记者　路泽坤　

实习生　袁垚鑫　济南报道　

　　“我会每天根据不同的心情,选择不同的水晶手串。”路女士指着自己手上的草莓晶、南红水晶手串说。水晶以超高颜值、明星效应,成为今年的爆火单品。有数据显示,今年以来淘宝平台“水晶”关键词搜索量超过500万次。

明星带货+情绪赋能

引爆“腕上许愿池”

　　水晶以其天然的美感和多样的颜色吸引了众多消费者。记者近日在济南恒隆广场发现,晶莹剔透、颜色多样的水晶手串在各个珠宝店内都占有一席之地。

　　明星带货更是为水晶爆火推波助澜,伊能静、徐艺洋、张歆艺等多位明星纷纷加入水晶带货的行列。Z世代无疑是水晶手串的主力军。据巨量算数数据显示,18至23岁年龄段人群对水晶的偏好度达到174.8,24至30岁人群对水晶的偏好度达116.58。

　　为什么水晶得以爆火?随着生活节奏的加快以及就业、工作压力,水晶对Z世代具有一定缓解焦虑的作用。香港中文大学管理学博士左宪旭表示,“Z世代中有句流行语‘在上进和上班之间选择了上香’,水晶能获得心理暗示,如好运、减压,契合Z世代情绪性的消费方式。”左宪旭强调,“被赋予能量概念,折射出年轻人对精神慰藉的渴望。”

　　热衷于购买水晶手串的路女士告诉记者,她在购买水晶前会根据自己的近期运势进行选择,粉水晶增加亲和力、黄水晶调节情绪、紫水晶提升记忆力……记者在社交媒体上搜索水晶,一则“水晶净化磁场”的视频点赞量高达44万,“水晶疗愈”词条总浏览量更是超4.08亿。

　　壹点智库与山东大学广告研究中心联合发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示,在消费过程中,Z世代更加注重情绪体验与自我愉悦。他们愿意为能够满足情感需求、带来快乐与满足感的商品与服务买单,追求悦己消费,让每一笔消费都成为自我表达与情感释放的方式。

　　从经济上看,水晶有很大的价格优势。“总体来说,水晶手串具有低门槛的治愈体验,价格从几十到几百几千元不等,跨度大、选择性高,为消费者提供了一种符合自己消费情况且低成本的自我疗愈方式。”左宪旭表示,这种低门槛的消费满足了Z世代在快节奏生活中对即时慰藉的需求。

疗愈应从“简单消费”

转变为“有效实践”

　　水晶只是疗愈经济的媒介之一。颂钵音疗、森林浴体验、水晶能量疗愈……近两年,国内疗愈产业呈现出蓬勃发展的态势。职场内卷、孤独感加剧等心理问题普遍导致年轻人将情绪疗愈视为刚需,形成压力货币化的消费倾向。左宪旭表示,“消费升级与代际变迁,使得Z世代也把水晶等一系列疗愈产品当成自己的心灵寄托,他们更愿为情感价值付费,推动了疗愈产品从实用属性向情绪载体转型。”

　　愈到研究院发布的《2024年度疗愈经济用户报告》显示,中国疗愈经济规模达10万亿人民币。据艾瑞数据发布的《2025年中国情绪疗愈行业研究报告》显示,近五年国内情绪疗愈类专利申请量年均增长超25%。其中,Z世代是疗愈经历的主力军。

　　山东管理学院心理中心副主任、国家二级心理咨询师崔福建告诉记者,水晶给消费者提供了较低门槛的心理自助工具,通过一定“仪式感”的体验驱动使人重建掌控感,获得即时满足,不过,过度依赖这些外部工具,也可能会带来一定风险,比如忽视自我对话、忽视社会支持寻求等内在资源和力量的开发等。

　　对于Z世代如何正确且健康地“疗愈”自己的情绪,崔福建给出了建议。他认为,应当从单纯的“简单消费”模式转变为“有效实践”模式,将对多巴胺的简单追求转变为提升内啡肽、催产素、血清素等幸福激素。他建议,“在自身财力允许的情况下,可以通过运动、大笑、听音乐、社交、帮助他人、撸猫狗、晒太阳、漫步、冥想等方式来提升幸福激素水平,将这些疗愈体验转化为长久的习惯,能够帮助人们获得更持久的幸福感。”