开栏语：

福州的发展活力，藏在每一个县（市）区的奋斗故事里。福州新闻网客户端《县在发生》专栏已全新启航，这里有你熟悉的家乡，也有你没想到的“新玩法”。我们将带大家“云打卡”县域经济第一线，揭秘基层治理新智慧，见证城乡融合新变化。

在仓山的村“BA”赛场，运动员奋力拼搏、汗水挥洒，观众热情高涨、呐喊震天；在闽清的“村唱”舞台，选手们自编自演、真情流露；在连江的乡村角落，咖啡香气伴着笑语袅袅升起……一段时间以来，从“村唱”“村跑”到“村咖”“村BA”，一系列“村字号”文化体育活动接连涌现，成为“文艺赋美乡村”的生动写照。

据近日发布的首份《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年农民参与文体活动比例达73.0%，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场……数据展现了“村字号”的澎湃活力，一场赛事、几场演出，吸引五湖四海的“粉丝”，带火了特色农产品、乡村旅游、民宿经济，接地气的“村字号”成为了推动乡村振兴的新“引擎”。

人间烟火气，最抚凡人心。今年，市委一号文件明确提出，通过增加各类“村字号”文体活动供给，加强文明乡风建设。不仅是闽清的“村唱”，永泰的“村跑”、连江的“村咖”、仓山的“村BA”……在福州，“村字号”活动正如雨后春笋般涌现，展现出蓬勃的生命力。

闽清“村唱”

破圈关键词——情怀

田间地头，乡野广场，灯光亮起，歌声飞扬——一场名为“闽清·村唱”的歌唱赛事，正在这座千年古邑的土地上热烈上演。田间劳作的“老把式”、返乡创业的新农人、来自台湾的创业青年、校园走出的青春歌手……近百名参赛者轮番登台，用歌声点亮乡村的夜晚。

闽清县融媒体中心供图

自今年9月启动以来，“闽清·村唱”大赛已成功举办了24场常规赛和12场守擂赛。据统计，36场比赛“闽清村唱大舞台”直播间总观看人次达542.6万人，直播间曝光达2886.3万，直播间点赞达1879.9万，比赛期间登上3次抖音直播福建榜第二名，目前账号粉丝量破6.1万，540名歌手在这个舞台上放声高歌。整个金秋，赛事持续火热，并将延续至12月，以“线下竞技+线上直播”双轨模式，全力打造属于闽清的文化IP。

闽清县融媒体中心供图

“为何是村唱？为何是闽清？”闽清县委宣传部副部长、网信办主任陈军辉告诉记者，乡村文化建设不能千篇一律。闽清素有“礼乐之乡”的美誉，北宋音乐学家、“乐圣”陈旸便诞生于此。推动乡村振兴，必须因地制宜，用好本土文化资源。“村唱”正是依托“乐圣陈旸”这一独特IP，走出一条差异化发展之路。

永泰“村跑”

破圈关键词——活力

近期，一场以“御医故里∙和美乡村”为主题的村跑赛事在永泰白云乡火热开跑，吸引了五湖四海的“跑友”。此次“村跑”精心串联移民新村、禅茶空间、凤际茶山等乡村景点，将“高山出平湖”的壮阔风光与茶园古村的雅致巧妙融合，让跑友沉浸式感受自然之美与人文底蕴。

永泰县文化体育和旅游局供图

“没想到一场村跑能解锁那么多惊喜！不仅能欣赏到永泰的好山好水，还能品尝地道的土特产！”来自莆田的跑友王女士说，趁着节假日，她还带着家人在当地度假游玩，体验慢节奏的田园生活。

像蔡女士这样从“村跑参与者”变成“深度体验官”的游客不在少数，赛事结束后，不少跑友开启乡村之旅，带动当地消费市场持续升温。据统计，活动当天，白云乡文旅接待量达1000人次，餐饮业营业额较平日增长60%，民宿入住率达100%，农特产品销售额超2万元，这场“村跑”真正实现“以赛事带流量，以流量促消费”。

连江“村咖”

