中经记者 李哲 许心怡 北京报道

近日，中旭未来（09890.HK）公告披露，拟将公司名称由“中旭未来”更改为“贪玩”。

该公司曾因旗下游戏《贪玩蓝月》而火热出圈。2017年，《贪玩蓝月》请港星张家辉代言。彼时，一句“我系渣渣辉（张家辉）”的广告语成为网络热梗后迅速走红。

中旭未来方面表示，其以“贪玩游戏”品牌发行并运营由客户开发的网络游戏（尤其是手机游戏），并由此积累了“贪玩”品牌的市场知名度。本次更名能更有效地体现其品牌效应。

更名“贪玩”

根据中旭未来发布的公告，董事会建议将公司的中文名称由“中旭未来”更改为“贪玩”，英文名称由“ZX Inc.”更改为“Tanwan Inc.”。

在公告中，中旭未来提到，自成立以来，其始终以“贪玩游戏”品牌发行并运营由客户开发的网络游戏（尤其是手机游戏），并由此积累了“贪玩”品牌的市场知名度。董事会认为，本次将公司名称更改为“贪玩”，能更有效地体现公司的品牌效应，进一步提升品牌价值。

中旭未来的官网显示，其以“贪玩游戏”品牌经营网络游戏发行业务，致力于为客户营销、运营及开发获授权或拥有的游戏产品。

时间回溯至2022年。彼时谋求转型的贪玩游戏宣布将品牌升级为“中旭未来”，并发布未来发展战略。当时，其将业务拓展至食品、潮玩等赛道。在品牌升级的过程中，贪玩游戏提出战略构想的三大核心能力——数字营销能力、优化运营能力、IP孵化及自有内容生产能力。

据悉，中旭未来推出的消费品业务以米粉及“渣渣灰”品牌旗下的其他快餐产品为主。中旭未来2024年财报显示，其消费品业务营收为2.14亿元，同比下滑52.2%。对于该业务营收下滑，中旭未来方面表示，原因之一在其战略聚焦于主营业务游戏产品的营销及运营。

“‘贪玩’是我们旗下游戏发行与运营的核心品牌。我们运营的多款游戏长期占据各大排行榜前列。经过多年深耕，该品牌已在游戏玩家中建立起出色的知名度。其标志性的市场影响力与玩家口碑早已成为我们的璀璨符号。”中旭未来投资者关系部人士对《中国经营报》记者表示，“此次更名并非简单的标识更换，而是对品牌积淀的深度提炼——‘贪玩’二字，既是初心，亦是坚守。它凝聚了我们对游戏生态的专注、对用户体验的执着，更彰显了集团以品牌力驱动长期价值的战略决心。更名后，‘贪玩’将以更统一的形象，持续深化与玩家、合作伙伴、股东的情感联结，释放更强大的品牌势能，延续‘找回年少时贪玩的你’这一深入人心的品牌主张。”

根据公告，中旭未来更改名字的建议尚待股东特别大会通过，以及注册手续的完成。

公开资料显示，贪玩游戏成立于2015年。截至目前，“贪玩游戏”已营销和运营超过380个游戏产品，累计注册用户突破6亿，平均MAU（月活跃用户数）用户突破1000万人，成功打造多款热门精品游戏。

上述中旭未来人士对记者介绍，中旭未来从页游时代开始发行运营游戏，是传奇IP游戏的头部发行商之一；除了传奇IP，其还运营《热血江湖》《奇迹MU》《斗罗大陆》等基于经典IP开发出来的游戏产品，均获得不俗成绩；现在其正在进军小程序游戏领域和海外市场。

在提出更名之前，中旭未来管理层还进行了变更。

6月30日，中旭未来披露，梁文红因需处理公司的其他业务，故提呈辞任首席执行官，自2025年7月1日起生效。吴旭波出任中旭未来首席执行官，自2025年7月1日起生效。

