转自：新华财经

当高端大气的干部讲堂遇上生动活泼的文旅“市集”，会碰撞出怎样的火花？近日，以“文化创新 ‘荆’彩无限”为主题的湖北机关干部大讲堂第三期示范宣讲活动在武汉举行。本次活动由湖北省委直属机关工委主办，新华社湖北分社协办，中国经济信息社承办，创新性地将主旨宣讲与文旅企业创新成果展示深度融合。15家湖北代表性文旅企业通过文创展销、非遗展演、线路推介等多元形式，为现场150余名省直单位党员干部及企业代表，奉上了一场沉浸式的湖北文旅创新盛宴。

活动特邀中国文化产业协会副会长、北京京和文旅发展研究院院长范周作主旨演讲。范周以“关于湖北实施文化创新战略的思考”为题，系统阐述了新时代文化创新的理论内涵与实践要求，剖析了文化创新需处理的七大关系，并为湖北“十五五”文旅高质量发展提出六大发展路径。

与此同时，活动现场又是文创展览，科技+文旅融合企业代表、文创企业代表及非遗代表性传承人同台亮相，全方位展示湖北文旅的蓬勃生机与创新成果，让与会代表充分领略了湖北文旅新特色新面貌。

“此次大讲堂让我深受启发！”范周表示，本次大讲堂策划独具匠心，通过“大讲堂+文创展”的形式，将干部培训与实物产品展示相结合，氛围、场景、体验、互动相辅相成，富有生机，并建议“这种形式应该尽快走进各类中心组学习报告会、市民和干部大讲堂”。

与会党员干部代表反响热烈，普遍认为活动“既有理论高度，又接地气、很‘解渴’”，紧密结合了当前文旅发展趋势和湖北创新实践。大家纷纷表示，将积极投身湖北文化产业发展，为文旅发展建言献策，热情代言“知音湖北”，共同谱写荆楚文旅新华章。

科技赋能重构文旅新场景

湖北文化旅游集团有限公司携VR眼镜、AI拍照机、可穿戴外骨骼等“科技+文旅”硬核装备亮相，现场展现了其打造全国一流文旅龙头的多元业态布局。

武汉大势智慧科技有限公司工作人员现场介绍了公司“AI+实景三维”技术在文化遗产保护领域的深耕成果。其与武当山文旅集团联合打造的《入境武当》VR大空间在活动现场展露头角，吸引众多参会代表现场沉浸式体验武当胜境。

文创“顶流” 引爆市场新潜力

湖北省博物馆作为荆楚文化的渊薮殿堂，近年来在文创领域成果斐然，销售收入在全国省级博物馆中稳居前列，其打造的“千金复来”“凤凰于飞”等系列IP深入人心，备受年轻人的青睐。

作为武汉市文化旅游产业的重要窗口，武汉礼物正在以“武汉品牌复兴+文化创意+双创+互联网营销思维”的创新商业模式整合资源，孵化城市文旅主题IP，推动武汉文旅产业转型升级和可持续发展。

武汉有芒果文化创意有限公司（“鄂人文创”），以武汉方言为内核，打造“蒜鸟”等系列潮玩，将方言语音、动物形象与文化故事融合。

湖北倍悦文化创意有限公司作为湖北新华书店集团旗下子公司，秉持“创新创意创造”经营理念，已培育出“倍阅”“BestU”和“研之有物”三大子品牌，布局打造了文旅、教育、出版三条文创产品线。

武汉市邮政分公司以邮票、明信片为核心，构建起“彰显特色、互为补充”的文化产品体系：既有《邮票上的武汉》《大武汉》等高端礼盒，也有个性化打印冰箱贴、活版明信片等潮流单品，让传统邮元素实现“从平面到立体、从静态到动态”的突破。

湖北悦游文化创意发展有限公司专注为旅游景区、博物馆、主题园区及企业提供文化创意品牌打造、IP孵化、产品研发与供应链管理等一站式服务。公司出品的爆款产品“黄鹤古韵旋转灯”获武汉“十大伴手礼”称号。

非遗展演 指尖传递“鄂”文化神韵

在武汉面塑展台，《关公》《屈原》等众多与中华文化、荆楚文化相关的面塑作品展出。武汉面塑代表性传承人刘洁表示，武汉面塑广受国外爱好者的欢迎，目前已经推广到海外20多个国家。

武汉纺织大学非物质文化研究中心教授郭丽当天也携带部分精美缠花艺术作品参展，通过实物展示与文脉解说相结合的方式，吸引了众多参会代表驻足观赏。

“武汉剪纸”省级代表性传承人沈松柏现场讲解了汉派剪纸的特点，让与会代表近距离感受剪纸艺术的独特魅力。

楚香代表性传承人韩雪现场表示，“楚香是独具湖北地方特色的天然香，也是中国香文化重要的起源。楚香其实就是有味道的文物，我想讲好楚香故事，让游客把楚文化带回家。”

汉绣省级代表性传承人王子怡在现场展示汉绣技艺时表示，“汉绣是独具荆楚文化风格的传统刺绣艺术，讲究一画、二绣、三修饰，具有色调浓艳、华丽多彩、金碧辉煌的特点。”

线路创新 解锁文旅消费新体验

中国国旅（湖北）国际旅行社有限公司相关负责人在现场推介湖北“神武峡”“赤黄红”等旅行线路时表示，国旅湖北作为湖北省首批AAAAA级旅行社，正构建“省内微循环+国际大循环”新发展格局，争当湖北文旅高质量发展排头兵。

湖北中旅假日旅行社有限责任公司相关负责人在现场表示，公司基于湖北的灵秀山水和千年历史积淀，推出了一系列面向国内、国际的旅游产品，为全球游客带来“自然探秘+文化沉浸+现代休闲”的湖北旅游体验。（李颖 李逸）

编辑：穆皓