“百县千镇万村高质量发展工程”是推动广东县域高质量发展和城乡区域协调发展的总抓手。然而，若青年群体不愿回归乡村，城乡融合发展将沦为空谈。聚焦“人”这一核心主体，破解“乡村无人”发展困局，河源继“十带百坊千创客”后，又有新动向——

广东“媒体+”行动实施一周，河源即以“媒体+乡村创客”回应人文经济学命题。7月22日，由南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、中共东源县委宣传部联合打造的东源县“媒体+乡村创客”工作室在河源市糖巢创客社区创客之家揭牌，并签署战略框架合作协议。

河源市委常委、宣传部部长谢春艳，南方报业传媒集团（南方日报社）专职编委郎国华，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）副社长、副总编辑胡泉，东源县委书记秦卫民等出席活动并见证签约。

依托省级主流媒体在内容生产、品牌策划、渠道分发领域的突出优势，工作室将以农产品IP孵化、全域传播联动、人才培训反哺三大关键路径，构建“创意孵化—传播赋能—销售转化”完整闭环。其致力打造的文化服务业聚集地，不仅丰富乡村业态场景，而且为河源返乡青年提供创业方向和实践平台。

河源市委常委、宣传部部长谢春艳，南方报业传媒集团（南方日报社）专职编委郎国华，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）副社长、副总编辑胡泉，东源县委书记秦卫民等出席活动并见证签约。

开辟价值共生赛道

7月16日，广东省委农村工作领导小组办公室、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。

作为全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件，该方案提出深化农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，到2027年实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。

方案印发后，乐昌、阳西等县级行政区，以及湛江等地级市紧锣密鼓，相继出台“媒体+”。譬如，乐昌市以“媒体+”赋能“乐农优品”系列农产品，湛江将“12221”市场体系内核融入“媒体+”，并对农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值，甚至情绪价值多所着墨。

就河源而言，“媒体+”，应该“+”什么？

从河源“1+3”农业龙头产业的角度，生态畜禽以及丝苗米、油茶、茶叶，谁才是拥抱媒体的最优“人选”？

“大多数县区农产品种类不够丰富、不上规模。倘若只是‘媒体+农产品’，以卖农产品为旨归，未免窄化这一首创之举。若是仅仅‘+理念’‘+价值’，无具体实物支撑，那不过是无源之水、无本之木。”自方案印发以来，东源县闻令而动，组建专班，并迅速召集省级主流媒体以及专家学者召开座谈会。经过多番论证，东源将焦点对准乡村创客群体。

什么是“创客”？为什么是“媒体+乡村创客”？

“创客”一词来源于英文单词Maker，指一群出于兴趣与爱好，乐于分享设计文件、源代码、制作过程和经验教训，并利用数字技术和传统工具，把各种创意转变为现实产品的人。创客运动是数字技术革命、互联网社区文化以及人类内在创造冲动相结合的产物，在过去近20年里，它借助众筹、教育推广、政府支持和持续的技术进步，深刻影响创新方式、教育理念和制造业格局。

“+乡村创客”，东源有基础，河源有谋划。自“百千万工程”实施以来，东源县引浙江经验入河源，以运营思维发展乡村，于仙塘镇打造全市首个创客社区。目前，糖巢创客社区培养吸引青年创客近200名，签约入驻企业、商家20余家，拓展农产品电商、乡村文创等多种业态。以此为萌蘖，今年，结合落实“百万英才汇南粤”行动计划，河源启动“十带百坊千创客”培育行动，在全市范围内培育千名创客，推动示范带内产业升级和经济发展。

“除央企、国企、民企以及热心乡亲外，媒体亦是社会力量重要组成部分。”活动现场，秦卫民表示，“媒体+”乡村创客工作室将充分营造“天下英雄，入吾彀中矣”的聚才氛围，网罗培育一批爱农村、通农业、懂媒体的青年创客。以人的才智为支撑，精准把握“一湖一县一盆地”以及环万绿湖世界级“湖泊+”绿色发展区建设的双重机遇。

媒体人亦是创客

“此次工作室挂牌，既是南方报业深化‘媒体+’赋能‘百千万工程’农产品市场体系建设的关键一步，又是探索以‘媒体+智库+产业’拓展在地服务的‘试验田’。”揭牌现场，郎国华表示，南方报业将与东源携手破题人文经济学，助推“东源模式”成为“媒体+”赋能“百千万工程”的标杆样本。

河源与省级主流媒体一直互动频频。7月3日，南方报业召开了集团系统性变革动员部署会。会上，南方智媒发展共同体正式成立，东源县融媒体中心等30家市、县（区）级融媒体中心成为首批共建成员，与南方报业携手探索媒体融合新路径。搭建矩阵、营造生态，深度合作、互利共赢。依托“媒体+”乡村创客工作室，双方将共同营造“专业媒体+乡村创客”创作生态，开辟“媒体+县域”价值共生新赛道。

如今，各行各业的创业者或多或少都是新媒体人。在媒体系统性变革背景下，媒体人不只是记录者与观察者，更要成为突破旧模式与旧观念的“创客”——通过策划若干事件，以故事化叙事、视频化表达为手段，让乡村成为城市人向往的地方，“去有风的地方”在云南大理，亦在河源东源等广袤天地。

回顾世界创客浪潮，从机器人、可穿戴设备，到数字艺术、传统手工艺数字化、教育玩具、农业科技、社会创新项目等，创客的身影无处不在。如今，创客模式不仅成为企业推动开放式创新的核心引擎，更成为快速验证原型构想、孵化初创项目的关键路径，其价值已在实践中得到充分印证。不过，创客领域仍面临商业化路径探索、创客空间可持续运营等诸多深层挑战。因此，对于“媒体+”乡村创客工作室而言，市场转换亦是题中应有之义。

“100天创业陪跑，100个创客培养，100个项目培育。”东源县新时代和美乡村研究院院长林荣斌谈及，依托省级媒体以及浙江团队资源和经验，糖巢创客社区将开展常态化培训，加快“茨菇西施”“百香果小哥”等更多本土创客培养，重点孵化仙湖茶、万绿湖鲜、航空丝苗米三大县域标志性农产品IP。

依托省级媒体以及浙江团队资源和经验，糖巢创客社区将开展常态化培训，加快“茨菇西施”“百香果小哥”等更多本土创客培养。

在此基础上，工作室将在糖巢创客社区设立实体展销厅，同步上线“万绿东源”小程序，集成产品展示、直播带货、文旅预约功能，接入盒马、美团等渠道，实现本地农特产品48小时直达湾区，全链路贯通从农产品生产基地到终端消费市场环节。同时，开发数字孪生展厅，运用VR技术还原茶园采摘、追龙节庆等场景，让消费者透过屏幕感知茶叶背后的耕作智慧、节庆背后的社群联结，触摸客家文化的自然肌理的同时，使情感价值驱动经济转化，实现经济活动与文化价值共生共荣。

（来源：南方+）