这个夏天，北京朝阳的文旅消费愈发时尚，当Livehouse里外国乐队演出掀起声浪时，亮马河畔的露天音乐会随波荡漾，宠物超市里的“毛孩子”正用鼻子挑选零食……这些看似无关的场景，正在共同合力撬动区域文旅消费。

作为国际消费中心城市主承载区，2024年，朝阳区旅游收入达1545.4亿元，居北京市首位。这背后，一批民营企业通过演艺、旅游、宠物等新业态，成为区域消费升级的“隐形引擎”。近日，“民企显身手 奋进正当时”大型主题采访活动走进朝阳区，记者探访了其中颇具代表性的民营企业。

跟着演出来旅行

演艺票房拉动住宿餐饮等多业态增长

从地铁8号线或10号线北土城站出来，步行大约3分钟，便可到达福浪Livehouse所在园区的西南门，交通便利性正是福浪Livehouse主理人黄新看重的因素之一，“演出场所如果位置稍微偏一些，我认为对乐迷都不太友好。我们选择这里，不仅紧靠地铁，而且停车也非常方便，能够满足作为演出场所最基本的要求。”

福浪Livehouse是全新的综合性演出场地，由一大一小两个演出场馆组成，大场馆可容纳1200人、小场馆可容纳450人，这种大、小场馆结合的配置，为乐迷打造从室内音乐节、演唱会到小型音乐演出、艺术沙龙等各类场景。

7月15日晚上8点，福浪Livehouse迎来一支外国乐队的演出。场馆内没有座位，观众站在场地中央观看演出，但正是这种特殊的形式，拉近了观众与演员之间的距离，互动性也更好，观众伴着旋律齐声唱出歌曲的高潮部分，尽情享受音乐的魅力。

记者注意到，虽然所有观众均站立欣赏演出，但由于场地采用前下挖、后增高的创新结构，观众的视野并没有太多阻挡，有很好的观演体验。同时，场馆内配备了卓越的音响和灯光设备，极大地提升了演出的氛围感和观赏性。专业的音响师还会根据不同的演出类型和场地特点，进行精准调试，让每一位观众都能拥有最佳的听觉享受。

如今，开业刚两年多的福浪Livehouse已经闯出了名气，成为很多年轻乐迷的心头好。黄新介绍，在演出场次方面，福浪2025年预约总数达200余场，风格涵盖摇滚、民谣、电子、流行等多种音乐风格，多场热门演出门票在开票后短时间内便售罄。目前，已经有多支国内外乐队预约了2026年福浪Livehouse的演出档期。

依托这些特色Livehouse，以及体育馆、酒店、特色餐饮、购物中心等商业配套以及文化旅游资源，朝阳区成为跨城跨省观演群体“跟着演出来旅行”的重要目的地。相关数据显示，在朝阳区举办的大型演唱会跨城辐射能力较强，尤其国家体育场（鸟巢）的跨城观演人群比例超过60%。从演艺对区域经济的带动作用看，按照文旅部大型演出6.85倍拉动系数，2024年朝阳区大型演唱会的16亿元演出票房贡献北京综合消费超过109亿元，有效拉动了住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长。

票根经济兴起

看演出即享餐饮住宿等折扣

盛世非凡是一家扎根于朝阳区的文化传媒公司，说到这些年朝阳区为企业提供的服务，该公司商务及营销负责人杨梦赞不绝口，“我们承接了很多艺人的演出，大多在国家体育馆举行，我们遇到什么问题，对接的负责人都是秒回信息，不管有什么事，他们总能第一时间帮我们解决。”

举个例子，在一场演出的施工过程中，工人师傅觉得天气太热，想要两台风扇，国家体育馆的工作人员二话不说立马搬来风扇，让师傅们工作时能够更舒服一些。在平时的工作中，像这样“管家式”的服务让企业安心不少，“大约每半个月，我的手机里总能收到相关部门工作人员的信息，询问我们有什么困难、需要政府部门协助解决什么问题，一些新发布的政策、举措，我们也能第一时间获悉。”正是因为这样的帮扶和支持，让盛世非凡得以有了更大的发展空间，杨梦说：“我们将国内著名的演出公司苏州盛泽堂文化传媒引入北京，实现联盟式发展，希望可以带来更多更好的巡演项目。”

这几天，杨梦和同事们正在为即将到来的张北音乐节做最后的准备，不仅如此，今年还有多场重磅演唱会即将到来。杨梦说，盛世非凡承接的演出业务量年均增长50%，不少知名艺人巡演开了1.0版本、2.0版本，甚至3.0版本，观众的反馈越来越好。

随着票根经济的兴起，盛世非凡也在不断尝试。2023年，在雁栖湖音乐节上，观众持票根享受到住宿、酒店优惠。在今年的张北音乐节上，小小的票根还将发挥大作用，杨梦说：“我们计划与当地著名的餐饮企业合作，音乐节散场后，观众持票根乘坐摆渡车可到合作餐厅就餐，并享受一定的折扣优惠。”该公司计划在北京也推出持票根享餐饮、住宿、景区门票等方面的优惠举措。

“演出场地、机构和人才相互支撑的完整生态，使朝阳区形成了演艺市场繁荣且消费带动显著的发展格局。”朝阳区文化和旅游局相关负责人介绍，2024年，朝阳区开展营业性演出约8.6万场，2024年，在国家体育场(鸟巢)、国家体育馆、国家奥林匹克体育中心体育馆、北京工人体育场、国家速滑馆(冰丝带)举办的大型演唱会达到108场。

