（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者  王艳琦

　　本报讯  湖州丝韵纺织有限公司的生产车间日前一派繁忙景象，印有“頔南丝韵”标识的真丝床品正被打包，即将发往杭州。“加入集体商标后，我们的销量直接翻了一番！以前我们小厂没名气，订单总是时断时续，现在完全不一样了。”看着眼前的景象，企业负责人周建明难掩喜悦。

　　周建明口中的“頔南丝韵”集体商标，正是南浔区旧馆街道真丝产业破茧重生的关键。长期以来， 这片聚集了100余家中小真丝企业的区域，深陷“小散弱”困局：同质化竞争激烈，个别企业甚至以化纤冒充真丝，严重损害了“南浔真丝”的整体声誉。“没有统一标准，恶性循环，坏了整个区域的名声。”南浔区市场监督管理局旧馆所副所长陈凯坦言。

　　2022年，南浔区市场监督管理局联合旧馆街道政府，制定了重塑信誉与品质的准入标准。38条集体商标使用规则明确：原料必须采用顶级的6A级桑蚕丝；成品缩水率不得超过3%；每批次产品需经权威第三方检测……高门槛确保了真材实料与过硬品质，首批仅有12家企业获得使用资格。

　　有了“硬标准”，更要打响“金招牌”。当地创新推出“线上云展+线下体验”双轨并行的品牌推广模式。线上，在抖音开设账号，由非遗代表性传承人直播展示织造技艺，以文化引流；线下，在杭州、上海等地设立品牌体验店，通过丝绸服饰秀、文化沙龙等活动，让消费者沉浸式感受魅力。针对商标侵权等痛点，南浔区市场监督管理局组建“知识产权保护小组”，建立“线索快查、案件快办、权益快保”机制，开展“丝韵守护”专项行动打击假冒和虚假宣传。同时，创新开通快速响应通道，为企业提供从前期维权指导到后期降低维权成本的全链条服务。

　　在旧馆街道青年创业园里，“95后”创客林晓雨的“丝韵文创”工作室近来格外热闹。这个融合桑蚕丝与国潮元素的品牌，正是通过“頔南丝韵”集体商标授权快速打开了市场。“省去了品牌推广的前期投入，让我们能专注产品创新。”林晓雨的团队已开发出丝巾等12款文创产品，2024年销售总额突破了500万元。

　　“我们联合街道打造的‘青创+品牌’赋能体系，包含三项核心举措，即建立‘白名单’制度，对符合标准的初创企业开放集体商标使用权；开设‘电商直播学院’，邀请运营专家、品牌策划师等开展免费培训；搭建‘产业链对接会’平台，促成了23家青年企业与原材料供应商、物流企业达成合作。”陈凯说。

　　从昔日的“丝绸作坊”到如今的“品牌集群”，“頔南丝韵”正以集体商标为纽带，串联起文化传承、产业升级与青年创业的动人故事。目前，助推旧馆真丝产业年产值增长37%，带动就业3000余人。