（来源：新华日报）

□ 本报记者 张宇熠 张莎沙 杨琦 岳旭 徐晋 吴雨阳

7月20日晚6时，位于常州市新北区的“叁步梯老火锅”门前排起长队。“老板生意好，要多加点位子，赶着看球哦！”人声鼎沸的现场，几位球迷身穿红色球衣，风趣地打着招呼。

当晚，“苏超”第七轮常州队主场对阵徐州队，这家距离常州奥体中心不到一公里的火锅店，不到晚上6点就已座无虚席，桌桌热气腾腾。主理人李维冲边招呼客人边告诉记者：“每逢有‘苏超’的周末，晚上排队是常态，门店营业额几乎翻番，平均每日达3万元。”为满足球迷需求，他们不仅延长营业时间至夜里12点，还备好降温贴、小零食等贴心物品。“记得最火爆的是常州对扬州那场，当天营业额超5万元，创下开业以来新高。”李维冲兴奋地说。

这样的火爆场景正在“苏超”各大比赛地上演。5月开赛以来，这项省级足球联赛不仅点燃球迷热情，更带动周边餐饮经济蓬勃发展，“泼天的流量”实实在在地转化成营业额。

6月21日，专做常州本地卤味鸭货的“何小雷鲜卤”成为常州队主场赞助商，广告牌与火爆全网的“草根小店”东哈·东北街边烧烤店同时出现在常州奥体中心体育场。这家距离赛场仅8分钟车程的小店生意陡然火爆起来。“经常下午3点不到鸭货就卖完了，很多顾客只能空手而归。”店主何书雷说，比赛日当天来的球迷会特别多，一周内的外卖订单持续增加30%。现在他们已将每日产量从200斤提高到450斤，“当务之急是继续扩大产能”。

终场哨响，消费热潮才刚刚开始。6月29日，“苏超”第五轮苏州队主场对阵扬州队，昆山奥体中心涌入43617名观众，这股巨大人流如一枚“消费能量弹”，引爆周边3公里内的餐饮市场。一家本地面馆老板满面红光：“比赛日傍晚起，翻台次数比平时周末多了一倍！”奶茶店店员更是忙得不可开交，因为订单比上周末多出近八成，手就没停过。镇江赛区比赛当日，体育场周边3公里内的餐饮门店营业额平均增长40%，其中家庭套餐销量占比高达65%。6月14日，扬州队在扬州体育公园体育场迎来“苏超”主场首战，6月13日距离赛场最近的扬州香格里拉酒店入住率超九成，其中有相当比例来自客场城市市民的预订。

徐州的烧烤生意，因“苏超”更加火爆。位于徐州奥体中心的汉源羊肉串5月刚开业，1000多平方米的空间摆放着百余张桌子。“刚开店时，我们做了系列优惠活动，生意还过得去。”店主孔老板说，“真火起来是沾了‘苏超’的光，我们打开店内大屏转播比赛，很多没买到票的球迷都过来看。”球迷拍下视频在网上走红后，带来源源不断的新客。同样位于徐州奥体中心附近的“绿地三只羊”烧烤店也颇受益，品牌负责人邱虎提供一组数据：7月5日徐州主场对阵南通时，销售额从平时的2.5万元飙升至4万元，“主场比赛日平均销售额一般都能增加50%，一晚上每张桌子翻台至少4次”。

啤酒加小龙虾，再配上足球比赛，夏夜的完美组合在盱眙得到印证。7月20日淮安队客场挑战无锡队时，盱眙龙虾夜市临时搭建的观赛区座无虚席。市民刘丽一家虽然没买到票，但在这里享受到同样的热闹：“吃龙虾、喝啤酒、看比赛，全家一起为淮安队加油！”在淮安队主场对战南京队期间，盱眙举办为期3天的欢乐龙虾宴，超万名食客剥食103吨小龙虾。某龙虾馆负责人龚灿惊叹道：“准备了2吨龙虾，1个小时就卖完了，补货3次还是供不应求。”上个月，第25届盱眙龙虾节举行，外地人占六成多，尤其是来自周边城市的游客。盱眙县龙虾协会会长袁孝春认为，这正是体育赛事带动消费的生动体现。

南京的餐饮商家同样尝到了甜头。临近南京奥体中心的南湖夜市，烧烤摊主们换上特制球迷套餐，十块钱一份卖得飞起。夜宵店“宝记烧烤”开赛以来客流量稳定增长两成以上，店主李女士表示，“赶上主场赛事的周末，位子肯定早早就订满了。”据监测，7月5日南京主场迎战苏州时，酒店入住率提升20个百分点，周边7家商业综合体营业额达2370万元、同比增长24%。

“苏超”点燃足球热情，也带动全民健身。5月10日“苏超”开赛当天，南京河西网红打卡点西城·夜未央街区的“星光足球场”正式运营。如今每到周末，球场总是“一位难求”，众多业余爱好者在这里挥汗如雨，运营方特地加派了晚班人手。在附近新城科技园上班的杜小豪，带着两位“运动搭子”来参加一场7人制足球赛，以前他习惯每天下班后都来这踢会儿足球，当天预订即可，但这一个多月以来总得提前一周才能抢到场子。运动结束后，他和朋友们还会在街区的美食区继续消费——发光塑胶跑道贯穿街区两端，两侧集装箱式的小吃店、特色美食摊应接不暇。他展示着手中购物袋：“除了给自己买了咖啡，还给家人带了宵夜回去。”

美食搭车联动，人间烟火气像足球一样传递，让“苏超”热度传递到城市的每个角落。正如球迷们所说：“看球不光是比赛本身，更重要的是这种充满烟火气的氛围。”在体育产业的带动下，城市经济正在焕发新活力，“足球经济”效应，无疑为城市消费注入强劲动力。