（来源：邯郸新闻网）

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强信心 看数据丨“稳”字当头 消费市场亮点纷呈——邯郸经济半年报亮点解析之三

我市经济运行情况“半年报”消费市场方面数据显示，上半年，全市社会消费品零售总额为710.2亿元，同比增长7.4%，整体反映出我市消费市场的稳健运行态势。

作为经济增长“主引擎”，消费构成经济稳健前行的重要支撑。从商超货架的供需两旺，到城市夜幕下渐浓的烟火气，从文旅场景的创新融合到首发经济的新鲜体验，一系列消费场景的迭代升级，政府、商家的促消费“组合拳”，共同勾勒出我市消费市场“稳中有进、亮点纷呈”的生动图景。

零售稳增势夜经济渐升温

傍晚7点，美乐城广场的霓虹灯刚连成线，舞台上DJ用手指猛地按向混音台，电子音浪瞬间涌出，炸向涌动的人群。射灯扫过，前排观众随着鼓点晃臂，后排观众的手机灯光汇成繁星……

这是7月27日，美乐城第八届夏日电音节的激情开场，零售业也伴着沸腾的人气“醒来”。“这届电音节除邀请当红DJ驻场，还开展评奖、打折等福利活动，人气较往年更高，两天客流总量超过24万人次，达到历史峰值。”美乐城市场部经理李春晖介绍，电音节期间，美乐城还实行延迟1小时关门，日消费额较去年同期有显著增长。

除了燃爆夏夜的电音节，美乐城相继举办的烘焙节、宠物节也各有热闹。烘焙节的麦香混着黄油香飘在广场上，厨师现场揉搓面团，试吃台上的牛角包刚刚摆好就被拿走大半；宠物节展区，打折的粮罐、牵引绳堆成小山，小萌宠被人们围观拍照，快门声混着人们的欢笑声荡漾开来……

美乐城负一层的美食林超市也顺势跟进，借着7月超市“年中庆”，把“特价”红标签挂满琳琅满目的货架。“此次年中促销覆盖‘全品类’，超半数商品加入折扣，只为给足顾客实惠。”超市方负责人称，“活动期间，客流量较平日增幅明显，销售额也有显著增长。”

炎炎夏日，夜间气温回落，外出纳凉、消费的人愈多。近几年，我市夜市、小吃街等消夏场所明显增多，啤酒节、音乐节等活动明显更加密集。这些体验型消费场景不仅有力拉动了零售、餐饮、娱乐消费的增长，也丰富了市民的夜生活，助推了文旅、餐饮、娱乐等行业的繁荣。

夜经济的活力不仅体现在主城区，更有各县区奏响蓬勃交响曲——磁县开河马头烟火升腾，峰峰磁州窑文化街区流光溢彩，大名集荟夜市宋韵悠长，广府古城夜市热闹非凡……多个县（市、区）紧抓暑期消费旺季，深耕夜经济，结合本地文旅美食资源，为广大群众营造了丰富多元的消费场景，夏日市场在人间烟火气中繁荣兴盛。

文旅融场景 促消掀热潮

2025年春节期间，围绕激活文旅消费、彰显城市温度与魅力，市商务局面向“游子、学子、孩子”，在全市酒店宾馆业开展“住宿大礼包”活动，组织全市302家酒店参与，通过线上平台发放住宿优惠券，吸引大批返乡人员及游客来到我市探亲旅游，拉动节日消费。数据显示，活动期间，丛台区、复兴区、邯山区、经开区重点酒店的平均入住率达到87.29%，同比增长12.57%。

当前，文旅场景的创新融入已成为激活消费潜力的重要抓手。我市立足自身文化资源与底蕴，全新打造的邯郸道历史文化街区，正是这一思路的生动实践。

上半年，邯郸道的特色人气活动亮点纷呈。春节期间，沉浸式体验日均客流量突破20万；五一期间，推出《李白穿越邯郸道》情景轻喜剧及香氛街区、VR成语体验等活动；邀请斯琴高娃、方琼、蒙曼、郦波等名家，借名人效应引流聚气、带动消费；4月底至5月初举办的“花映三千年 匠心邯郸道”系列活动，推动了“花卉+文旅”的融合。此外，历史情景剧的常态化演出、NPC古风巡游、千架无人机天幕秀等一系列融入文旅场景的特色活动，共同提升了邯郸道的客流量及游客体验。

