（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 邰子君

　　“我们上午9点多就来了，一直逛到现在。孩子在这里解锁了很多新体验，我们买了好多来自各地的特产。”8月16日下午5时，在第七届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）现场，中国旅游报社记者遇见了苏州市民高桃一家三口。高桃告诉记者，他已经连续3年打卡运博会了，在这里能“种草”不少好玩的地方，去年他们一家就因为运博会的推介，去了山东威海旅游。

　　8月15日至17日，由江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室主办的第七届运博会在苏州举办。本届运博会生动讲好运河故事，持续促进文旅市场繁荣发展。据不完全统计，本届运博会共吸引16万人次走进现场，较上届增长23%。

　　运河文化深入人心

　　连续举办7届的运博会现已成为展现大运河魅力的重要窗口。本届运博会期间，大批观众通过精品展览、非遗体验、特色美食等，多维度了解大运河江苏段的全新风采。

　　步入运河城市文旅精品展，首先映入眼帘的是扬州中国大运河博物馆带来的原创游戏化VR大空间沉浸式探索展——“运河奇境”。“这个展馆还原了我们在7月1日推出的‘运河奇境’项目，通过虚拟现实技术、影视级视效和游戏化互动，带领观众以第一视角沉浸式体验运河水利工程的巧思、漕船如织的繁华生活、充满谜题的‘千桥幻境’。”扬州中国大运河博物馆图书信息部工作人员徐秋玮介绍，3天展期，设备满负荷运转，接待观众2300多人次。

　　“运河奇境”展馆的对面是本届运博会的东道主苏州馆，展馆以大运河苏州段自然水网为基底，打造了“苏式水网迷宫”体验场景，同时还以今年的热播剧《北上》中的“运河人家”为原型，复刻了运河码头边的场景。苏州市旅游咨询中心服务科科长高丽媚介绍，苏州馆专门设置了AI光影区，观众可以手持光源笔，在幕布上勾勒心中的运河印象。而后，系统会生成艺术视频，让观众通过手机扫码带走一段专属自己的运河记忆。

　　此外，本届运博会还推出了“运河小剧场”全球演艺大联欢，在场馆内轮番上演运河主题情景剧、乡村民谣、国民游戏Coser巡游、国潮古风歌舞等节目，并在运河非遗品牌专区设置非遗市集和创意体验区，通过一系列年轻观众喜闻乐见的形式，激发其了解大运河、探索大运河的兴趣。

　　文旅场景创意焕新

　　本届运博会充分彰显“文旅+百业”“百业+文旅”的融合效应，通过一批“首发”“首秀”“首展”“首办”等“首”字导向活动，持续引领文旅消费场景焕新。

　　运河特色文旅产业展设置了运河科技、运河旅游、运河农文体旅、运河影视风物四大交易专区，集结科技企业展示文旅机器人、虚拟数字人等“科技+文旅”应用，打造县域旅游特展集中展示乡村民宿、度假村、风物特产等“农业+文旅”业态，并邀请头部影视力量围绕“跟着影视剧游运河”主题分享“影视+文旅”机遇。

　　展会现场，江苏云幕智造科技有限公司研发的两款YMBot—H型底盘皮肤款机器人首度公开，并以其灵活的运动性能和高度仿真的外观设计成为现场焦点。该公司交付经理赵思男介绍，现场发布的机器人会眨眼、转头、动嘴唇，表情细腻逼真，同时还配备了RGB双目摄像头，可以在准确捕捉用户形象和表情后展开对话。

　　新未名数字科技（江苏）有限公司在现场首发了微短剧《拾美记》并举办了主创见面会。公司负责人黄亦超说，微短剧已经成为文旅宣传的重要载体，《拾美记》的取景地在苏州十全街，讲述了非遗传承人顾砚清与咖啡店主林晓满的励志爱情故事，不仅展现了青年人对文化传承的创新探索，更为观众描绘了一幅生动的苏式生活场景，相信一定会吸引不少人“为了一部剧，打卡一座城”。

　　值得一提的是，本届运博会恰逢当下正火的江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第9轮赛事举办。为此，展馆运河主题文创展区特别设立“苏超有礼”专区，邀请紫金文创、鼎艺文旅、一喜书店等“苏超”官方授权店前来助阵；场馆外，主办方则结合足球赛事直播，把运博元素、特色文创、地方美食“搬到”苏州文化艺术中心湖滨广场等15个足球夜市。

　　国内国际广泛交流

　　长期以来，国内、国际运河城市以开放包容的姿态展开交流互鉴，运博会成为跨越空间限制的运河城市全域联欢盛会。据统计，本届运博会共吸引国内12个省市、76个城市以及35个国家和地区，累计912家单位参展参会，其中江苏省外展商占比达65%。

　　运博会期间，北京、河北、浙江等运河沿线省市以“水脉”为纽带，联动展示最具地方特点与运河特色的文旅资源产品；西藏拉萨、新疆伊犁和克州、河南信阳、湖北秭归等地也纷纷展示了江苏对口支援成果。

　　“克州—城市游礼”馕IP系列文创在本届运博会首发，“苏超”赛事期间出圈的常州恐龙形象与克州的馕元素结合，吸引众多观众驻足停留。江苏省旅游协会旅游商品与装备分会会长杜俊说，此次发布的系列文创既抓住了“苏超”流量，又体现了江苏援疆的成果，从现场观众的反应来看，取得良好的市场反馈。

　　为进一步增添运博会的国际化表达，本届运博会继续推出“丝路与运河的邂逅”主题展。其中，法国馆展示当地特产、文体产品与城市风景；马来西亚馆举办2026马来西亚旅游年和官方吉祥物发布活动，向江苏游客发出邀请；葡萄牙馆以“葡萄牙是艺术”为主题，将当地传统建筑中广泛运用的彩釉瓷砖，变身为年轻观众喜爱的网红打卡墙。运博会期间，江苏还举办了境外友人“水韵江苏·运河行”活动，组织57位亚洲头部旅行商代表考察运河沿线文旅资源，推动江苏入境游市场加快发展。

　　马来西亚旅行社团结协会主席法蒂尔说：“运博会是一个致力于促进文化交流和旅游合作的盛会，我们很高兴在这里宣布即将举办的2026马来西亚旅游年活动，这是一项全国性的活动，旨在邀请世界各地的游客探索马来西亚。以此为契机，我们期待进一步促进马来西亚各地与中国江苏省之间加强合作、增进友谊。”

　　运博会不仅是公众了解运河文化、体验文旅好物的窗口，更是业内洞悉市场需求、寻求深度合作的平台。据统计，运博会期间共组织对接会62场，412家采购商签订意向性协议近千份，现场意向交易额2.98亿元。