据了解，吴旭波为中旭未来联合创始人、执行董事、主席。其于2008年12月至2015年1月任职于广州维动网络科技有限公司（一家专注于网页游戏运营及营销的公司），其在这家公司的最后职位为营销总监，负责整体营销事务，随后共同创办91wan网页游戏平台。2015年5月，吴旭波参与创办中旭未来，并担任江西贪玩信息技术有限公司主席及董事。

根据中旭未来公告，自2025年7月2日起，仝贺出任该公司首席未来官，负责业务策略规划、对外战略投资，以及资本市场相关事宜。

扭亏为盈

在中旭未来筹划更名之际，其上半年业绩预计将扭亏为盈。

业绩预告显示，中旭未来预计上半年实现净利润6亿元至7亿元。而上年同期，中旭未来的净利润亏损3.85亿元。

中旭未来方面在公告中表示，实现扭亏为盈及净利润的大幅增长，主要包括以下因素：公司持有的其他上市公司股份收益增加；上半年发行运营的部分游戏产品组合进入成熟期，品牌效应降低新获客成本，同时AI技术在游戏发行推广素材自动生成以及投放模型算法优化带来的营销费用率降低，进而带动游戏业务利润的增长；具有较高经营利润率的境外游戏发行业务产生的收益增加。

记者注意到，在中旭未来持有的上市公司股份中，ST华通（维权）（002602.SZ）的股价从2025年初的不足5元/股上涨至2025年6月底的超过10元/股。此外，恺英网络（002517.SZ）股价则从年初的不足13元/股，上涨至6月底的超过17元/股。

记者注意到，2024年财报显示，中旭未来营业收入同比减少14.3%。彼时，财报中提到，联运模式下营销及运营产生的游戏收入有所减少，主要原因是若干现有游戏已进入生命周期的后期阶段；布局新品类游戏赛道推出的新品游戏仍处于回本周期前期，尚未完全实现收入贡献潜力；消费品业务及其他非游戏业务收入减少。

目前，中旭未来旗下囊括了“传奇”“奇迹”“热血江湖”“笑傲江湖”等多款IP。自2024年以来，陆续上线了多款游戏作品。其中，2024年1月，中旭未来与中手游科技集团有限公司联合发行了《斗罗大陆：史莱克学院》。同年6月，中旭未来推出了首款真实动物探索策略移动网络游戏《野兽领主：新世界》。该游戏以独特的创意和深度的策略玩法，给玩家带来了前所未有的游戏体验。10月，推出了手游和小程序双平台休闲游戏《小兵大作战》。2025年1月根据“传奇”IP打造的《龙腾传奇》首发上线。

上述中旭未来人士对记者表示，该公司积极布局小游戏领域，其小游戏类型包括SLG、传奇RPG、休闲、武侠RPG、塔防等，多款上线的游戏都同步接入了小程序端。

“我们坚信，小游戏是游戏行业的未来一个发展趋势，在全球游戏收入中的占比会越来越重要。”该人士说道。其还介绍，小游戏发展的关键可能在于突破玩法融合与买量效率的平衡。

2024年，中旭未来的境外业务收入为6.23亿元，同比增长44.9%。中旭未来方面表示，截至2024年，其已在多个国际市场成功发行并运营11个不同语言版本的超过30款多语言游戏，并有多款游戏产品获得头部榜单的亮眼成绩。

此外，中旭未来方面透露，其通过引入AI技术，有效提升了美术设计效率和游戏画面的渲染效果及流畅度，丰富了创意运营内容。2025年2月，中旭未来完成对国产开源大模型DeepSeek的全面接入，赋能游戏发行、运营、研发等业务。2025年3月，香港远达未来有限公司（中旭未来全资子公司，专注AI技术研发与应用）与恺英网络的全资附属公司杭州恺兴网络科技有限公司签订合作备忘录，拟共同投资AI科技公司，推进AI大模型技术在游戏领域的发展。