□万磊 章江明 本报记者 李培晞

　　近年来，江西省抚州市深入推进“生态抚州、绿色农品”品牌发展战略，坚持大力实施“品牌强农”提升行动。抚州市市场监管局不断提高“赣抚农品”区域公用品牌的影响力，助力该品牌打造成江西省第一个覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌。

　　坚持加大品牌整合力度。2020年9月，“赣抚农品”农产品区域公用品牌正式发布，成为江西省首个覆盖全区域、全产业链、全品类的农产品区域公用品牌。该品牌以“生态抚州、绿色农品”为定位，构建“区域公用品牌﹢企业品牌”的母子品牌相互赋能和战略协同体系，打造具有较强市场竞争力、占有率与覆盖率的品牌集群，培育了致纯、广雅、国品、高正、正鸿祥、桔花香、君洲、华绿、龙鑫等一批在该省乃至全国有一定知名度的企业品牌。抚州市市场监管局通过调研该市九县两区农业产业，摸清生产与发展现状，并开展“赣抚农品”选品活动，建立产品库，对获得绿色食品、有机产品、地理标志认证的产品直接采信认证，为品牌发展夯实资源基础。截至目前，该市授权及认证企业突破120家，产品涵盖大米、油料、茶类、果蔬、食用菌、禽蛋类、中药材七大特色产业，共171个系列。

　　坚持加强品牌质量把控。2020年，抚州市制定发布《赣抚农品 大田作物技术管理规范》《赣抚农品 水果和蔬菜技术管理规范》等7项对标欧盟的团体标准，并以此为依据，打造标准化直供基地，已建成24个，总面积达7620公顷，逐步形成覆盖全品类、全产业链的标准化供给模式。2021年，该市建成“赣抚农品”质量溯源平台，严格品牌授权认证标准，建立健全农产品质量安全溯源体系，积极推行农产品标准化生产基地建设，加强品牌质量把控。目前，该市100家认证企业的277款产品已纳入质量溯源，累计赋码22.02万枚，扫码2.5万次。消费者扫描二维码即可查看产品从选种、种植、生产、采摘、检测到包装、储运的全流程可视化信息，实现各环节可追溯，并可查阅完整检测报告。

　　坚持创新品牌营销方式。2022年至2023年，“赣抚农品”电商业务从无到有，并与杭州十禾集团合作打造“赣抚农品”文昌里电商中心，开通抖音、拼多多等平台店铺，开发江西米粉、乐安竹笋等10余款直播产品；与“这很抚州”团队合作开通抖音速食旗舰店，聚焦速食拌粉等产品直播。同时，“赣抚农品”在文昌里设立总仓，与邮政物流战略合作以规范发货、降低成本，当年线上销售额达到1亿元。2024年至2025年，“赣抚农品”与抚职学院搭建直播产业学院，借助学生团队开展抖音直播实习，培养直播人才，全网粉丝量超14万。

　　此外，抚州市在该市机关食堂设立“赣抚农品”展销专区，采用“线下展示﹢线上销售﹢送货到家”模式，对接单位工会福利及食堂采购金额达316万元。2022年，东乡、宜黄等地开设15家“赣抚农品”销售专馆，在华润万家等商场设立专柜，产品销售额超500万元；2023年，抚州市投资建设“赣抚农品”南昌万达旗舰店、抚州荟萃旗舰店等，当年线下实体店销售额达到945.15万元。2024年至2025年，抚州市开设“赣抚农品”文昌里店、创新中心“赣抚农品”展销区和上海旗舰店，成功与70家单位达成团单合作，签约金额113.51万元。