转自：扬子晚报

近9成受访者有高意愿到访华东，近4成人想来江苏玩，苏杭热度最高；“苏超”赛事激活足球消费增长，江苏省足球相关品类搜索量同比去年增长翻倍；江苏省购买力领跑华东地区，宿迁市为省内购买力增速最高城市……近日，京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布《第二季度消费观察》，对第二季度华东地区的线上消费、线下商圈及景点的客流量进行观察，报告显示，今年第二季度，华东地区是跨省客流量最高的区域，“苏超”的出圈从江苏省火遍全国，成为今夏顶流IP之一。

华东地区成二季度“顶流”，上海、杭州、苏州、南京热度高企

华东地区坐拥丰富的旅游资源，二季度以来热度持续升温，联通数智智慧足迹显示，华东地区是第二季度跨省流量最高的区域。

经典景区仍是多数游客的首选。京东调研显示，更多游客愿意前往华东地区旅游，43.8%和45.6%的游客将华东地区作为“首选”和“中上优先级”，相对国内其他区域，近9成游客有高意愿来到华东地区旅游。这样的旅游偏好在我国第二季度实际的人口流动中也有所体现。联通数智智慧足迹显示，第二季度前往华东地区的客流主要以东部沿海省市为主，跨省市流入活跃省市TOP3分别为浙江省、江苏省和山东省，流量占比分别为20.7%、19.0%和17.5%，TOP3省市的流量总占比在华东地区过半。跨省市流入活跃城市TOP3分别为上海市、杭州市和苏州市。

根据联通数智智慧足迹数据，从华东地区主要商圈及景点的客流量情况分析，南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家汇等商圈热度较高；杭州西湖风景名胜区、南京夫子庙—秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园等则成为二季度客流量较大的热门景点。从客流量增长趋势来看，镇江西津渡历史文化街区与苏州御窑金砖博物馆在二季度的客流量同比增幅接近40%，表现尤为突出。

一座城市独有的历史底蕴与发展脉搏，成为组成游客城市印象的重要组成。京东调研显示，这届游客对传统知名景点情有独钟，杭州西湖、厦门鼓浪屿和上海迪士尼位列最感兴趣景点前三名，安徽黄山和苏州拙政园紧随其后，其占比分别为27%和24.1%。

在对二季度曾到访华东地区的用户调研中，“江南水乡，小桥流水、古镇古村”、“独具特色的江南韵味，慢节奏的生活体验，以及文人墨客笔下的文化圣地”、“丰富的美食与名菜，如淮扬菜、本帮菜等地方菜系”等表述，成为受访者对华东地区的主要印象。

近5成人热爱多元文化体验，徽墨、云锦、宣纸等非遗热度上升

非遗元素及特色工艺技艺正在显著提升着地方特产的附加值。华东地区热门特产如宜兴紫砂壶、景德镇陶瓷、潍坊风筝，既是实用品也是文化载体，其深度嵌入文旅消费链条，观察显示，第二季度多种非遗产品在京东的搜索量有所增长，京东数据显示，寿山石雕、芜湖铁画和龙泉青瓷是搜索量同比增幅TOP3的非遗产品，徽墨、南京云锦、潍坊风筝等搜索量也有亮眼的增幅。在工艺品方面，金坛刻纸、邳州玉雕、徽州三雕、南昌瓷板画等的搜索热度均实现了数倍增长。京东调研显示，近五成的受访者认为“前往华东地区旅游，大部分时间处于慢节奏、慢体验的状态，是感受多元文化融合的理想目的地”。其中被提及频率较高的文化元素包括“非遗”、“汉文化”、“茶文化”、“酒文化”以及“名人文化”、“民俗文化”等。

事实上，华东地区丰富的资源正在成为吸引游客的重要因素，文化体验已经成为游客选择的核心驱动力之一。京东调研显示，在“为什么会选择华东地区旅游”的原因中，“自然风景优美”以49.6%的占比高居首位，其次有43.10%的人选择“美食和特产丰富”、42.9%的人选择“交通便利”，值得关注的是，有38.3%的人认为华东地区“地方文化有吸引力”，且30.5%的人被华东地区“非遗景观、传统技艺”吸引。

调研显示，想要感受城市/历史文化的游客来到华东地区旅游，44.2%的人首选“南京夫子庙秦淮河”，其次是“景德镇中国陶瓷博物馆”和“绍兴鲁迅故居”。

“舌尖上的旅行”也成为旅游新风尚，在特色美食方面，淮南牛肉汤、台州食饼筒、骆马湖银鱼、扬州炒饭等在京东的搜索量也呈现出数倍增长的趋势。

“民以食为天”，以“逛吃”为主的美食之旅，为华东地区带来“吃出来的经济蓬勃”，旺盛的特产消费特色鲜明。京东调研显示，在大家“想体验的华东美食”中，阳澄湖大闸蟹凭借35.2%的高占比稳居首位，其次是18.8%的人选择生煎包、小笼包、18.6%的人选择金陵烤鸭、17.3%的人选择东坡肉和16.6%的人选择佛跳墙，它们共同构成了“必吃榜”Top5，“美食体验”对游客具有重要吸引力，直接带动当地特产销量。

江苏二季度购买力领跑华东地区，宿迁消费力成省内增长TOP1

京东调研显示，第二季度近四成的游客将江苏省作为旅游目的地之一，在品尝美食的时候，金陵烤鸭是最受消费者喜爱的特产，扬州炒饭和盐水鸭也备受青睐。联通数智智慧足迹显示，南京夫子庙-秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园、南京钟山风景名胜区等均是第二季度华东地区旅行的热门景点，南京新街口智慧商圈则成为华东地区商圈热度TOP1。

“苏超”于今夏现象级出圈，这一超级IP背后是江苏省独特的地域和经济文化特点。京东消费数据显示，江苏省第二季度的购买力位居全国第2位，销量增速全国排名第5名，省内购买力增速最高的城市是宿迁市。第二季度的江苏消费者青睐“食鲜”，荔枝成为成交额增速最高的品类。“苏超”赛事激活了江苏省乃至全国的足球相关消费。京东数据显示，开赛以来江苏球衣、球鞋、球袜、球门等足球相关品类搜索量同比去年增长翻倍，其中苏州相关商品总成交额位居全省第一，南京球衣成交额则一枝独秀，徐州足球训练背心成交同比增长6倍。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