转自：北京日报客户端

对全球游客而言，来成都旅游的必达站就是成都大熊猫繁育研究基地——大熊猫“和花”的家就在这里。作为熊猫文化的核心承载地、4A级景区，成都大熊猫繁育研究基地每年吸引海内外游客上千万人次。

从《功夫熊猫》系列电影、冬奥吉祥物“冰墩墩”、世界大学生夏季运动会吉祥物“蓉宝”,到时尚潮流品牌“HIPANDA”，大熊猫这一形象受到全世界人们的喜爱，拥有庞大的粉丝群体，具有天然的顶级IP，因此被赋予更开阔的想象力和无限价值。

形象大使的文化外交担当

大熊猫不仅是中国的珍宝，也是世界的宝贵财产。多年来，大熊猫一次又一次担任和平和友谊的使者走出国门，博得全世界人民的喜爱。熊猫作为全球大IP，助力中国文旅走出世界，成为我国优秀的文化外交大使。

大熊猫是中国对外形象最好的名片之一，很多海外网友对中国的大熊猫了如指掌，对来四川看大熊猫也非常憧憬。中国大熊猫保护研究中心副主任、首席科学家李德生介绍，从1957年开始到20世纪80年代初，中国先后以国礼的方式赠送了9个国家，涉及23只大熊猫。“1972年，一对大熊猫‘康康’和‘兰兰’到了日本，当地民众激动不已，等了一晚上，只看一分钟。由此足见大熊猫的巨大吸引力，确实是人见人爱。”李德生说。

2005年，旅居美国华盛顿史密森学会国家动物园的大熊猫“添添”和“美香”，生下了儿子“泰山”。“泰山”的降生在美国掀起了新一波“熊猫热”，它也是全球粉丝数量最多的明星大熊猫。华盛顿市长将每年4月24日定为该市的“熊猫日”。2010年“泰山”回国前的公众告别仪式上，成千上万的“泰山迷”冒着大雪前来与“泰山”告别。

从山野竹林间悠然自得的黑白身影，到各种“萌”态可掬的大熊猫IP文创产品，近几年，随着直播、短视频等新媒体产品的兴起与普及，大熊猫的热度进一步飙升，火遍全球。

由成都市政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”自2024年9月启动以来，已在国内外举办了27场推介活动，收到来自美国、日本、德国、法国等国家的参赛者提交的13854件原创作品，充分展示了熊猫IP的国际吸引力和延展力。在获奖者中，新西兰毛利艺术家James Cann Boynton的作品《谢谢Bear》获得了最佳科幻创意作品。他表示：“熊猫是世界共同的语言，我们需要以熊猫为载体，找到不同文化间的连接点，促进文化的交流，这也是我参加比赛的最大收获。”

熊猫大IP催生文旅新业态

“萌兰”“和花”“和叶”“福宝”“小奇迹”……全球熊猫粉丝们对一个个“心上熊”的名字和特征如数家珍。在他们眼中的大熊猫，不仅是有着“黑眼圈”、黑白皮毛的可爱生物，还是一个个丰满的独特个体，它们有着自己的性格，有着不一样的成长故事。

出生于2020年的大熊猫“和花”体态圆润、外形似三角形黑白“饭团”，加上它性格温顺，吃东西特别慢而经常被同伴抢食。网上广泛传播的“夺笋”、护食的视频让“和花”的热度不断升温，只要跟“和花”相关的视频播放量都相当可观。它还拥有自己的微博超话，粉丝量已达56.4万。喜爱“和花”的全球粉丝们也不吝啬自己的钱包，“和花”周边商品销量火爆，淘宝上一款售价上千元的三月龄“和花”仿真玩偶销量突破3000个。

成都大熊猫繁育研究基地是成都熊猫国际旅游度假区的核心区域。近年来，熊猫基地致力于大熊猫IP的深度挖掘，采用互动体验、场景复原、沉浸式游览等创新方式设计科普展览展示，在园区因地制宜，打造八大科普展示场景，展示总面积达1.2万平方米，覆盖园区内不同点位，游客可自行互动体验学习。

在成都国之瑰宝文化旅游有限公司总经理高飞看来，熊猫产业在四川本土就应该是万亿级的产业。“我们文创商店有熊猫周边文创产品2000多种。”高飞说，每逢节假日，成都大熊猫繁育研究基地的文创商店经营火热，很多参观完熊猫基地的游客都会在这里排队买礼品。

成都在熊猫文创领域正呈现出蓬勃发展之势：从雕塑、绘画，到手办、潮玩；从美食、建筑，到非遗艺术；从音乐、影视到动漫、手游……创意无穷的熊猫形象，或呆萌、或酷炫、或传统、或潮流，充分展示了成都对熊猫超级IP的无限想象，完美诠释了天府之都的“造梦”能力——不仅能天马行空，更能有效转化、高效落实。

全球文化的“最大公约数”

大熊猫成为全球创意者的灵感源泉。已连续举办两届的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正是通过构建具有长线生命力的“熊猫家园IP矩阵”、携手熊猫家园生态伙伴变“大赛”为“产业”、联合创意研产头部企业拓展产业生态等路径，推动创意成果落地转化。目前，熊猫家园文创运营团队已初步对接30余家意向合作机构与知名品牌，创意价值产业转化有望突破10亿元。

“我们鼓励参赛者突破熊猫元素的传统表层应用，转向对熊猫文化的深度再生与创造，挖掘其更广阔的文化内涵。”大赛评审委员会联合主席傅榆翔称，随着数字化、虚拟化和社交化的快速发展，文化消费场景正在发生变化。未来的熊猫文化应当融入更多互动、体验和参与，真正成为连接全球观众的文化桥梁。

“创意设计—研发生产—版权保护—成果转化”全链条生态的构建，不仅提升了熊猫文化IP的商业价值，还探索出文化国际传播的创新路径，为成都建设世界文化名城注入新动能。“这场立足成都、链动全球的文化创意大赛，将进一步把大熊猫IP锻造成文明交流互鉴的‘世界语’，推动释放中国文化的澎湃动能。”傅榆翔说。

高飞认为，熊猫代表中国文化，黑代表阴，白代表阳，它是儒家文化和道家文化的一个综合体。因此，熊猫有文化外交属性和亲和力，它代表中国人的自信、和善。“我们已经与法国欧莱雅、兴业银行、科大讯飞、希尔顿等头部商业机构建立了IP授权合作。在合作对象的选择上，我们非常谨慎，杜绝滥用大熊猫IP。”高飞说。

四川国际传播中心智库专家吴丹认为，憨态可掬又异常珍稀的熊猫已经是世界级文旅IP。熊猫IP的创新实践可以通过多种方式传播熊猫文化，向更多的人介绍熊猫的生态、习性和保护意义。这一实践为全球生态保护议题贡献了“中国方案”，向世界生动传递了人与自然和谐共生的理念，助力提升中国在生物多样性保护领域的国际形象与话语权，促进全球可持续发展的共识与行动。

来源：半月谈

作者: 余里