转自：新华财经

新华财经北京7月31日电（记者丁雅雯）消费内容社区“什么值得买”31日发布的报告显示，国补消费、亲子出游、安全充电为7月消费热点。

7月，国家发改委、财政部联合宣布，国补政策将按计划进入新阶段，高能效家电补贴比例升级。这一消息的发布为本月家电市场带来了一波“小高峰”。数据显示，自7月15日以来，“什么值得买”平台内“国家补贴”关键词消费GMV（商品交易总额）较上半月增长10.15%。其中，洗烘套装、抽油烟机、净水器、洗碗机等大件家电GMV分别较上半月增长92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，电视、洗地机、电饭煲等品类热度同比增长21.09%、19.17%和52.45%。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析，相较于618期间2匹、3匹等大制冷量空调占主流的情况，7月制冷家电消费更多的是为了满足一些滞后性的补充性需求。一方面，部分地区此前因国补政策暂缓，一部分消费者原本计划的购买需求被推迟到7月新政落地后释放；另一方面，随着高温持续，家庭对制冷类家电的补充需求增加。

暑期历来是亲子出游高峰，相比以往，今夏亲子消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移，家长们更注重体验和文化价值，非遗研学、民俗活动、传统技艺、科普互动等成为热门选择。7月，“什么值得买”平台研学关键词商品GMV同比增长59.01%。文博游成为今夏最火爆的出游主题之一，非遗、博物馆相关关键词消费GMV分别同比增长34.34%、14.27%，文博场馆、历史遗迹、非遗相关商品热度居高不下。

与此同时，品质化消费趋势在亲子客群中表现尤为突出。自7月以来，平台“夏令营”相关热度同比暴增433.33%，诸多高星酒店暑期积极抢占亲子赛道，如宁海安岚2-4晚马术夏令营套餐、三亚亚龙湾丽思卡尔顿3天2晚夏令营套餐、三亚珊瑚湾文华东方2晚缤纷套餐（含亲子权益），均位列平台亲子出游单品热门榜单。安全性更高的亲子私家团成为家长心头好，平台呼伦贝尔6天5晚亲子私家团、陵水5天4晚私家团广受欢迎，价格超万元的高端邮轮品牌MSC地中海邮轮多条航线也一票难求，充分印证高品质亲子游需求的强劲增长。

6月28日，民航局充电宝新规全面实施：没有3C标识、3C标识不清晰、被召回型号或批次的充电宝，禁止携带乘坐境内航班。充电宝成为7月最热消费话题之一。在“什么值得买”平台内，也掀起了一波对于移动电源3C标志的讨论热潮，并带动相关产品换新消费。

数据显示，7月以来，“什么值得买”充电宝GMV同比增长24.97%。面对突如其来的市场信任考验，不同品牌选择了截然不同的处理策略，并呈现出完全不同的结果。安克、绿联GMV分别同比增长63.62%和25.09%，与其负责任的召回方案和以旧换新活动相关。小米也推出了一款拥有3C认证的新产品，将“合规、安全”标为核心卖点，该品牌旗下充电宝7月GMV同比增长93.61%。罗马仕则全面下架了充电宝产品，仅保留数据线、充电器等品类，7月份平台GMV同比下降89.69%。

“这一轮充电宝新规不仅是行业的合规大考，也是品牌信任管理的分水岭。”张宇昂认为，在信息极度透明、用户口碑通过社交传媒快速形成共识的环境下，考验品牌的不仅是产品质量，也是其售后、服务等一系列“是否用心对待用户”的行为标准。

编辑：王媛媛