西北大学   吴璐妮

岳阳是“中国黄茶之乡”，茶叶生产历史悠久，茶文化底蕴深厚。在当前消费升级的大背景下，品牌成为影响消费者购买决策的关键因素。如何加强岳阳黄茶品牌建设，提升品牌影响力，是推动岳阳茶产业高质量发展的关键。2025年8月，我和西北大学“九不采”黄茶守艺承香队队员们一道，来到我的家乡岳阳，进行了为期一周的调查研究。我们在岳州茶社采访市茶产业办常务副主任陈绍祥、岳阳首席黄茶大使陈玥嘉，并学习茶艺茶道，在屈凤春茶业有限公司学采茶、制茶，在君山银针体验馆观摩各式规格的君山银针茶品，在市科技馆科普黄茶知识，内容丰富，收获良多。结合我平时的学习，形成了调研思考。

一、岳阳黄茶品牌建设的现状

1.品牌建设有基础。岳阳黄茶拥有“君山银针”这一中国十大名茶及“北港毛尖”等历史名茶，品牌历史悠久。“君山银针”以“三起三落”冲泡奇观和鲜醇口感享誉中外，曾多次作为国礼。2023年品牌估值25.08亿元，2024年突破30.84亿元，价值显著。其成功注册国家地理标志证明商标，还入选湖南省十大农业区域公用品牌、中国农业品牌目录农产品区域公用品牌等。

2.品牌产业有规模。截至2024年底，岳阳市茶园面积32.17万亩，茶叶总产量3.48万吨，其中黄茶1.04万吨，综合产值突破89亿元，带动6.5万多农户增收。君山区、岳阳县、平江县等主产茶区形成产业集群，如君山区打造黄茶产业园，岳阳县黄沙街茶香小镇获评省级农业产业强镇和研学基地，发展态势良好。

3.品牌质量有标准。制定了DB43/T769-2013《岳阳黄茶》DB43/T1858.2-2020《地理标志产品岳阳黄茶第2部分：加工技术》等3个岳阳黄茶地方标准以及T/YYSCX001《岳阳黄茶》等8个团体标准，为岳阳黄茶产品质量提供了标准化技术支撑，保证了产品质量。

4.品牌创新有突破。产品上，开发“岳州八景”创意砖、“洞庭秋月”手撕饼等文创产品，推出“茉莉黄茶薄片”“平平淡淡”便携饮料及新式茶饮、杯泡茶等。营销模式上，推动“五走进”活动，创办门店、体验店，做实商标授权许可，加强品牌管理。

二、岳阳黄茶品牌建设存在的问题

1.品牌集中度不够。虽“君山银针”有一定知名度，但整体品牌体系分散，其他品牌影响力小、市场认知度低。各区县茶企各自为战，缺乏整合与协同，难以形成合力，市场竞争力不足。

2.品牌文化挖掘不深。虽有丰富历史文化资源，但挖掘传播不够深入系统。对君山银针等名茶的历史典故、传说故事等的整理宣传不足，未能将文化优势转化为品牌优势。宣传侧重产品介绍，缺乏文化内涵深度植入，难引起消费者情感共鸣。

3.品牌质量管控有待加强。部分茶企因设备落后、工艺不规范，导致茶叶品质参差不齐。质量检测标准和手段不完善，存在安全隐患。且缺乏统一质量标准体系，不同企业产品在品质、口感上差异大，影响整体品牌形象。

4.品牌营销渠道相对单一。销售仍以线下渠道为主，线上渠道占比小且电商运营水平不高。对直播带货、社群营销等新兴渠道和方式运用不足，品牌传播范围和效果受限。

三、加强岳阳黄茶品牌建设的对策建议

1.加强品牌整合与规划。挖掘独特品质与文化内涵，突出岳阳黄茶生态、健康、文化特色，打造“1+N”品牌格局——以“君山银针”为核心，整合其他品牌，引领多企业品牌协同发展。制定岳阳黄茶品牌建设中长期规划，建立政府引导、企业主体、行业协会参与的品牌建设机制，形成合力。

2.深入挖掘和传播品牌文化。系统整理挖掘历史文化、制作技艺、名人典故等，编撰书籍、拍摄纪录片，丰富文化内涵。如结合洞庭湖、岳阳楼文化，挖掘君山银针“会跳舞的茶”背后故事，打造独特茶文化体系。创新传播方式，借助抖音、小红书等新媒体，制作有趣有内涵的内容，吸引年轻消费者。

3.强化品牌质量管控。建立从种植到销售的全过程质量标准体系，引导龙头企业标准化生产，确保产品质量稳定一致。健全质量检测与监管体系，严打假冒伪劣，维护品牌声誉。建立人才培养机制，加快传承人培养，以人才支撑品质，续写“君山银针、针针金贵”的非遗传奇。

4.拓展品牌营销渠道。加强线上营销，加大电商投入，建立官方平台，开设旗舰店，利用直播、短视频、社群营销等方式提升销量与知名度。拓展线下渠道，与经销商、零售商合作开设专卖店、形象店，参加展会，与景区、酒店等合作开展茶旅融合营销，推广特色商品。

原标题：岳阳黄茶品牌建设的调研与思考 来源：岳阳日报全媒体采访中心