点开李子柒的三个油管视频，均播放量在2400w，在任意一条视频的评论区，来自各个国家的人们依然惊叹于她的才华，祝贺她的回归，并耐心等待着她的最新作品。

　　中国IP出海并不是个例：2024年中国网络文学海外市场规模50.70亿元，出海作品数量超80万部，海外用户规模达3.52亿；中国自主研发游戏，在海外市场的销售收入在2014年是30.76亿美元，十年后翻了6倍，2024年，已增长至185.57亿美元；中国电视剧出口额2012年至2023年，从2403.16万美元增长至7032.46万美元，增长了约3倍。

　　过去一年，这股“中国风”刮得更猛了。从李子柒的回归，到让全球年轻人疯狂“抢娃”的潮玩LABUBU，再到游戏圈爆火的《黑神话：悟空》——这些来自中国的故事、形象和体验，凭什么能穿透语言和文化，成为全球同追的“爆款”？

　　一只初代labubu玩偶可以拍卖出108万元的高价，伦敦门店因为排队抢娃不惜大打出手，二手市场溢价超出十倍。截至目前，TikTok上关于#Labubu的相关视频已超150万个，话题播放量超10亿。LISA、蕾哈娜、贝克汉姆、鹿晗......国内国外，都有无数人在为labubu上头。

　　LABUBU出自艺术家龙家升之手，不同于市场上常见的乖巧玩偶，它有着9颗牙齿和长长的尖耳朵，其造型反叛独特，而内心却善良、勇敢，这种“丑萌”特质反而成为年轻人表达个性的载体。纵观近年来爆火的年轻群体消费现象，其背后都有着为情绪买单的原因，年轻人通过消费得到不同维度的情绪价值。

　　有关调研显示，6成消费者更重视精神消费，9成消费者愿意为情绪溢价付费，而在热门情绪消费品类中，潮玩就占据将近三成。labubu这一热门ip，即为年轻人社交活动的热门载体。盲盒抽娃满足了z时代的收藏欲和期待值，毛绒材质和挂件的设计满足了Z世代对“触手可及的陪伴感”的需求，而社交媒体则放大了这种情感——用户自发创作开箱视频、改造labubu、为labubu配包......labubu有了持续的传播热度，经久不衰。

　　而其本身的核心运营策略也可谓“因地制宜”：在各地推出定制、联名款，同时制造明星效应，在新加坡推出国宝联名Labubu鱼尾狮挂件，在法国推出海军蓝主题Labubu，和Vans、优衣库推出联名款...从泰国顶流到明星街拍，labubu还成为了名牌必备的标配搭子，不论是情感共鸣还是追逐潮流，这个中国IP早已席卷全球年轻人的日常生活。

　　(图：labubu相关联名)

　　如果说泡泡玛特因足够时髦爆火全球，那《黑神话：悟空》这款游戏则是靠着极致还原的中国奇观征服了世界。它在Steam上拿下了96%的好评，2024年国游销量年榜数据显示，《黑神话：悟空》全平台销量2800万份，销售额达90亿元，海外玩家不仅痴迷于其精彩的战斗，更惊叹于游戏中精细复刻的山西古建筑、栩栩如生的中式妖怪以及充满东方神韵的风景。其实，这种融合中国传统文化的尝试，早已在《原神》和《崩坏：星穹铁道》等多个国产游戏上有所呈现：

　　作为自2020年爆火至今的出海常青树，据时代财经统计，《原神》上半年海外的收入预计将达到1.76亿美元(约为12.61亿元)，而其推出的《流光拾遗之旅》系列纪录片，将与游戏相关的多种非遗技艺细细讲述，其海内外总播放量近4000万次，在海外社交平台X上的总阅读量破1400万。

　　常年占据全球热门手游收入榜前列的《崩坏：星穹铁道》，更是在今年五月同黑神话悟空、王者荣耀一起，被央视选入cpop(流行文化IP)。这些国产游戏的共同点在于：没有乏味的说教，没有生硬的科普，而是将山水、神话、非遗这些中国传统元素，巧妙编排到玩家感兴趣的故事和玩法里，没有语言和文化的隔阂，只有新鲜且独特的文化体验。海外玩家为此“上头”，更愿意为此掏钱买单——

　　2025上半年，入围《出海常青榜》的25款手游，海外双端预估收入累计约为16.19亿美元，其中五款手游月均营收破亿元人民币。这再次证明，来自中国文化的独特故事和视觉魅力，本身就有跨越国界的力量。

　　成绩亮眼的除了潮玩、电影，还有短剧。一集不过几分钟的时间，包含开头的三秒钩子、夸张的人设、密集的情节反转，选用全世界都喜闻乐见的霸总、打脸、甜宠、狗血题材，制作方还为欧美市场加入其观众熟悉的“吸血鬼”“狼人”等设定，用本土热门设定结合中式爽文叙事，即便是外国观众也欲罢不能：

　　2024年，海外短剧APP内购收入达5.7亿美元，比2023年的4650万美元翻了12倍不止。据DataEye，仅2025年Q1季度,全球就有超过2.7亿人次下载中国短剧。2024年，中国导演高峰执导的《The Divorced Billionaire Heiress(离婚的亿万富翁女继承人)》在北美市场获得3500万美元收入，而该剧成本仅20万美元，其收益超170倍，刷新2024年短剧行业纪录，并成为北美短剧市场榜首。

　　再看李子柒的回归，更像一场全球粉丝等待已久的温暖重逢，一条国外粉丝的留言刷屏国内互联网：“当世界最需要她时，她回来了！”

　　一位黑人奶奶激动留言：“现在是凌晨四点一十，无比庆幸此刻打开了你的主页，我们(女儿和孙女)到现在仍然会看你以前的视频！”——这份长达三年多的等待和思念，最终化作三条视频全平台播放破5亿、上线一周YouTube播放量均破千万的爆发力。更难得的是李子柒持续的“长尾效应”：停更期间，YouTube粉丝反增500万并突破2000万，回归后仅半年左右，订阅量猛涨至2730万。

　　有中国网友在细心翻译她视频里的“中式浪漫”和非遗：紫色漆器谐音“子柒”，旧衣柜隐喻“子柒归来”，而雕漆隐花则属于成都漆艺“三雕一刻”中的天花板级别。而她视频中展现的温情与美景，无需翻译，依然是无数观众心中的心灵疗愈所。

　　从labubu引起的配包和diy热潮，到《黑神话·悟空》里我命由我不由天的酣畅战斗，再到李子柒的视频——这些中国IP带给我们的不只是亮眼的数据，还有一个共同的启发，中国故事并不需要生硬的输出，而是真诚的分享。不论是追逐潮流还是寻觅陪伴，亦或者爽文

　　从人手一只Labubu的陪伴，到《黑神话》里挣脱命运的痛快，再到李子柒视频里的治愈感——这些中国IP这些IP不再是模糊的符号，而是每个人生活中具体而真实的热爱。它们靠的并非刻意输出文化，而是用真诚的故事打动人心：因为我们都需要陪伴，渴望自由，也向往一片心灵栖息的田园。

　　中国IP的出海奇迹，归根结底一句话：真诚自有千钧力。