运动品牌彪马股价暴跌近两成,关税压顶公司大砍业绩预期
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2025-07-25 21:51:03
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财联社7月25日讯(编辑 赵昊)周五(7月25日)欧股盘中,德国体育用品制造商彪马(Puma)一度暴跌19%,股价创4月份以来新低。

截至发稿,在法兰克福上市的彪马股价报每股20.81欧元,跌幅超过16%;日内最低时报19.89欧元,跌幅达到了19.3%。

前一天,彪马在官网发布了第二季度初步的业绩报告,并表示,由于先前数据显示营收增长低于预期,叠加美国关税的影响,公司下调了2025年全年的财务前景。

彪马最新预计公司全年销售额将出现“低双位数百分比”(大约 10%-13%)的降幅。与此相比,公司上一季度时预期的是增长“低至中个位数”(约3%-6%)。

彪马还预计全年息税前利润(EBIT)将出现亏损,先前公司预计能盈利4.45亿欧元至5.25亿欧元——这一预测并未计入美国加征关税带来的影响。

公司在声明中指出:“在持续的地缘政治和宏观经济不确定性背景下,预计行业层面与公司层面的多重挑战将在2025年持续对业绩造成显著冲击。”

彪马补充道,主要因素包括品牌势能低迷、渠道结构及质量的变化、美方加征关税的影响,以及较高的库存水平。

虽然彪马计划自10月起开始提价,但公司预计,关税将在2025年对毛利润造成约8000万欧元的负面影响。

月初上任的首席执行官Arthur Hoeld还在财报电话会上承认公司存在内部问题,并表示需要从产品层面入手,对品牌进行全面重塑。

“我们需要认真审视自身。市场所给出的反馈结果,显然说明我们没有实现自己设定的目标。”报告预计北美第二季度销售额将会下降超9%。

年初至今,彪马股价已缩水一半,因公司持续受到贸易压力和运动服饰市场消费疲软的双重打击。

早在5月,彪马就曾表示预期行业内普遍将因关税而提价,但指出主导提价的将是那些在美国市场占据更强主导地位的品牌。

彪马首席财务官Markus Neubrand当时表示:“我们不希望成为在美国市场率先涨价的公司。行业里还有其他企业,在美国市场的相关性要比我们高得多。”

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