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北京发布全国首个直播带货合同示范文本

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2025-07-18 08:16:25

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（来源：北青网-北京青年报）

原标题：北京发布全国首个直播带货合同示范文本

本报讯记者张雪泓近日，北京市市场监督管理局正式发布《北京市网络直播带货平台服务合同（示范文本）（试行）》。该文本系全国首个专门针对直播带货平台经营者与直播间运营者之间的服务合同示范文本，旨在厘清双方权责，推动行业规范化发展。

此次发布的合同示范文本聚焦行业痛点，通过“五大约定”，即约定持照经营、约定信息公示、约定账号变更、约定知识产权归属、约定消保责任，进一步促进行业健康发展。例如，通过合同约定的方式，引导直播间运营者持照经营，有利于合规管理、纳税管理、纠纷解决等工作。此外，合同约定直播间运营者公示自身经营信息、商品实际销售者信息、人工智能应用标识等，敦促直播间运营者诚信开展经营活动。合同约定直播带货过程中产出的音视频等内容的知识产权，归直播间运营者所有，同时约定平台经营者有权在平台内免费使用，对双方的权益均有保障。

对外经贸大学法学院教授黄勇认为，该文本首次在示范合同文本中界定“直播带货”等概念，明确了直播带货业态的基本形式是通过直播向观众展示、讲解第三方提供的商品或服务，并引导观众在线购买的经营活动。同时，倡导开展经营活动要取得营业执照是一项创新举措，为主体资格模糊、责任交叉等可能导致的争议提供事前解决方案，为行业合规发展提供示范，也为相关监管进一步完善奠定坚实基础。（张雪泓）

来源：法治日报

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