（来源：沈阳日报）

转自：沈阳日报

　　□刘威、孟凡卓

　　在新时代背景下数字经济已成为我国经济发展的核心驱动力量，将数字经济融入沈阳市体育产业中，是推动沈阳市体育产业高质量发展的核心要素，为沈阳市体育产业的高质量发展提供重要契机。本文基于数字经济赋能体育产业高质量发展的逻辑机理，提出坚持深化供给侧结构性改革、推动体育产业数字化转型和提高数字化治理能力等推动沈阳市体育产业高质量发展的实施路径。

　　深化供给侧结构性改革

　　我国供给侧结构性改革既强调供给，又注重需求，在适当扩大总需求的同时，从生产上强调优质供给。数字经济以数字技术为核心生产要素，驱动体育产业进行全方位的升级改造，使传统的生产方式向着智能化和数字化转型，催生出智能制造新模式。在体育产业的供给侧结构性改革中突出不仅聚焦于产品的制作和质量，还强调通过数字化技术和网络媒体，加强与消费者的联系，提高产业的创新能力和服务质量。

　　一方面，数字经济赋能体育产业极大地促进了体育产业内部生产的精细化运作，促进生产流程的高效化发展。数字经济驱动体育产业的生产模式从传统的低端重复性劳动转变为智能制造的模式。数字技术赋能实现生产流程的改良和优化，在研发设计、生产制造、设备运维和包装销售等方面实现智能化操作，提高了企业生产效率，降低了生产成本。

　　另一方面，在数字技术的支撑下，体育企业可以依托信息技术与数据挖掘，构建智能管理平台、搭建社交媒体平台，实现与客户的沟通与交流。利用网络媒体和社交平台，打破传统供需匹配模式，改变传统以企业为主的研发设计模式。通过大数据分析消费者的爱好和需求，使用户主动参与到产品的设计和研发过程中，为消费者提供个性化和定制化的体育产品服务。数字经济在整体上改变传统体育产业的供需配置方式，有助于深化供给侧结构性改革，实现沈阳市体育产业的高质量发展。

　　推动体育产业数字化转型

　　把握数字经济时代的发展机遇，实施体育产业数字化转型，有利于提高沈阳市体育产业的数字化水平，提升体育企业自身运营效率，形成产业链上下游协同，助力构建沈阳市体育产业“智能驱动引擎”，打造高质量的沈阳市体育产业新生态。体育产业的数字化转型应从生产过程数字化、营销手段数字化、产品形式数字化和商业模式数字化等方面入手，实现沈阳市体育企业的数字化转型。

　　第一，对于体育制造业而言，数字经济驱动体育制造体系智能化转型，促进数字技术与体育制造深度融合，打造智能化产业链，实现资源与要素的协同开发，提高全要素生产率。如体育用品制造企业在研发、设计、采购、生产等环节利用大数据对传统生产资源要素进行统筹配置，进而提高生产效率。

　　第二，数字化营销方式是体育企业数字化转型的关键要素，利用数字技术和数字媒体，增加企业与用户之间的互动和交流，提升用户体验。以电商形式开展线上销售服务，体育赛事直播等，利用网络媒介打造特色品牌，推动体育企业营销数字化转型。

　　第三，产品的数字化指通过数字技术改变体育产品传统的形态和功能，使各类体育产品以多元化的方式为消费者提供线上或线下的服务，满足消费者需求。如体育智能可穿戴设备、线上体育培训、智能运动APP等。

　　第四，体育企业商业模式的数字化转型已从技术辅助转变为核心战略，通过搭建数字化平台和数字媒体，促进双边或多边的商业模式。体育企业的数字化转型催生出以C2B为代表的新型商业模式，整合了生产制造、消费、营销、宣传和物流等多个环节。C2B模式以用户为中心，通过市场需求来改变供给端，实现企业与消费者的双向选择，共同参与到产品的设计、研发和生产环节，实现定制化和个性化产品服务，为体育企业带来新型的商业模式转变。

　　提高数字化治理能力

　　提高数字化治理能力指通过利用数字技术搭建产业内部的治理体系，全面提高产业的综合治理能力，实现治理方式、手段和模式的创新和变革。当前，沈阳市体育产业数字化治理存在治理制度缺失、治理方式单一和网络监管不足等问题，亟待提高沈阳市体育产业的数字化治理能力，为体育产业的高质量发展提供保障。

　　第一，体育产业的数字化治理制度是推动体育产业数字化转型的重要保障。因此，政府相关部门亟待完善体育产业数字化治理制度，加快立法、修法、颁布相关政策法规，根据体育市场发展现状出台具有针对性和时效性的政策文件，建立体育产业数字化治理政策和标准体系，提高体育企业的数字化治理的效率和质量。

　　第二，提高数字化治理能力不仅需要完善的治理制度，还需要优化治理的方式和手段。首先，可以通过建立数字化平台，发挥平台枢纽作用，统筹数据资源要素，加大对数据的监管力度；其次，应积极运用大数据、云计算、人工智能等技术丰富体育企业的数字化治理方式和手段。例如杭州亚运会通过人工智能和大数据进行赛事监管，对大量的个人数据和敏感信息进行分析和加密，打造了体育企业数字化治理的模范样本。

　　第三，政府、体育企业和第三方主体应积极构建互联网+市场监管模式，完善多层监管体系，约束体育产业中多元主体的网络市场行为。建立网络空间的惩罚机制，加大监管力度，提高体育企业的数字化治理能力。

　　【结  语】

　　近年来，我国数字经济规模持续扩大，已成为推动体育产业高质量发展的重要驱动力，对推动体育企业的高质量发展有着不可或缺的作用。在此背景下，本文对沈阳市体育产业高质量发展的路径进行研究分析，从深化供给侧结构性改革、推动体育产业数字化转型和提高数字化治理能力3个方面提出相应建议，提出沈阳市体育产业高质量发展的路径，旨在为沈阳市体育产业高质量发展提供相应参考和依据。

　　【作者单位：沈阳化工大学。本文系沈阳市社科联2024年度立项课题（SYSK2024-01-103）研究成果。】