（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

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　　“谷子经济”成消费市场新宠

　　“吃谷”“晒谷”成为社交媒体上的热门话题；商场开起了一家家“谷子”店，客流爆满；多只“谷子经济”概念股走强……

　　一些人还在迷惑“谷子”是什么，“谷子经济”已然成为消费市场的新宠。相关报告显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年中国“谷子经济”市场规模将超3000亿元。

　　“谷子经济”虽然名字很新，但买周边的消费现象其实早已存在。此次为何能够破圈？

　　近年来，从《原神》《黑神话：悟空》等优秀国产游戏，到《大圣归来》《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）等优秀国产动画电影，国内ACGN（动画/漫画/游戏/小说）产业持续发展，带动内容出圈，也带来了国内泛二次元用户规模的扩大。

　　根据相关报告，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增长至2024年的5.03亿人。这个数字乍听起来略显夸张，但泛二次元文化涵盖了漫画、动画、游戏、轻小说等形式，如果将其用户全部计算在内，5.03亿并非虚高。

　　除了消费人群扩大，“谷子经济”的破圈，还来自消费门槛的降低。

　　虽然不乏价格昂贵的限量“谷子”，但总体来看，普通“谷子”相较于传统手办类产品，体积小、重量轻、材质不算昂贵，单价相对较低，消费门槛也更低。一枚15元的徽章、一块几十元的亚克力立牌，成为更多年轻消费者触手可及的“小确幸”。

　　而“谷子经济”爆发的深层逻辑，是年轻一代消费观念和消费习惯的改变。爱好者在讨论为何要“吃谷”时，“陪伴”“精神消费”“情绪价值”是频频出现的关键词。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

　　不只“谷子经济”，注重情绪消费、精神消费的趋势还体现在众多消费热潮中。比如，为一场演唱会来一场说走就走的旅行，抢购各大博物馆的文创冰箱贴，或是“养”一只治愈感拉满的毛绒玩具……越来越多消费者追求“悦己”。

　　“谷子经济”不仅是消费，更是年轻人的文化表达，你会为哪个IP“吃谷”？

　　不懂就问

　　“谷子”是什么意思？

　　“谷子”是英文单词goods（商品）的谐音说法，通俗来讲指代的是由ACGN领域版权作品衍生出来的周边产品。但近年来，它大多数时候指的是以角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品，比如徽章、角色立牌、色纸（彩色硬卡纸）、小挂件等。

　　为了与“谷子”对应，购买这些商品的行为就被称作“吃谷”。买“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了一个独立的圈子，也就是“谷圈”。

　　“谷圈”名词解释——

　　吧唧：即英语badge，徽章。一般为马口铁制徽章。

　　立牌：将ACGN人物图片印在透明亚克力板上，插于底座的一种周边，可作为桌面摆件。

　　镭射票：一种镭射PVC材料印刷品，从不同的角度看有金光闪烁的感觉，也可以在普通PVC卡表面烫镭射银或镭射金。

　　流麻：流沙麻将，将亚克力背板、印刷人物、流沙油和珠光粉组合在一起的一种厚的方形亚克力挂件。

　　拍立得：纸制品，多为烫金工艺或无工艺。不同游戏和动漫的拍立得尺寸大小不一。

　　棉花娃娃：指以某个人或某个角色为基础设计，主体都用棉花制成的玩偶娃娃。

　　痛包：指装饰了很多动漫人物徽章和玩偶的包包。

　　谷美：与“谷子”搭配的装饰品，支架、收纳盒等，来达到美化“谷子”的目的。

　　柄图：“谷子”上的印花图案，多指能四方连续或者横向平铺的图案。

　　“国谷”为何成新宠？

　　“谷子”IP按来源分，主要分为“日谷”和“国谷”，分别指日本、中国生产的二次元周边产品。依托成熟的IP衍生产业，“日谷”长期占据市场优势，但近年来，随着中国本土IP的崛起，“国谷”的人气水涨船高。国内某电商平台此前曾发布榜单，统计该平台2023年IP商品成交中排行前50名的IP，其中国产IP共上榜17个。

　　榜单发布后仅一年多时间，国产IP江湖又涌现出多个“顶流”——《黑神话：悟空》《哪吒2》等。其中《哪吒2》已与20多个品牌进行跨界合作，覆盖食品、美妆、汽车、潮玩、数码、咖啡等多个品类。

　　在“谷子”方面，《哪吒2》表现尤其亮眼。早在今年2月底，电影上映不足1个月时，国内某电商平台便公开数据，其周边商品在平台销售额已超3亿元，超200万人购买，其中盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元，并由此涌现出了多家千万元级的店铺。

　　国产优质IP不断崛起，为“国谷”提供了成长的沃土。虽然国产IP在崛起之后，还有待进一步壮大，与国外顶级IP仍有一定差距，但一系列像电影《哪吒2》、游戏《黑神话：悟空》这样，由中国资本立足中国主场、中国团队创意制作、展现中国文化风格的文化作品，昂扬出海，在海内外掀起中国文化热，正展现出中国文化保护传承并创造性发展大有可为。

　　知识多一点

　　“谷子”也被骗子看上了

　　当孩子迷恋“谷子”的时候，骗子也开始行动起来，针对热衷于收集动漫周边的未成年人实施的诈骗时有发生。

　　此类诈骗受害人主要是小学、初中阶段的孩子，因其可用资金受限，骗子会以低价诱导其上钩。骗子往往利用近期火爆的动漫周边产品，通过社交群聊渠道发布贩售广告，使防备心较低的未成年人上当，实施诈骗，家长们一定要提醒孩子们注意了。

　　别让“心头好”变“体内毒”

　　近日，有一名网友因家中囤积了大量“吧唧”，半夜突发不适，凌晨被紧急送往急诊。她在社交平台分享了这段经历后，不少二次元网友直呼“破防了”，有人留言说：“难怪我关窗开空调时总觉得房间有异味，开窗通风后就好多了。”

　　胶水和塑料制品包含多种成分，尤其是在生产工艺不过关，或是为节约成本而选用不符合标准的原料进行生产时，这些物品在高温环境下会释放出一些有害物质，而长期暴露在这样的环境中，就可能引发甲醛中毒。不仅如此，高温环境还可能导致其释放出一些易燃气体，有引发火灾的安全隐患。因此，在享受收藏乐趣的同时，也要警惕“囤”出来的健康风险。