转自：成都日报锦观

舍得，也要理性

2014年，随着国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，全民健身上升为国家战略。2025年是我国全民健身正式上升为国家战略的第11年，大众赛事、体育场馆、基础健身设施的普及，让越来越多的人爱上运动，直接推动了体育用品消费的走高。

但值得警惕的是，从“为运动消费”到“为消费运动”，部分消费者陷入符号消费的误区。一些品牌通过“山系穿搭”“中产三件套”等营销策略，将功能性产品包装成身份标签，冲锋衣溢价数倍仍受追捧；有人高频购买运动装备，却低频使用，“差生文具多”的段子照进现实……

“运动消费不应该与高消费画等号，也不应该成为非理性消费的重灾区。”毕竟，全民健身的终极目标，是让每个人都能在运动中收获健康与快乐，而非困在“消费围城”之中。有着相似观点的年轻人在线上线下组成了新型的运动社群：城市的飞盘、骑行等俱乐部通过设备共享、分摊场租等降低成本；某社交平台的“抠门运动小组”分享如何用简易的材料制作不输专业的健身道具；某生活类社交平台里的年轻人就如何避免“装备竞赛”分享经验……正如一位运动博主所说：真正自由的运动消费，是让消费服务于热爱，而非被消费主义绑架。

20时，在美容行业工作的小婧打开正在追的一部热门剧，开始做古法健身的10个动作。一套动作下来，身体微微出汗，运动量达标了，剧集也追完了。对她来说，“一心两用”的碎片化健身更有“性价比”。刷牙时，小婧会靠墙站立3分钟，这样能够锻炼全身肌肉，消耗更多热量。在办公室里，她准备了一块指压板和一条弹力带，久坐后站上指压板原地踏步，或者用弹力带做几个拉伸动作。不赶时间时，家住7楼的她选择爬楼梯，每趟能够消耗100卡路里……“随时随地、随心所欲，这样的运动让人不会有畏难情绪，也不会背离强身健体的初衷。”

运动应回归本质，消费者得学会对过度消费祛魅。诚然，运动不分高低贵贱，在小区、公园跑步叫运动，支付高昂的场地费和装备费用也叫运动，只要愿意动起来，任何适度规范的运动都是值得推崇的。打破“越贵越健康”的消费迷思，强化公益性体育供给，才能让运动真正回归强健体魄、滋养精神的初心。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉分析，我国体育产业规模不断发展扩大，运动消费在随之增长的同时不可避免地出现一些乱象。好在大多数人在面对这样的现象时，能够保持理性，并积极寻求解决方案。她认为，只要对运动的投入能够帮助大众改善生活方式和精神面貌，运动消费便能超越本身的商业逻辑，获得更持久的生命力。