（来源：ETF炼金师）

　　2025年7月7日上午，香港股市饮料板块开盘表现强劲，象征着新消费行业的迅猛发展。与此同时，在上海外滩的南京东路上，各类二次元店铺的客流依然如潮，成为这条百年商业街上最受欢迎的聚集地。这样的场景不仅是新消费崛起的缩影，更是消费者日益变化的需求和偏好的体现。

　　当前，传统消费品的价格持续下滑，知名白酒的批发价创下四年来的新低。然而，以“悦己”和“心智”为消费导向的新消费品却逆势而上，以结构性增长的态势展现出消费市场的另一面。消费理念的转变，使得消费者更看重心理满足感而非实用性，社交属性的吸引力逐渐超越了功能属性。个性化、体验感以及社交性成为新消费品的核心特征，令消费者对“价美物廉”的追求有所减弱。

　　在这一波消费模式的变革中，投资者也开始重新审视市场机会。杭州某品牌新开专卖店因其热销的labubu玩偶引发排队购买的热潮，甚至在伦敦和首尔因争抢该产品而出现身体冲突，显示出这种新消费品的巨大市场潜力。在东京、曼谷等地，类似的消费现象层出不穷，表明了新消费公司正在快速崛起。

　　一些研究机构分析了这一波逆势增长的消费品企业的共同特征：这些企业通常具备深厚的品牌底蕴，不是依靠商业模式的创新生存，而是凭借成熟的盈利模式和广泛的知名度占据市场。此外，非必需消费品的比例较高，产品契合年轻消费者的个性化需求，精准把握了消费升级带来的机遇。这些品牌通常与传统消费公司形成显著差异，符合时代消费者从实用性向品质化消费的优化升级趋势。

　　投资者需关注这一代年轻消费者的变化。Z世代人群在消费选择上更注重自我感受，将会对新消费品的需求大幅提升。随着这一代人逐渐成为消费主力，市场对“悦己”的产品期待将不断上升，传统的消费品或将面临更大的挑战。以茅台为例，尽管其在2001年上市时并未位居行业领先，但随着时间的推移，其市值却经历了巨大的升值，成为行业龙头。

　　在新消费品的投资中，基金可能是一个相对有效的工具。当前，专注新消费的基金数量并不多，许多传统消费类基金仍集中于A股市场。投资者在选择基金时，可以从覆盖新消费上市公司的广度、投资集中度及管理团队的能力三个方面进行考量。尤其是一些新消费企业目前已在港股上市，投资者可考虑像鹏华国证港股通消费主题ETF这样能够覆盖港股市场的基金。

　　鹏华国证港股通消费主题ETF主要投资于几个新兴消费领域，包括潮玩、茶饮、国潮黄金珠宝、国潮美妆以及户外运动等。这些领域随着消费者需求的变化而迅速增长，且相较于传统白酒企业，这些新消费公司更能体现市场的活力和潜力。

　　在基金运作中，管理团队的选择至关重要。鹏华基金作为业内老牌基金公司，拥有丰富的管理经验及强大的团队实力。其消费主题基金的管理人张羽翔具备超过九年的投资管理经验，对消费市场的深刻理解使得其在新消费领域的投资运作更具优势。考虑到消费市场的广泛发展空间和鹏华基金的专业管理，投资者可以更有信心地选择这类基金进行长期投资。

　　新消费趋势的不断演进，强烈吸引着投资者的目光。在一个充满变革的时代，掌握这一代消费者的心理，选择合适的投资工具，将为投资者带来更多的机会和可能性。