医疗科普不能是“流量生意”，科学传播更容不得“江湖忽悠”。

彩云网评特约评论员 高永维

　　近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确要求“自媒体”账号对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。

　　随着公众对健康类信息需求增加，医疗科普类“自媒体”账号的热度便不断攀升。复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构研究发布的《数智时代中国医生健康科普评价报告》（第二期）提到，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。《2024抖音健康年度报告》则显示，过去一年平台新增1.3万名医疗专业科普创作者和370万条科普视频，一年内收获30亿次点赞和19.3亿次收藏。

　　一边是公众的旺盛需求，一边是医疗科普账号的鱼龙混杂。在以流量为追求、以牟利为目标的错误观念之下，一些“网红医生”便把医疗科普当成了赚钱工具，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊、线下引流，直播带货甚至高价开药。有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利；有的跨专业发言，在自己不熟悉的领域侃侃而谈，将科普变成了伪科普；有的与MCN机构签约，将账号委托给机构代运营，明码标价为有关产品背书……种种乱象不一而足，轻则“谋财”，重则“害命”。

　　此次，四部门联合出手，为“自媒体”医疗科普行为“立规矩”，对于治乱有的放矢给出“硬答案”。源头治理最为关键也最有效果。严格医疗“自媒体”账号资质认证工作，对于没有资质或资质不符合要求的，坚决果断说“不”，这样一些想要蹭流量分一杯羹的人，就能够被挡在大门之外。对于认证账号，区分不同医疗领域人员类型，医疗机构出具的在职证明需要具体到科室，这就能一定程度上管住跨专业发言。即便依然有人跨专业发言，因为其不是这一领域的权威，公众也能更理性地判断真假、选择不信。

　　重拳治乱方能形成威慑。即便管住了“入口”，面对流量变现的诱惑，一些具有资质的医疗“自媒体”账号，还是可能会放弃原则和底线，编造健康故事售卖商品或药品，为一些并不具备神奇疗效的药品或产品站台等等。对于这样的问题，就要发现一起严惩一起，只有不断挥出治乱的“重拳”，问题才不会愈演愈烈，医疗“自媒体”账号才会优胜劣汰。

　　医疗科普不能是“流量生意”，科学传播更容不得“江湖忽悠”。在治乱的同时，树立正面典型，引导医疗科普账号更好发挥科普作用，对于守护群众健康是好事一件。与此同时，平台可以探索对优质账号予以扶持和奖励，单位对于账号运营者在职称评定等方面可以予以倾斜，这也将为优质账号涌现和做大提供动力。

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