□胡立彪

　　近日有媒体调查发现，目前各大短视频平台有许多农业主播、助农专家的短视频。一些网络主播看起来很专业，热心地为农民解决各类农业生产过程中遇到的问题。但是，活跃在镜头前的农业专家达人不一定有真本事，其身份可能是杜撰出来的。

　　媒体曝光了一个名叫“祥禾助农团”的农业电商团队，其负责人直言不讳——无论是“研究院专家”还是“农大学生”，这些身份都是虚构的。视频中分享的肥料、农药等相关知识大都缺少科学依据。“专家”们的宣传只有一个目的，就是引流带货。这些假冒农业专家所带之货，实为各种假冒伪劣农资产品，其名为“助农”，实为坑农害农。

　　短视频直观、简明，互动性强，以这种方式推广农技很受农民欢迎。目前短视频已经成为农民喜闻乐见的数字“新农具”。平台上的“专家建议”往往直接影响农民的生产决策，一旦虚假宣传混入其中，不仅会给农民造成直接经济损失，还可能因使用假劣农药、化肥等给土壤、作物带来更深远的危害，影响粮食安全大局。而且，“助农”被当作骗人的幌子，会侵蚀公益助农的公信力，让真正扎根田间地头的公益团队遭遇信任危机。

　　假专家短视频之所以能够吸引流量，一个重要原因是广大农民对农技知识有强烈的需求，骗子们恰恰利用了这一点。目前，许多农民获取农技知识的渠道有限，又缺乏专业辨别能力，而短视频中的“农业专家”“有理有据”的宣传正好契合了其诉求，很容易被吸引，成为骗子们随时收割的“韭菜”。媒体报道显示，假专家们或是制造“高科技”概念，将“三无”产品包装成网红农资，或是用模板批量生产煽情视频、编造农学科普，“套路”农户买课买货。这条坑农流水线已经发展成互联网黑灰色产业链。

　　假专家能够招摇过市，与平台失责直接相关。平台作为信息传播与交易的重要载体，本应承担起审核把关的责任，但现实中，一些平台的审核机制形同虚设。普通人拿一张伪造的学历证书，穿一件网购的白大褂，就能轻松蒙混过关，成为镜头前的“专家”。更有甚者，一些平台明知某些账号内容夸张，有引流嫌疑，却因为其能带来可观的流量和广告收益，便对举报信息敷衍处置，对违规行为“睁一只眼闭一只眼”。这种流量至上的价值理念，无疑纵容了假专家行骗惑市。

　　假专家横行网络，危害甚深，必须严肃整治。当务之急是加强平台管理。各短视频平台应完善审核机制，建立“穿透式”资质核验体系，对声称“专家”“研究员”等账号，强制要求其提供可联网验证的职业资格文件，与行业主管部门的数据库实时比对，杜绝伪造证件蒙混过关。针对涉农等专业领域，可联合相关行业协会建立“白名单”制度，要求只有经过认证的专业人士才能发布相关领域内容，从源头压缩假专家的生存空间。畅通举报通道，邀请行业专家组成顾问团，对用户举报的可疑账号进行专业鉴定，提高审核的精准度。

　　相关监管部门要发挥职能作用，加强监管执法，依法严厉打击网络假专家坑农害农行为。市场监管、网信、公安等部门应建立协作机制，定期开展专项整治行动，不仅要查处假专家，还要追究平台失职之责，揪出那些批量制造假专家的MCN机构，提高违法成本，斩断害人的利益链。同时，完善相关法律法规，明确网络虚假信息、假冒专家等行为的界定标准与惩处细则，为监管执法提供法律依据。

　　假专家充斥网络，也反映出真专家缺失，农民对农技服务需求得不到有效满足的现实。因此，治本之策，是着眼长远补齐农技服务的制度短板。要完善农技推广体系，让权威、可靠的服务下沉到田间地头；为涉农直播、短视频建立严格的准入与认证标准，让专业能力强的真农技专家“接管”助农短视频；推动行业协会建立统一的专家库和技术服务目录，让农民用得放心、找得到人、问得出结果。