英国Z世代组团来华“扫货”：研学团成中国入境游“活广告”，教育旅游正在成为入境复苏“黄金板块”_热点

英国Z世代组团来华“扫货”：研学团成中国入境游“活广告”，教育旅游正在成为入境复苏“黄金板块”

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2025-07-16 13:56:42

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每经记者｜舒冬妮每经编辑｜舒冬妮

伴随中国入境游市场加速复苏，一群由英国“Z世代”组成的消费群体正涌入中国。近日，超1300名英国师生组成的研学团正分批抵达中国。

数据显示，今年一季度入境游人次同比增长20%，其中外国游客增长40%，市场持续回暖。英国年轻游客群体也在涌入，今年规模同比增幅显著，正展现出与传统游客不同的消费偏好。

近日，记者跟踪项目学生在购物环节进行了实地采访并发现，这些00后在中国疯狂购买泡泡玛特产品。他们抵达中国后，通过不同渠道购买了相关潮玩，有英国学生告诉记者，泡泡玛特在英国也十分流行，并且很多款式很难买到。

“我们听到最多的反馈就是：‘太酷了，我回去要告诉我所有的朋友！’‘我一定要带我爸爸妈妈再来一次！’。他们回到英国，在社交媒体上分享自己的经历，他们的家人、同学、朋友，都会看到一个真实、有趣的中国。这种来自同龄人的推荐，比任何广告都有效。” 英国文化教育协会传播负责人李宇说道。

李宇对《每日经济新闻》记者表示，这个项目带来的，不仅仅是短期的游客，更是在为上海、为中国培养一批未来愿意来、懂得来、喜爱来的‘Z世代’客源。她指出，教育旅游因其停留时间长（平均超10天）、人均消费高（普遍高于普通观光客）、重游率高（项目学员后续个人或家庭返华比例可观）的特点，被视为入境游市场的“黄金板块”。它为‘入境游’市场，特别是更有深度和粘性的教育旅游，注入了一股非常宝贵、可持续的年轻力量。

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