以待。

风正千帆起·2025新网商峰会

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