本报记者 袁璐

　　周末约三五好友在露营地玩桨板，下班到公园划半小时皮划艇解压，这类“水上轻运动”正成为北京市民消夏新宠，也带动相关装备热销。业内专家认为，消费者“亲水”体验需求的爆发式增长，折射出消费升级向个性化、场景化发展的新趋势。

　　年轻人尝鲜桨板日租

　　“新手玩桨板，迪卡侬居然可以日租！”8月11日，北京博主“呢度”在社交平台分享这一新发现，3小时内收获25条评论。

　　8月19日，记者走访大兴区荟聚迪卡侬门店，只见一个3.2米长的桨板醒目地陈列在货架上。“今年桨类运动很火，除了装备发烧友，更多是来尝鲜体验的年轻人。”店员介绍，为此门店特别推出“桨类运动租赁”服务。记者扫码查询发现，桨板日租价99元，3人皮划艇149元，均包含打气筒、救生衣和划桨等全套装备。

　　近两年，桨板、皮划艇等曾经小众的水上运动，逐渐走入大众视野，反映到消费市场，装备消费持续升温。社交平台上，北京桨友们热情分享各类装备选购攻略。“真没想到北方水上运动能这么火。”30岁的市民刘先生说自己本是“社恐”，最近却被桨板运动“圈粉”，“看到朋友圈都在玩，就试了一次，很上瘾，从水面看北京是一种全新体验。”

　　这股装备消费热在线上得到更直观的印证。电商平台数据显示，2025年夏季水上运动装备销量呈爆发式增长，其中桨板类产品搜索量同比增190%，皮划艇购买用户数同比增40%。

　　水上营地夜晚人气更旺

　　“现在想玩夜场水上项目，至少得提前三四天预约！”8月13日，市民小马带朋友体验龙潭中湖露营基地的“夜光果冻船”，被湖面上漂浮着装有彩灯的背包船惊艳到了。虽然499元两小时的体验价格不菲，但商家提供的专业摄影和航拍服务让小马觉得收获满满，“朋友圈点赞爆了，好多人追着问在哪玩”。

　　夜游热在专业水上营地体现得更为明显。多布亮马河城市水上营地的张教练告诉记者：“晚6点到9点的客流比白天多一倍，30多块桨板和30条皮划艇基本全下水，每晚能接待五六十人。”

　　8月18日晚，记者漫步亮马河发现，昔日熟悉的河道已成水上运动新天地，彩灯点缀的皮划艇与桨板星罗棋布，勾勒出别样的城市夜景观。现场，两岸自发形成的租赁点已成规模，带灯桨板尤其抢手。“夜游得要发光的设备才特别出片。”一位摊主介绍，夜间桨板租赁价为每晚128元，皮划艇每晚150元，生意火爆时单日营收可达七八百元。

　　“现在北京水质改善明显，带孩子玩水更放心了。”户外爱好者小胡观察到，今年以来，除了市区开放水域外，潮白河、温榆河、十三陵水库等水域附近，提供一小时桨板教学和体验的营地也明显增多。

　　抢抓机遇做好差异化经营

　　从游泳馆、水上乐园到桨板运动，“亲水经济”正在升级换代。中国消费经济学会副理事长洪涛表示，这反映出多元化消费场景趋势，部分水上项目延伸至夜间，也是夜间经济拓展的体现。部分业态更延伸至夜间，成为夜间经济的新增长点。“夏日、假期，叠加在一起，就是无限商机，正催生出一个规模可达数亿元的新市场。”

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，随着城市水环境持续改善和运动装备普及，桨板、皮划艇等新兴水上运动正走进大众生活。“北京的市场机遇抓手在于差异化经营。”他建议，应结合不同水域特点，打造细分化、特色化场景，采取租赁加销售的模式满足多元需求，并通过赛事活动促进产业升级。

　　在赖阳看来，新兴水上项目不应局限于直接收费盈利的单一商业模式。“这些项目应成为塑造生活方式和社交场景的媒介，对周边餐饮、零售、文创和服务消费等形成有效带动。”赖阳建议，商家要通过项目打造人群聚集中心，联动周边资源，提升客户黏性和消费频次，同时针对季节性特点，提前布局淡季产品和跨界合作，延长消费周期。