入境游持续火热

抢先布局“旅游+科技”商务游

2023年后，敏锐地嗅到入境游的需求，众信旅游率先开通了该板块业务。

去年12月17日，中国开始实施240小时过境免签新政，为“中国游”再添热度。众信旅游集团首席政务官宁国新介绍，“我们发现这个政策带来的其实更多是商务人士，因此公司在入境游板块中，设计了许多商务游产品。”

早期，外国游客到中国，首先要体验的是移动支付，现在，外国游客来到中国也不再仅仅局限于这些基础的科技。基于游客的新需求，众信旅游采用“旅游+科技”的模式，利用自主研发的VR技术，做成了“身临极境 南极起航”数字体验空间。游客戴上VR眼镜，就可以沉浸式感受到南极特有的冰盖、海底、风暴、陨石、极光等极地元素，身临其境南极洲的奇幻之旅。

随着两年时间的经营，这个坐落在朝阳公园边上的旅游公司，也因此成为一个景点，受到国外商务游客的好评。

宁国新向记者介绍，开设入境游板块，这是集团基于多年来对旅游市场的分析，近年来，随着政策的优化，入境游也趋于高品质和年轻化，可以说是一个新的风口，企业也非常看中这一板块。

根据众信旅游入境数据来看，2024年全年入境人数较2023年增长约800%，2025年上半年较2024年同期入境人数增长超50%。众信旅游入境产品丰富度较去年提升60%左右，增加了入境游学、入境康养等产品板块。受到入境政策利好的持续影响，预计全年入境人数还将创下新高。

随着旅游业的不断回温，入境游火热度增加，众信旅游作为朝阳区乃至北京市的旅游龙头企业，截至2024年底，已经在全国有2300家分支机构和门店，在未来五年，将实现5000家的发展目标。

朝阳区也在同步开发适合外国游客需求的入境游产品，增加全区退税商店数量，推进文旅场所便利性支付，并利用服贸会、中网等在朝举办的重要国际活动平台，发挥海外新媒体的作用，加强城市形象和文旅资源宣传推介，持续提升朝阳旅游的国际知名度和美誉度。

今年，朝阳区还推出了五条入境游线路，邀请全球游客来打卡。这些线路深度整合朝阳区最具国际辨识度的文旅地标，在亮马河国际风情水岸，游客可体验滨水夜景与异国美食的完美融合；798艺术区将呈现先锋艺术与工业遗产的夜间碰撞；泡泡玛特城市乐园打造沉浸式潮玩夜游体验；潘家园旧货市场则推出限定夜间市集，让国际游客感受中国传统文化的现代表达。此外，朝阳区同步携手国际头部在线旅游平台，基于境外游客关注度数据打造多语种线路专题页面，邀请全球游客打卡。

挖掘“它经济”蓝海

新兴实体店被邀请入驻更多商场

同样敏锐的商机嗅觉，让一群90后在朝阳区布局了宠物经济。“在这里，宠物可以挑选自己喜欢的商品。”火星宠物超市联合创始人庄宛慈说。

走进位于北辰荟的火星宠物超市，400平方米的店面，大块橙色的主题设计，货架经过低层设计陈列，3000多种商品，“毛孩子”可以轻松穿梭其中，选购自己心仪的商品，服装、零食、玩具……宠物的所有需求，几乎都可以得到满足。

2021年，四位热爱宠物、热爱创意的90后，他们一个从奥美出来、做过无数品牌活动，一个曾负责音乐节厂牌、很懂怎么打动人心，一个从阿里大厂裸辞、想重新定义效率，还有一个从教育行业转行、养狗十年、特别会跟动物说话，四个不同领域的年轻人，联合创立了火星宠物超市。这家以宠物为中心、但不止于宠物，提供产品、服务与情绪价值的多重满足零售实体，首先落地北京朝阳。

“当时，我们进行了市场分析调查，中国的宠物市场有强劲的发展动能，宠物整体市场规模突破5000亿元，但是仍有上升空间。我们还发现，对于我国养宠家庭来说，宠物超市渗透只有17%至27%，在美国这个数字是70%。也就是说，这中间还有近50%的市场蓝海。”庄宛慈说，“这给了我们很大的创业信心。”

从2021年百子湾的首家实验店测试市场开始，就证明了这个选择是对的。经过四年时间的发展，“火星宠物超市”线下直营门店超8家，品牌会员超10万。从最初在宠物圈里火爆，自第二家店开始，“火星”就开始“出圈”，被政府相关部门、热点商圈等“看见”。朝阳区也被这家“毛孩子”的新兴实体店吸引，邀请他们入驻更多商场，为他们提供优质地段与服务。

庄宛慈介绍，不久后，火星宠物超市将在北京新开两家店，10月份还将新开一家楼上是宠物酒店的新店。走出北京，放眼全国，位于河北石家庄的旗舰店也将开业，届时，火星宠物超市将打造一种新的经营模式。

作为这些文化和旅游新兴业态的集结地，朝阳区推出八项新政策和八项新行动，进一步促进文旅产业高质量发展。八项新政策从活动举办、产业融合、国际交流等多维度发力，对大型演出活动、高流量大展、重大体育赛事、高能级展会项目、入境旅游消费、文商旅体展宣传推介活动、文商旅体展贯通融合促消费、重特大项目落地朝阳等八个方面进行支持。

朝阳区力争2025年旅游收入突破1600亿元、接待游客1亿人次；打造演艺策展新高地行动，新增沉浸式演艺空间10家，引入顶级演出100场；打造入境游首选地行动，建设“24小时活力城区”，吸引国际游客“游在北京、住在朝阳”等，着力构建“大旅游格局”，全面提升区域核心竞争力。

新京报记者 吴婷婷 耿子叶

编辑 张树婧 校对 卢茜