2025年《政府工作报告》指出，要“积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济。”，国务院办公厅《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》明确，养老金融强化银发经济金融支持，服务多层次、多支柱养老保险体系发展。

在传统养老保障体系“保基本易、提品质难”结构性困境前提下，金融服务如何破题？

近日，招商银行济南分行“丰润人生，养老有招”2025年养老节启动会在泉城隆重举行，来自政府、企业和个人的百位代表齐聚一堂，共同见证一份养老金融创新方案的诞生。

这一幕恰是中国金融业响应国家号召、书写“养老金融”大文章的生动缩影。

养老节：系统实践回应时代新需求

此次养老节并非一时之举，而是该行深思熟虑的战略行动，更是金融机构服务国家战略、回应民生痛点的系统性实践。

其创新价值首先在于理念升维。招商银行济南分行以“丰润人生，养老有招”为活动品牌，在“金融实现养老更多可能”的理念指导下，突破传统银行聚焦资产增值的单一维度，鲜明提出“专业金融+品质生活+精神滋养”三位一体服务理念。

现代养老需求已从“生存型”转向“发展型”，老年人不仅需要资金安全，更追求社会参与和自我实现。

“丰润人生”的寓意——既求物质丰足，更重精神滋养，精准契合了当代长者对尊严养老、价值实现的深层需求，也代表着金融服务从冰冷的数字计算，转向对生命全周期的温暖关怀。

此次养老节聚焦养老与备老客群需求专属打造，这背后体现出济南分行深刻理解并尊重老年群体对安全、尊严、参与、价值的多维需求。

其中，养老客群（通常60岁以上）核心需求在于稳健的财务规划、养老金管理及健康安全的高性价比服务，同时重视家庭团聚与社会参与。而备老客群（40-60岁）则侧重提前进行养老储备、投资安排及长远养老方式规划。

此外，养老节设计展现招商银行的长期主义思维。启动会只是开端，其精心设计的阶段性活动规划——“百场沙龙”普及知识、“我为养老代言”“金牌养老规划师”锻造队伍以及企业年金研讨会对接需求、养老节金秋养老论坛——构建了一个贯穿需求洞察、能力建设、服务落地与持续优化的闭环生态。

从财富到生活，构建起全周期养老生态

招行济南分行的养老金融探索非一日之功，而是建立在招商银行多年深耕财富管理的坚实根基上。其创新之处在于将传统金融服务延伸至养老全生态。

在个人养老领域，其核心举措直击“钱怎么存”“资源怎么选”“享受什么样的便捷服务”三大核心焦虑。

一方面，以独有的“TREE资产配置体系”为科学指引，招商银行构建了独有的TREE资产配置服务体系，将客户生命周期、风险偏好和投资目标匹配，引导从“买产品”向“做配置”转变，实现了千人千面的资产配置服务，确保了养老储备的个性化和动态优化。

另一方面，在服务与资源嫁接上，济南分行展现了强大的线上线下融合与属地深耕能力。线上搭建“丰润专区”，整合属地化高端养老权益；线下则创新打造“养老金融特色网点”及覆盖全辖网点的“丰润驿站”，配备适老化设施与公益课堂，让金融服务触手可及且充满温度。

金融的温度，正在这些场景中具象化。当济南分行真正将“人民性”融入血脉，人们的养老焦虑正渐渐化为安心期盼。

值得关注的是，招商银行养老金融业务展现“四全”优势，彰显出其在财富管理领域的深厚积淀：

全牌照，首批布局个人养老金、企业年金、社保托管、QDII、养老目标基金；全产品，依托财富管理，构建完善“TREE”养老配置体系，覆盖储蓄、理财、基金、保险、信托；全渠道，线上线下协同，提供全天候客户服务；全服务：拥有超5000名专业养老规划师，入选首批“个人养老金服务示范行”。

古人慨叹“夕阳无限好，只是近黄昏”。今日，以招商银行济南分行为代表的金融机构，正以实际行动诠释“莫道桑榆晚，为霞尚满天”的积极老龄观，为齐鲁长者绘就“老有所养、老有所安、老有所享”的丰润图景。

在这场养老节中，金融的齿轮已开始转动，为银发浪潮写下从容的注脚。