“朱铁雄”式传播从流量驱动迈向文化深耕_热点

“朱铁雄”式传播从流量驱动迈向文化深耕

创始人

2025-08-05 08:19:05

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朱铁雄以短视频为载体，通过国风变装的形式传播中华传统文化，展现了数字传播语境下民间文化实践力量的崛起。他的作品融合视觉特效、情绪叙事与传统文化符号，借助平台算法迅速获得亿级流量和千万级粉丝，实现了传统文化的低门槛进入与高频率曝光，有效激发了青年群体的文化兴趣与情感认同，拓展了传统文化在新媒体场域中的影响力。

然而，从文化传播的可持续性角度来看，该传播路径仍面临结构性限制。一方面，其成功高度依赖个体创作者的经验与平台机制的流量扶持，缺乏稳定的知识体系与教育功能的内嵌支撑；另一方面，其内容多集中于文化符号的展演与情绪刺激，在文化理解、价值建构和代际传承上存在明显短板，难以形成完整的认知转化机制。因此，若要推动此类创作向更高层次演进，必须从“个人表达”转向“知识建构”，从“审美吸引”迈向“文化理解”。

为实现这一转型，需要引入历史学、艺术学、传播学等多学科的专业支持，提升内容的理论深度与教育价值。同时，还应打通短视频内容与学校教育、公共文化平台、国际传播渠道之间的互动机制。这不仅要求创作者突破创意表达的个体上限，更需要文化治理体系在理念引导、平台规范和资源配置等层面提供系统支持，将流量驱动的文化传播实践逐步纳入具有公共性、知识性与价值导向的传播体系之中，从而真正实现传统文化在数字时代的创造性转化与深层次传播。

隆颖（福建江夏学院设计与创意学院文化产业系主任）

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