转自：中国消费者报

近年来

微短剧备受关注

2024年更被认为是“微短剧元年”

然而

微短剧行业快速发展的同时

也暴露出诸多问题

增长动力强劲

同质化成痛点

《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年将达到856.5亿元。

7月20日，北京市社会科学院副研究员王鹏对记者表示，未来，随着5G普及、AI技术应用和用户付费习惯养成，微短剧市场规模有望持续扩大，但须警惕内容同质化、盗版等风险。

一度热衷观看微短剧的北京消费者张女士告诉记者，她曾观看了大量微短剧，但逐渐发现不少剧集仅更换了剧名、人名，故事内容却大同小异，同质化作品扎堆出现，以致于她产生了审美疲劳。

同一场景反复使用、道具简陋、特效粗糙，更有剧组仅用几天便完成全部拍摄任务。这种状况对潜心打磨内容的团队和行业的长远发展而言，都构成了明显阻碍。

微短剧制作成本低廉、投资回报周期短。有业内人士坦言：“拍摄短剧的成本只是传统剧集的零头，收益却可迅速翻倍，这种短平快的模式吸引了大量从业者涌入这一新兴领域。然而低质化、重复性内容产出严重阻碍了行业的健康发展。”有的微短剧内容甚至沉溺于情绪极端渲染，热衷于复仇、暴力桥段，价值观模糊，有的则冠以“XX战王归来”“XX神医赘婿”等博人眼球的标题，其中充斥着“手撕渣男”“虐恋战神”等煽动性词语。

今年6月，中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，微短剧行业亟待加强规范。部分微短剧内容低俗化，使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑，偏离主流价值导向，对消费者产生不良影响。

“上头”难掩硬伤

收费乱象频现

《报告》指出，部分微短剧还存在收费规则不清晰、强制自动续费、削减消费者权益等收费乱象，如会员服务协议包含自动续费条款，消费者开通会员服务必须接受自动续费事项；消费者在对微短剧进行充值后，退款操作很难成功。

消费者王女士告诉记者，她曾充值购买了一部微短剧，才看了不到三分之一就因剧情太过浮夸难以忍受，试图退费时却遭平台反复推诿，最终只能无奈作罢。

来自江西的消费者小杨表示，家里老人用手机看视频时被微短剧的弹窗广告吸引，还没反应过来就已经通过人脸识别被扣了款。

（千库网授权图片）

记者在某投诉平台 【下载黑猫投诉客户端】搜索“微短剧”，显示有1600多条投诉，其中不乏存在诱导用户付费、退费难等问题。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对记者表示，微短剧领域诱导付费乱象频发主要原因在于行业快速发展的同时监管滞后及部分平台自律缺失。他认为，需要从政策法规层面加强内容审核标准和惩罚机制，同时强化平台主体责任，规范运营行为，鼓励高质量内容的生产和推广，切实保障消费者权益。

破解微短剧行业乱象 

需要完善监管机制

针对微短剧行业乱象，广电总局密集出台了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》《关于微短剧备案最新工作提示》等一系列规定，推动行业从“野蛮生长”迈向规范化、精品化发展。

今年2月，广电总局下发的《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作》的通知中再次强调，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。同时，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。

7月21日，广电总局网络视听司发布微短剧管理提示，要求微短剧行业经营主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，加强内容审核把关。

不难看出，一系列监管措施的出台，意味着微短剧行业迈入强监管时代。

如何避免微短剧发展过程中

可能出现的负面影响

积极发挥其正面效应？

中国人民大学副教授靳永爱表示

这需要建立

有效的监管和引导机制

目前有关部门已经从备案审核、内容规范、传播秩序等多个维度，建立了以分类分层、备案编号、违规整治、AI治理为核心的监管机制。需要注意的是，微短剧产业链长、发展变化快、涉及面广，应持续完善监管机制。除了政府监管外，也需要加强行业自律，鼓励平台方建立创作导向审核机制、改善算法机制，引导制作方注重文化内涵与艺术价值，鼓励平台方与制作方建立合理的利益分配机制，营造良好的发展环境。