近日，有网友在社交平台发文称：日本户外品牌 Snow Peak 杭州门店全关了！户外顶流也扛不住了？

Snow Peak被誉为“露营界LV”的品牌，品牌定位一直颇为高端。其明星产品钛杯售价189元起，而帐篷类产品动辄上万元。

杭州市场门店清零

业务全面转向线上渠道

据媒体报道，Snow Peak杭州中心店人员确认：“该店近期已停止运营，退出杭州市场。”不仅是这家位于市中心商圈的门店，Snow Peak官方小程序上显示的杭州唯一门店——青山湖店，同样已停止营业。这意味着Snow Peak在杭州再无专营店。

目前Snow Peak在中国的门店有多个类型的主体运营。青山湖店工作人员告诉记者，该代理方已决定将Snow Peak的业务全面转向线上渠道。

鉴于Snow Peak在杭州地区应已无经销商门店，记者就杭州地区后续运营情况向雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司方面求证，对方拒绝回应。

上海前滩太古里门店未获授权？

多主体运营稍显混乱

深入探究，Snow Peak在中国市场的运营结构较碎片化。2022年，日本Snow Peak集团与两家中国公司合作成立了官方运营主体——雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司。

2025年1月，Snow Peak 首家生活方式概念店于上海静安嘉里中心开业。

查询Snow Peak小程序显示，品牌在上海共有5家门店。

值得注意的是，显示的5家门店并不包含前滩太古里店。目前Snow Peak在中国的门店有多个类型的主体运营。

2022年由日本Snow Peak集团、仁恩（北京）国际商业管理有限公司、中信聚信（北京）资本管理有限公司合作成立的“雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司”是Snow Peak品牌目前在中国的运营主体。

在此之前，Snow Peak中国的销售主要依赖其韩国公司通过跨境模式运营，以及与代理经销商合作。

Snow Peak上海前滩太古里店目前由中国时尚集团比音勒芬运营。该店为与Snow Peak韩国运营方GAMSUNG合作开设。GANSUNG曾表示其拥有Snow Peak服饰线产品在韩国与中国的生产、销售许可。

然而，就在去年底，北京的Snow Peak中国总部还发表声明，明确指出前滩太古里店“未获得中国合资公司的官方授权”。

这种混乱的授权格局，直接导致了品牌形象和服务标准的割裂。消费者在不同门店的体验参差不齐，削弱了高端品牌应有的统一调性。

目前，Snow Peak官方小程序列出的门店点位有30余家，其中包括比斯特店等特卖渠道。从各门店线上账号展示的内部陈列和品宣信息来看，Snow Peak中国总部在设置标准流程之后，对后续运营和形象统一性的把控仍显不足。

精致露营退潮

高价装备遇冷

随着席卷一时的“精致露营”热潮逐渐褪去，这类高端硬核装备的市场正面临严峻挑战。

曾经的露营爱好者王先生坦言：“已经不记得上一次露营是什么时候了，装备早就买齐了。现在身边朋友，愿意为露营花钱、花时间的，越来越少。”露营的社交热潮降温，装备消费也随之萎缩。

“户外消费正经历转型——从购买装备转向追求更好的体验。”一位户外行业资深观察人士分析道，“Snow Peak过于依赖钛杯等标志性露营单品。这些产品虽有品牌光环，却难以满足大众消费对多样性和实用性的需求。”他进一步指出，“尤其是在千元以上的高端市场，消费者需要更清晰、更硬核的技术标签和品牌辨识度。”

当露营热潮退去，Snow Peak未能及时有效地调整其产品重心。虽然其服饰线有所增长，但在始祖鸟、The North Face等巨头主导、高度成熟的高端户外服饰市场里，Snow Peak缺乏足够鲜明的差异化竞争优势。

Snow Peak杭州门店的全线关闭，不仅仅是一个品牌的局部调整，更是高端户外消费市场在“精致露营”退潮后进入冷静期的缩影。

运营的内耗叠加外部消费趋势的转变，让这个曾经的“露营界LV”在中国市场遭遇了不小的挑战。能否理顺内部运营，并找到贴合当下消费需求的新定位，将是其能否在中国市场“再攀高峰”的关键。