（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 潘阳薇 本报记者 白 骅

　　8月7日至8月17日，2025年第12届世界运动会（以下简称“成都世运会”）在中国四川成都举行，不仅在赛场上展现了竞技的激情与活力，更在场外点燃了四川旅游热潮，吸引海内外游客共赴这场“体育+文旅”盛宴。比赛期间，四川省文化和旅游厅在成都世运会世运广场举行文旅品牌标识发布活动，面向全球发布“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识、推介10条入境旅游精品线路，从沃野平原到川西雪山，从古老文明到时尚潮玩，向世界展示四川精彩。

　　巴蜀文化惊艳世界

　　8月7日晚，成都世运会开幕式烟花秀惊艳绽放。“成都”字样的烟花创意十足，源于青铜兵器上的篆书铭文；烟花在空中构成的字母“W”，既是世运会会徽，又是英文“World”（世界）首字母，表达了对全世界宾朋的欢迎。此外，一棵以成都金沙遗址大树根遗迹和四川活化石珙桐树为灵感的“友谊之树”在夜空中缓缓生长，开满“鸽子花”。

　　赛场上藏着更多“巴蜀文化密码”。成都世运会奖牌“竹光”外壳长着大熊猫的耳朵，打开后藏着芙蓉花，内部的金属徽章一面是川金丝猴“锦仔”，另一面是太阳神鸟环绕成都世运会标识，既彰显中华文明、巴蜀文化的璀璨历史，也寓意着成都世运会以体育为桥梁传递和平与友谊。

　　位于成都世界园艺博览园的世运广场是城市活力空间，将赛事热度向城市生活延伸。四川省各市（州）呈现杂技、戏曲、武术等精彩表演，巴蜀风采绽放国际舞台。

　　值得一提的是，“成都造”科技为赛事期间文化交流搭起桥梁。在世运村，四川影目科技的智能翻译眼镜成了“抢手货”。这款支持40种语言同声传译的AR设备，通过镜片实时投射双语字幕，让参赛者既能共聊赛事战术，又能侃火锅里毛肚的最佳烫煮时长。“一定要带一副回家。”一位美国运动员举着眼镜兴奋地说。

　　特色熊猫纸竹香扇、典雅的蜀锦手串……世运村里的“成都礼物”文创商店人气爆棚。这里的200余款产品涵盖文博、非遗时尚、潮流玩具与城市纪念等相关品类，成为运动健儿们可以带走的“成都记忆”。

　　为让全球游客感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力，四川推出10条“跟着世运会游四川”入境旅游精品线路。这些线路深度挖掘巴蜀文化精髓，整合大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势资源，包括世界遗产经典之旅、萌宠大熊猫生态之旅、雪山彩林小西环线、冰雪奇缘之旅、冬日温暖阳光之旅、行走318国道·寻觅香格里拉、《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》打卡之旅、烟火成都City Walk、“双城记”巴蜀探秘之旅、“味觉四川”美食之旅。

　　多维体验川味生活

　　成都世运会期间，各国参赛者纷纷登上火锅巴士，解锁“吃着火锅，看烟火成都”新体验。“这种感觉太奇妙了！”来自荷兰的体操技巧评判员鲁道夫一边品味火锅，一边用手机记录窗外夜景。

　　锦江的水波里，也倒映着外国游客的笑脸。“我们为运动员提供双语电子讲解服务，凭成都世运会工作证可享游船折扣。”夜游锦江项目工作人员介绍，项目依托携程海外平台，推出了中英日韩泰5国语言购票页面，并适用Visa、万事达、PayPal、Alipay等支付方式。

　　在成都大熊猫繁育研究基地，憨态可掬的大熊猫俘获了众多参赛者的心。“我提前做了功课，了解了成都是‘大熊猫之都’。”瑞士软式曲棍球教练奥斯卡·伦丁说，大熊猫是他最喜欢的动物之一，“我要多拍些照片，回家后给孩子们看。”

　　为了让参赛者近距离感受城市脉动，成都以公园城市、时尚商圈等为主线，甄选了17个点位串联成7条城市文化观光体验线路。成都世运会执委会城市工作服务部负责人汪锋介绍，截至8月14日，已有超2200名运动员和嘉宾报名参与体验。“体验后，大家纷纷在社交平台上发布成都美食、美景、美好体验，向世界推荐成都。”

　　阿鲁巴旗手、空手道运动员罗布·蒂默曼斯在小红书上更新了一条成都Vlog：在宽窄巷子，他沉浸式感受了老成都的市井烟火与文化底蕴，随后在东郊记忆蜀宴赋换上汉服，与成都的历史文脉产生奇妙共鸣。“我在成都度过了难忘的一周，热辣、茶香、大熊猫，还有这里的人情味，都成了我特别的成都记忆。”他在视频里笑着说，“我一定会再回来的。”

　　票根经济撬动消费

　　当暑期遇上成都世运会，“跟着赛事去旅行”成为热词。成都整合赛事、演出、展会、景区等内容，让持成都世运会赛事门票的观众不仅可享受景区门票五折优惠，还能享受餐饮住宿等折扣，实现“一票在手、优惠全有”。

　　温德姆至尊酒店入住率达100%、维也纳国际酒店川师大成龙校区经开区店入住率近100%、全季酒店吾悦店入住率超90%……在成都市龙泉驿区，票根经济展现出澎湃活力。据统计，仅8月7日至9日，龙泉驿区接待游客21.82万人次，酒店入住率同比增长50%；全区大型商业综合体营业额超3300万元，同比增长超30%。

　　四川各地景区纷纷加入“宠客”行列：九寨沟、峨眉山、剑门关等上百家景区面向成都世运会运动员、工作人员、志愿者等推出优惠措施。

　　成都世运会组委会会旗执旗手、中国游泳运动员张雨霏将三星堆博物馆列入赛后目的地“心愿清单”。她坦言：“上历史课时老师就说一定要去三星堆，希望这次能圆梦。”

　　除了景区优惠，成都市文化广电旅游局还通过美团、携程、去哪儿、飞猪等平台，分两轮发放1000万元成都旅游住宿消费券，包括多种面额，惠及广大游客。

　　与此同时，成都不断提升入境旅游服务便利化水平，让更多国际旅客开启说走就走的“China Travel”。成都航空口岸通过智能设备和行李“双预检”，入境人员最快5秒可完成海关检查；青城山—都江堰景区购票平台支持全球41种货币实时结算；东郊记忆景区可一站式办理外币兑换、国际卡消费、离境退税。此外，成都税务部门聚焦成都世运会文化体验路线、核心商圈及热门旅游景点，拓展退税商店布局，引导更多非遗工艺、特色文创、本土特产商店成为退税商店。

　　以成都世运会为契机，体育与文旅在今夏热烈相拥。海内外来客在四川读懂了古老文明的厚重，也触摸到现代生活的鲜活。这场盛会正成为四川推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业最生动的注脚。