青海湖南岸莫热村的中国青海拉面店开门纳客，这是青海省商务厅助力“拉面+骑行驿站+多业态融合”的示范项目。

本报记者 董 洁

高原盛夏，消费正燃。青海湖畔的骑行驿站里，香港游客为一碗热拉面点赞；西宁商场的家电专区，消费者算着智能冰箱的“补贴账”；玉树市区，市民领券的笑容格外真切……从城市商场到乡镇集市，从家电换新到文旅融合，一系列精准有力的举措让高原消费市场暖意涌动，社零总额增长2.6%，正是这场消费提振攻坚战的生动注脚。

政策组合拳撬动市场：

从“政策红利”

到“消费活力”的蝶变

政策的精准发力，往往能成为激活消费市场的“金钥匙”。“原本想换台节能冰箱，一算补贴能省好几百元，当天就下单了！”西宁市城西区居民李阿姨的消费决策，折射出青海消费政策的精准效能。今年以来，青海打出“政策+资金+行动”组合拳，以制度创新破解消费堵点，让沉睡的消费潜能加速释放。

省商务厅大力实施提振消费、社零攻坚等专项行动，建立调度服务“三张清单”，相继出台服务消费、以旧换新、消费促进等6项政策，安排促消费、稳增长、入限纳统资金1.2亿元。在政策、资金和行动的多方促进下，一季度全省社零自2024年以来首次转正，增速逐月提升，上半年社零增长2.6%，实现了从“止跌”到“回升”的关键跨越。

在政策的辐射下，针对不同群体的消费创新也纷纷涌现，“银发经济”的创新开发同样亮眼。针对老年群体的消费需求，青海首创“银发旅游+消费”融合模式，在旅游线路中嵌入健康体检、高原特产选购、文化体验等环节。

5月18日，青海省首列“山宗水源·大美青海”——“夏都西宁·魅力海西·秘境茫崖”银发旅游专列从西宁站启程，满载380名老年游客沿青藏铁路西行，途经德令哈、格尔木等地，串联翡翠湖等“网红景点”，让游客深度领略青海的壮阔与秘境之美。

除聚焦特定群体，青海还通过擦亮“美食名片”激活餐饮消费。“青海家宴”在香港首发，首次向国际亮相，随后相继在北京、上海等地举办家宴系列活动；同时发布家宴6项标准，开展“青海家宴”美食月、擂台赛等活动，举办“跟着电影品美食”活动。上半年，餐饮业同比增长3.7%以上，连续4个月正增长。

住宿餐饮的回暖体现了精准施策的成效。面对年初住宿业的下滑压力，省商务厅通过主题促销活动发放满减消费券、兑现稳增长奖励资金、优化调整住宿行业限下企业样本等措施，着力遏制住宿业下行趋势。上半年，住宿业零售额同比增长1.1%，较一季度提高0.9个百分点。

从普惠性政策到针对性举措，青海以“组合拳”打通消费堵点，既让政策红利直达经营主体，也让多元消费需求得到精准回应，为消费市场注入持续动能。

以旧换新纵深推进：

从“旧物更新”

到“消费升级”的跨越

政策的持续发力为消费市场奠定了基础，而以旧换新等具体举措则进一步推动着消费结构的升级。走进西宁市的一家家电卖场，市民王女士正在体验最新款的嵌入式厨房一体机。“旧抽烟机用了八年，参加以旧换新不仅能抵钱，还能享受国补，算下来节省不少。”

省商务厅相关负责人介绍，将家电补贴范围细化为20大类56个品种，家居种类扩围到42类，开通首家国补线上平台，创新开展“六进”活动222场次，“春风焕新”覆盖一半乡镇、三分之一行政村。目前，已发放补贴41.6万人次、5.3亿元，撬动消费73亿元，人口渗透率和补贴品类居全国前列。

一系列促消费政策的落地，正推动消费者从“能消费”向“愿消费”跨越。“领了500元消费券，买手机省了一大笔！”玉树市民兴奋地说。6月18日，玉树藏族自治州投入24.5万元促消费资金，发放8000张电子消费券和5000张移动用户券，带动消费热度与经济增长同频共振。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，正让更多消费者从“能消费”转向“愿消费”。

节假日和重要节点成为消费活力的集中释放期。“五一”期间的西宁市城北区，“五大促消费行动”同样亮眼：137万元促消费资金撬动3700余万元消费，“高原好物—城北臻选”线上平台让特产直供家门；而在“6·18”“家装节”等节点，全省多地通过“消费券+以旧换新+夜经济”组合拳，持续释放消费潜力。6月20日，西宁市城北区万佳家博园人头攒动，“2025青海省绿色智能焕新消费季暨青海建行‘家装节’”在这里拉开帷幕。通过省市县联动、政银企联动、线上线下联动，持续优化“政策+活动+金融”融合效应，将促消费和惠民生紧密结合，进一步丰富绿色智能消费新场景。

以旧换新的纵深推进，不仅让“旧物更新”成为消费常态，更以政策杠杆撬动了消费理念的升级，为绿色智能消费打开广阔空间，成为拉动内需的强劲引擎。

业态融合创新突围：

从“单一消费”

到“场景再造”的突破

在政策与补贴之外，业态的创新融合为青海消费市场注入了新的活力，让消费场景更加多元立体。“在青海湖边畅快骑行后，到拉面馆吃碗拉面，再配上几串滋滋冒油的羊肉串，这趟旅程的体验真是太棒了！”来自香港的游客陈先生在朋友圈分享的“环湖消费日记”，生动展现青海业态融合的创新魅力。今年上半年，青海打破传统消费边界，通过“业态混搭”创造新需求，让消费场景更具吸引力。

“青海拉面+环湖骑行驿站+多业态融合”模式，成为文旅消费的新IP。7月2日，青海湖南岸莫热村的中国青海拉面店正式开门纳客，这家开在环青海湖沿线的拉面店，是青海省商务厅助力“拉面+骑行驿站+多业态融合”的示范项目。店内不仅集合了各类青海名小吃，还设有唐卡体验、藏香展示等功能区域。

青海省拉面产业行业协会宣传部负责人米晋对记者说：“骑行者和游客不仅能在这里品尝地道的青海拉面，补充体力，获取环湖骑行攻略，值得一提的是，大家还可以参与画唐卡体验活动，亲手绘制精美的唐卡作品，感受藏文化的独特魅力。”

消费场景的拓展还体现在线上线下的深度融合上，这让高原特产触达更广市场。省商务厅编制的“带码消费”宣传册收录青海好物，消费者扫码就能了解产品故事、查看购买渠道。这种“码上消费”模式，让高原臻品跨越山海走进寻常百姓家。

省商务厅相关负责人介绍，上半年，省商务厅开展系列促消费活动110场，创新打造“青海拉面+环湖骑行驿站+多业态融合”和“1+10”融合服务消费场景，首创“银发旅游+消费”融合模式，首编线上好物、外贸优品、青海家宴等“带码消费”宣传册，系统展示高原臻品和特色餐饮文化，获国家部委、央企和境内外嘉宾的高度称赞。

从政策撬动到模式创新，从城市商场到乡村集市，青海消费市场的每一个变化都透着蓬勃生机。上半年2.6%的社零增速，不仅是一个数字的突破，更是消费信心的重塑、市场活力的彰显。随着下半年150场促消费活动的陆续开展，以及更多融合场景的打造，青海消费市场必将延续向好态势，为经济高质量发展提供坚实支撑。