本文来自微信公众号“大象新闻”

8月16日，四川宜宾屏山县商铺经营者向记者证实，当地一家正在装修门头的冷饮店打出“蜜雪冰橙”的招牌，疑似山寨。

17日，记者从屏山县市场监管局获悉，经现场执法，已经责令店老板整改，拆除相关文字不得营业。

据媒体此前报道，8月16日上午，有四川网友发视频称，“屏山县中都镇上有一家名叫‘蜜雪冰橙’的门店正在装修，屏山县市场监督管理局的都来中都了。”

现场视频显示，这家门店红底白字的招牌上名为“蜜雪冰橙”，也有“雪王”的标识，下面有“你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”的字样。

现场画面显示，确有身穿制服的市场监管执法人员在现场核查，现场有不少围观者。

发视频的网友称，几个月前就听说这里要开“蜜雪冰城”，“我们都特别期待，结果上（招）牌的那一天，我们一看都懵了。”该网友称这样的门头装修，从名称到标识，都是在模仿“蜜雪冰城”，就是山寨的，几乎可以以假乱真，“我家孩子都看出这是假的，我才发觉好像有点不对劲，那个‘雪王’标识也觉得哪里怪怪的。”

有眼尖的网友称，“蜜雪冰城”的“雪王”皇冠是白色的，不是黄色的，正版“雪王”没有扣子，“雪王”没脚。

8月16日，记者联系上附近一位店家，其表示在屏山县中都镇自家门店旁边的确开了一家“蜜雪冰橙”。

店家表示：“蜜雪冰橙”和“蜜雪冰城”可谓真假莫辨，“它那个字，那个招牌就是打的‘蜜雪冰城’的招牌，但什么像什么不像，我也说不明白，就是‘橙’字不一样。”店家告诉记者，“以前中都镇上还没有谁开过‘蜜雪冰城’，它是不是‘蜜雪冰城’加盟店，我们也说不清。”

8月16日下午，记者联系屏山县市场监督管理局，工作人员证实，正在调查处理，该局一位值班工作人员告诉记者，“我们收到举报后，市监局工作人员今天上午已经到现场去核实，如果是假冒‘蜜雪冰城’的门店，肯定会处理的。”

工作人员承认，从该店的装修风格包括标识都很相近。这位工作人员随后回复记者称，“今天上午已经去现场处理了，那个店目前还没有开业，已经责令当事人整改，把那些字都已经拆除了。”

河南泽槿律师事务所主任付建认为，这种行为涉及到侵犯商标专用权，且属于不正当竞争。“蜜雪冰橙”保留蜜雪二字的核心识别部分，且使用与蜜雪冰城相同的红底白字招牌设计，属于在同一种商品或者服务上使用近似商标。根据《商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯商标权的违法行为。“蜜雪冰橙”的店名、招牌设计、宣传语以及“雪王”形象都与蜜雪冰城高度相似，容易使消费者对商品的来源产生误认，构成商标侵权。

同时，根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得实施的混淆行为类型，具体包括了擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为。这种装潢设计导致消费者误认为蜜雪冰城而购买，是一种不正当竞争行为。

付建表示，对于实施混淆行为的，市场监督管理会责令仿冒者立即停止侵权行为、没收销毁侵权商品和制造工具、处以罚款等。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。

来源 |华商报大风新闻、极目新闻、逐浪新闻

主编 | 彭丹

编辑 | 魏娜