数字浪潮奔涌，乡村振兴正当时。12日，2025中国电商主播大赛乡村振兴赛道（福建赛区）总决赛在罗源落下帷幕。罗源县以电商主播大赛为契机，通过赛事孵化本土直播力量，创新“实地实践+赛训结合”模式，点燃乡村经济新引擎。从“人才+货盘+资源”三维发力构建电商生态，到采用“农户+运营商+平台”模式推动产业升级，罗源探索出一条“数商兴产”的乡村振兴之路。

电商大赛助乡村出圈

2025中国电商主播大赛乡村振兴赛道（福建赛区）总决赛，由商务部中国国际电子商务中心、福建省商务厅、福建省农业农村厅、福建省广播影视集团主办。

这场持续数月的赛事以“罗源好物”为核心，通过短视频创作、直播带货、助农实战等三轮比拼，最终林杰岚、廖雨田、曹雪梅分获冠亚季军。赛事不仅吸引30强选手组成10支战队深入挖掘鲍鱼、畲族服饰、菌菇等特色产业资源，更创新采用“实地实践+赛训结合”模式。11日，选手们走进井水村、竹里畲村、罗源湾海洋世界、桂林村等地开展短视频拍摄挑战赛，通过一线实践打磨创作能力，也为罗源传统产业注入电商新动能。

本次赛事更是亮点纷呈，头部电商平台与乡村新农人组成专业评委团，抖音达人@驻村书记卓仕军、@阿同水产等现场助阵，实现“流量+专业”双赋能；福建广电MCN联合“乡愁村播培训学院”开设账号孵化课程，覆盖乡村创业者、返乡青年等390人；冠军选手还将亮相中国农民丰收节，并在2025中国电商主播大赛全国总决赛现场接受颁奖。

构建电商生态基石

今年，罗源县推出电商产业高质量发展三年计划，将通过“办大赛”“开培训”“落基地”为罗源培养出具备短视频制作、直播电商、社群运营等数字营销技能的电商直播人才；鼓励更多的罗源人加入村播人才培育计划，壮大村播人才基地，以人为本，一步步构建罗源电商产业的“人、货、场”，从而持续推进数字技术与乡村产业的深度融合。

“养了20年鲍鱼，如今要学当主播了！”在罗源村播人才培训基地，碧里乡鲍鱼养殖户林晓琴站在手机镜头前，还有些拘谨。2025年，全省首个“村播人才培育基地”落地罗源，至今已开展培训8期。在培训营里，像林晓琴这样的“跨界学员”不在少数。他们中，既有手握农特产品的乡镇青年，也有带着文旅创意的返乡大学生，将在培训营里完成从“门外汉”到“新农人”的蝶变。“村播人才培训营开营8期，学员总数达390人，其中25个重点账号获得福建广电MCN签约扶持。”罗源县工业和信息化局局长雷立斌说。

今年5月，罗源县电商选品中心揭牌，为全县百余种优质农产品提供集展示、选品、电商企业孵化功能于一体的服务，推动罗源当地农产品走向全国，助力产业升级和乡村振兴。

电商打通全产业链条

电商赋能效应已渗透至罗源产业肌理。本次电商主播大赛冠军林杰岚是个罗源姑娘，她去年就曾参加电商主播大赛。今年，她参加了村播培训后，从个人账号运营者成长为代运营服务商。6月，她带领团队助力罗源中房镇黄桃电商直播销售2000余公斤。此外，她还积极对接当地五指毛桃、金线莲等土特产的线上直播销售。这种“农户+运营商+平台”模式，正推动农业从生产端向加工、销售服务端延伸。

11日，电商主播大赛邀请@杨美丽（村播助农）、@驻村书记卓仕军，还联动2024中国电商主播大赛乡村振兴赛道（福建赛区）冠军@阿同水产（琴姐）与2024中国电商主播大赛参赛企业@新动老字号深入产业一线，开展溯源直播，以达人流量与专业视角赋能地方好物推广，取得良好效果。

同时，罗源品宣创意短视频《罗源，鲍有梗》，在福建发布等多个平台发布，目前全网播放量已达100万次，对罗源鲍鱼品牌起到极大的推动作用。正如参赛选手曹雪梅所言：“过去，农产品等着收购商定价，现在我们通过直播间把定价权握在手里，这才是真正的乡村振兴。”（记者 任思言 通讯员 刘其燚 高坤颖）