（来源：上观新闻）

古埃及文明大展的文创周边一上架就被抢空，潮玩盲盒的隐藏款被炒到数千元，这一届年轻人为这类“非必需”消费买单的热情，正在改写消费市场的规则。这背后，是“情绪经济”的崛起——当物质不再稀缺，“有感”正取代“有用”，成为新的消费逻辑。

传统经济学中，商品的核心价值是满足衣食住行等功能性需求。但今天，随着物质条件的极大改善，以年轻人为代表的消费群体早已跨过“生存型消费”阶段，转向追求精神满足的“发展型、享受型消费”。货架上的商品，比拼的不再只是性价比，更是能否击中消费者的情绪痛点、满足心理需求。这种从“实用至上”到“情绪优先”的转变，正是情绪经济诞生的土壤。

情绪经济提供的价值，是即时慰藉的“情绪解药”。当下，近九成年轻人坦言面临学业、工作等多重压力，超六成会通过消费缓解焦虑：泡一家安静的独立书店，指尖划过书页的触感能抚平工作烦躁；买一杯颜值与口味兼具的网红奶茶，拍照发圈的瞬间能获得片刻愉悦。这类即时性体验消费，成了快节奏生活里的“减压阀”。

同时，情绪经济是长期滋养的“精神补给”。如果说即时慰藉是“短效药”，对审美与好奇的追求则是“长效滋养”。潮玩IP如LABUBU，用夸张造型和奇幻设定填补了年轻人对现实审美的“补偿缺口”；博物馆推出的“文物盲盒”，让普通人能通过一枚复刻玉佩、一份古画丝巾，与千年前的历史对话。这些商品的溢价，本质上是消费者为“精神共鸣”支付的费用——毕竟，能满足好奇心、提升审美愉悦的东西，从来都不便宜。

互联网时代，商品的情绪价值早已跳出个人体验，延伸到社交场景，成为连接圈层的“社交货币”。年轻人买潮玩、集文创，不只是为了自己喜欢，更是为了在小红书分享开箱视频、在B站加入“娃友圈”时，能收获“同好”的点赞与认同。一句“你也抽中了这个款？”比任何寒暄都更能快速拉近距离。

当然，情绪经济的红火，也对市场提出了更高要求。消费者的需求越来越个性化、多样化，企业若想抓住这一趋势，不能只靠“炒概念”，必须围绕“情感共鸣”做深创新——比如文博机构深挖文物背后的历史故事，让周边不止有颜值更有文化厚度；潮玩品牌持续打磨设计，避免“换皮不换核”的同质化。只有将情绪价值与产品品质结合，才能真正留住消费者。

同时，我们也需警惕情绪经济的隐忧：部分商家利用消费者的情绪焦虑“割韭菜”，让商品的“情绪溢价”远超实际价值；一些年轻人为“凑全套”过度消费，造成资源浪费。作为新兴经济形态，情绪经济需要法律法规及时“补位”，规范商家行为，引导理性消费。

从盲盒到“文物周边”，情绪经济的本质，是当代人在快节奏生活中寻找自我、连接他人的尝试。商品不再只是冰冷的物件，而是传递情感、安放情绪的“介质”。当市场更懂如何回应人们的精神需求，消费也将从“物质交换”走向更有温度的“人文关怀”——这或许就是情绪经济留给时代的深层启示。

原标题：《微言 | “你也抽中了这个款？”情绪经济改写消费规则》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：新华社

来源：作者：文汇报 王布米