破圈关键词——闲适

当都市流行的咖啡文化与质朴的乡村风情相遇，会碰撞出怎样的火花？在连江县，一个个特色“村咖”给出答案。

“在悬崖上面朝大海，手捧咖啡，海风裹挟着咖啡香扑鼻而来，这种体验很独特！”近日，福州游客小林朋友圈的打卡文案，道出了连江古石村崖壁咖啡馆的火爆密码。这家依托百米悬崖与海景打造的“村咖”，让古石村成为全国网红打卡地，开业百天便接待游客超万人、营业额破百万。

游客体验崖壁咖啡项目。

如今，在连江，“村咖”各具风情、多点开花：定海古村的安岚里·云上古城茶咖空间，让古城韵味与碧海风光在咖啡香中交融；丹阳镇丹樱农场的落樱咖啡馆，以樱花拿铁搭配百亩花海、农家乐，形成休闲消费闭环；苔菉镇北纬 26°民宿的咖啡小店，推窗见海，兼具文艺气息与烟火气。

咖啡文化与连江特色场景的创意融合，催生出“村咖+海景”“村咖+田园”“村咖+民宿”等多元新业态，为乡村旅游发展开辟新路径。

仓山“村BA”

破圈关键词——激情

“走，看球去！”今年夏天，成仓山镇村民之间的问候语悄然换新。每当夜幕降临，中骏世界城便灯火通明、人潮涌动。正在这里火热举行的仓山镇和美乡村“村BA”篮球联赛，吸引了来自辖区机关、企业、社区的8支队伍、110名运动员，在16场精彩对决中一较高下。

赛场上，各队“球星”你争我夺、配合默契；赛场边，欢呼声、呐喊声、锣鼓声此起彼伏，汇成一片欢乐的海洋。这升腾的烟火气，成了夏夜最动人的风景。

“我们要用体育精神点燃乡村振兴的新引擎！”仓山镇社会事务办主任陈颖昭告诉记者，虽然是“村BA”，但办赛标准却一点不马虎——从赛前的公平抽签到赛中的专业执裁，每场比赛既激烈精彩，又规范有序。

赛事的火爆，正为仓山镇带来新的发展机遇。“越来越多企业开始关注我们，”陈颖昭欣喜地说，“我们现在最关心的，就是如何把这份流量留住，让它真正转化为老百姓看得见的福利。”

仓山镇供图

“希望‘村BA’能一直办下去，让更多热爱篮球的人参与进来。”陈颖昭的话语中充满期待，她表示，已有周边乡镇表达了下届参赛的意愿。

“村字号”

从“一时火”到“一直火”

从“一时火”到“一直火”，是许多“村字号”活动面临的共同课题。对于组织者而言，如何实现可持续运营，是一场考验。

“要实现‘长久红’，关键在于深挖本土特色，构建可持续的乡村文旅模式。”市人大代表、市人大常委会代表工委副主任、三级调研员林韵洁长期关注乡村振兴。

各地应结合自身资源禀赋，打造差异化、有吸引力的文旅体验。例如，将“村BA”“村唱”与本地民俗活动、农产品市集等相结合，或在“村跑”中串联起人文与自然景观，形成“文体旅”融合的消费场景。

有特色，才有生命力；能创新，才有吸引力。林韵洁进一步建议，在活动形式上要持续创新、多元表达。比如依托民族村特色，将畲族服饰体验、节日庆典等融入“村字号”，打造文化IP，增强文化辨识度。

要激发本土人才活力，同时对接到更广阔的人才资源，邀请高校专家、退休乡贤、艺术家等“新村民”参与共建，为乡村注入智力与创意。

“政府职能部门应加强引导，帮助各地勘正、提炼本土文化内涵，鼓励错位发展。让‘村字号’在差异化的赛道上行稳致远，真正成为乡村振兴中一道既热闹又有门道的长久风景。”林韵洁建议。

记者：林晗 谭湘竹 傅亦静

编辑：伊宁倩

策划：吴文霖 莫思予 陈玲云

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