数据显示，上半年邯郸道客流总量超1500万人次，销售额与当月客流量基本成正比。“客流波动主要与节假日活动、黄金楼开业及季节性消费习惯有关。”邯郸道市场部曹经理说，“今后将继续深化‘历史+创意’融合，联合文化、艺术领域推出更多沉浸式演出与非遗项目推广，努力打造兼具文化深度和体验感的文旅标杆。”

与此同时，各类促消费活动燃旺群众的消费热情——

五一期间，市商务局联合5个市直部门，开展“五一促消费 乐购邯郸城”促消费活动；端午节期间，该局组织丛台区、邯山区、复兴区、经开区开展了汽车专项促消费活动；结合毕业季等消费热点，该局组织20个县（市、区）共同开展包含商超、餐饮、汽车、3C数码等商品的促消费活动。

7月27日，一场主题为“缤纷夏日 乐购涉县”的促消费活动在涉县启动，该县专项安排财政资金50万元，组织数码、商超、家电、汽车等商贸企业，通过线上平台发放优惠券、购物环节核销的方式，把实惠带给消费者。

“这次活动可叠加使用‘国补+优惠券’，多重优惠加持下，群众消费热情被进一步激发，涉县市场热度持续升温。”该县发改局副局长李东旭介绍，今年以来，涉县大力推进提振消费专项行动，已先后开展4场线上、线下促消费活动，累计投入资金230万元，累计带动消费成交额6100余万元。

电商提质态 首发增活力

2025年，我市以发展电商产业为提振经济和消费突破口，以“一品一播”作为推动县域经济高质量发展、提升消费质态的关键抓手，着力激活县域特色资源，赋能区域经济提质增效。上半年，我市已高标准打造20个县级“一品一播”综合直播基地，动态筛选产品4000余个，培训主播2600余场。同时，市级成立“一品一播”国有总公司，20个县（市、区）成立“一品一播”国有子公司，构建起“一品一播”统一运营体系，实现规模化发展。

日前，刚在邯宝坊门店购得黑小麦馍片的瞿女士，顺手通过邯宝坊小程序为外地朋友下单了同款。如今，集合我市各县（市、区）特色农产品、文创及文旅产品的邯宝坊，正以“线下挑鲜+线上速达”模式，让“邯郸好物”既赢得了本地人青睐，又在外地打响了名气。

邯宝坊自2024年10月开业以来，便以线下、线上同步发力，深耕经营。线上，邯宝坊开通公司抖音账号，公司总店带领20家门店每天进行抖音直播，定期邀请“网红大咖”开展直播引流、探店；线下，学习借鉴“胖东来”展陈销经典做法，不断优化商品展陈销秩序。同时，积极举办太极拳表演、传统舞狮舞龙、成语接龙及探店、折扣等活动，促进线下销售额稳定增长。

今年2、3月间，市商务局组织举办了首届“邯宝坊——邯郸好物”一品一播争霸赛，“大咖”带货效应显著，观看人数3816.2万人次，累计销售额3607.8万元，引起社会高度关注，进一步提升了“一品一播”和邯宝坊的知名度、影响力。

如今，武安小米、馆陶黑小麦馍片、曲周麻花、鸡泽米线、经开区黑芝麻丸、邱县牛羊肉、成安套肠、魏县梨饮、峰峰香醋、丛台区清酒等一批邯宝坊“名品”“爆款”声名远播，成为“邯郸好物”中亮眼招牌，带动复购率达90%以上。

今年，我市还积极引入知名品牌首店入驻大型商业综合体，不断提升大型商业体的品牌吸引力。上半年，共引进萨洛蒙、施丹兰、扶摇树下等品牌首店30余家，涵盖零售、餐饮、娱乐体验等多业态，在邯郸道、美乐城、新世纪、天鸿、万象汇、万达广场等重点商圈开展了新品首发活动，极大满足了消费者多样化、个性化消费需求，为我市消费市场增添了新活力。

邯郸新闻传媒中心记者 邢建伟