（来源：上观新闻）

围绕“夜购、夜动、夜食、夜娱”，夜间消费激励添热力，夜间体育观赛“第二现场”热起来、夜间文化演艺嗨翻天……“精彩夜上海”系列活动热力启幕之际，为进一步激发“上海之夏”期间上海夜间经济活力，百联集团积极打造“百联酷夏精彩夜”全场景消费体验，在“越夜越精彩”的上海城市特色夜生活中，通过商旅文体展深度联动，绘制“上海之夏”精彩夜生活图景，为市民游客解锁申城夏夜的N种好玩体验。

夜购好实惠

“为让夜购更具吸引力，百联集团将发放覆盖多业态、多品类的百联消费券，积极联动‘乐’系列政府消费券，叠加夜间消费福利，我们计划投入千万级的营销资源。”百联集团相关负责人说。

记者获悉，本次“百联酷夏精彩夜”将继续充分发挥百联网点多、品类全、服务优的综合优势，在部分重点地标商业体打造具有消费吸引力的夜购场景，精准覆盖夜间消费需求，为城市夜经济再添热力。

在此基础上，百联旗下地标商业体也纷纷推出各类夜间消费专属福利。第一八佰伴“83男人节”推出涵盖美妆、服饰、童装等热门品类的超值团购券，为消费者带来购物优惠。8月2日至3日期间，6楼运动区与北广场将开启明星健身教练打卡直播秀，双线联动上演活力课程，并赠送能量包及百联通会员专属优惠券。而商场户外的北广场，夜间音浪派对LIVE秀燃情开唱，用动感旋律点燃夏夜氛围。

同时，8月1日至24日百联世博源将推出“乐品夏夜”小餐饮券抢购活动，36元即可团60元，每日18:00后可在商场内轻餐、小吃、茶饮等商户使用，解锁夜间消费新乐趣。

夜动全城热

晚上看一场球赛，是很多人的夏夜小惬意。以中超联赛上海“德比大战”开赛为契机，百联集团推出“百联酷夏精彩夜·观赛‘第二现场’为上海德比打CALL”主题营销，覆盖核心商圈、五个新城各大百联地标商业体，为夜间街区注入更多体育赛事与商业互动融合的魅力。

在8月9日第二场上海“德比大战”开赛当天，百联通会员“超级星期六”抽黄金活动再加码，专设“猜进球·抽金条”有奖竞猜。百联通会员消费满额抽黄金之余，还可前往百联线下观赛点或线上i百联平台参与竞猜，有机会赢取足金金条、百联卡等好礼。

8月9日当晚，百联集团联动旗下联华股份、百联股份、三联公司等成员企业形成“1+N”夜间体育观赛“第二现场”。消费者到店观赛即可获赠BAILIAN Gift Card一张，并参与抽奖送中超联赛现场观赛门票等互动，构建“商业+体育”的沉浸式集体观赛新场景。

记者获悉，第一百货将作为观赛主会场，在B馆3楼梧桐厅打造可供百人现场观赛的“第二现场”。现场设置会员礼、足球知识竞赛、咪咕视频旗下赛事周边兜售等多重互动激励，还可打卡笃合书局领取新鲜果汁。主会场现场将抽取中超联赛现场观赛门票四张，并抽选幸运观众送上海港俱乐部开放日活动名额。

各分会场也将“夜动”激情多点绽放。世纪联华鲁班店推出“看上海德比·尝百联优品”主题活动，消费者到店观赛的同时还可品尝百联沪上优品优质瓜果农产品，边吃西瓜边看球赛，以趣味活动温暖邻里夜生活。

三联公司将观赛活动融入策展型零售空间via·1719吴良材新视场内，“看上海德比，燃爆新‘视’场”精彩提前锁定。8月7日至8日开启抖音、小红书直播，线上预热抢超值配镜神券；观赛当日可参与“吴老爷请你燃一夏”、“吴老爷请你看球赛”等互动小游戏，在时尚感满满的消费场域中畅享体育赛事带来的欢乐与震撼。

以热门体育赛事为媒，全市各百联商业空间同步开展现场观赛及赛事预热氛围营造，市内17块百联城市户外大屏也将全天滚动播放中超赛事精彩瞬间，让申城夜晚亮起来、燃起来。

与此同时，2025百联股份畅玩运动季·躲避球巡回赛总决赛、第一八佰伴百人健美操等活动也同步上演，为消费者营造“观赛+参赛+消费”的三维体验，为夜间街区注入体育赛事的魅力。

夜食烟火气：

夏季“夜食”消费需求旺盛，百联集团打造“百联夜食地图”，串联上海夜间觅食好去处。第一百货多家餐饮门店延长营业时间至凌晨24点，涵盖东南亚菜、火锅、撸串烧烤、寿喜烧、小酒馆等丰富品类，为消费者带来全天候的夏日夜食享受。TX淮海“下酒”上海首店以社区酒馆为定位，延长营业至凌晨1点，为年轻人提供夜生活社交新据点。百联西郊开展夜间“西瓜游园会”构建“美食+娱乐+社交”的复合型夏夜消暑场景，让市民在品尝美食的同时感受夏夜乐趣。

逸刻便利自研商品新品首发，港式季与超软烘焙系列全新上线，用新鲜食材与匠心工艺，为夜间觅食的市民提供更多选择。

夜娱嗨翻天

“夜娱”是广大市民游客夏季必不可少的娱乐活动，百联集团策划了多档好玩好去的夏夜体验，让夜上海“嗨”不停歇。

其中，百联世博源、百联南方等百联购物中心巧借露台、广场空间开展夏夜露台电影季，为家庭客群、好友相聚提供温馨惬意的夜间休闲选择。TX淮海全新开业的电子音乐复合空间Potent将营业至凌晨5点，刷新夜生活版图，为Z世代消费者开辟夏夜潮流聚集地。淮海755将创意市集搬进夜间场域，“DESIGN SQUARE GROCERY地方杂货“展览以夜间集市形态集结各地设计好物。百联金山为影迷朋友送上“夜场福利”，百联通会员凭晚20点后开场电影票根，可兑换3小时免费停车，有效缓解深夜电影散场后的“打车难”、“停车难”，让夜间休闲更无负担。Fotografiska影像艺术中心每周三晚8点开启露天爵士夜，沿“一江一河”打造沉浸式文化艺术新体验，带来独具格调的夜间消遣。

在“上海之夏”国际消费季期间，百联集团正以“百联酷夏精彩夜”塑造全场景、多元化的夜间消费体验。便利、新奇、好玩、潮流的的夜间消费好去处正为“精彩夜上海”注入全新注解。

原标题：《夜购、夜动、夜食、夜娱……“百联酷夏精彩夜”全场景消费体验添热力》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