（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

□ 王恩奎

暑期到来，与炎炎夏日一同升温的是持续高涨的文旅热潮。暑期游释放的巨大流量、升级需求，与各地精心策划的应季旅游产品、特色体验活动双向奔赴，点燃了文旅市场，让旺季更红火。

研学旅游团的小黄帽挤满文博场馆，露营地的星空帐篷连成一片荧光海，非遗工坊里传来游客学扎染的欢笑声……从“走马观花”到“深度沉浸”，从“打卡拍照”到“体验消费”，暑期旅游的迭代升级不仅让游客收获了更加丰富的体验，也像一把钥匙，打开了文旅消费市场的新空间。

体验升级正在重塑暑期游消费模式。各地景区突破传统的观光模式，以深度体验吸引游客：西安大唐不夜城的唐装沉浸游，让游客与“李白”对诗；云南非遗工坊里，孩子们亲手制作普洱茶饼、体验扎染；贵州原始森林中，亲子家庭跟随向导探索自然。这些互动体验项目将旅游转化为文化习得与自然探索之旅。数据显示，包含非遗、研学、探险等内容的体验式产品暑期预订量同比激增超200%，深度体验促使游客主动规划“二刷”行程，进一步激活了文旅消费闭环。

科技赋能，让“老景点”玩出“新花样”。数字技术重塑文旅消费形态。故宫用AR眼镜让文物“开口”，游客扫码便知太和殿建造史；敦煌以全息投影让“飞天”复活，并可供游客隔空“临摹”；小众古镇借智能导览讲述古桥故事。技术不仅活化了传统文化，还催生了新场景：虚拟云游带动文创销售，元宇宙演唱会吸引粉丝购票，智慧民宿提升住宿溢价。

业态融合，让“单一点”连成“消费链”。文旅消费的“燃”，集中体现在“旅游+”的乘数效应。江苏苏州“园林+剧本杀”，让拙政园变身推理现场，带动门票、住宿、文创消费；广西桂林“山水+体育”，拉动户外装备租赁等衍生消费；甘肃兰州“黄河风情线+夜市经济”，串联起餐饮、购物、娱乐全链条。这种突破“门票经济”的模式，推动了消费从“点状”向“链式”升级。

暑期游的“花样升级”，本质是对消费者需求的精准回应。人们不再满足于“到此一游”，而是追求更有温度、更有深度、更个性化的体验。当文旅产品能持续提供新鲜感、文化感、获得感，消费市场的“燃”就不会是昙花一现。如果能够在升级中更多兼顾服务质量、突出地方特色、完善配套设施，文旅消费的烟火气必将更旺，进而为经济增长注入持久动力。