（来源：市场星报）

星报讯 7月14日，全球潮流文化娱乐领军品牌泡泡玛特（POP MART）在合肥市之心城亮相，正式开启安徽首家城市旗舰店的潮流盛宴，为安徽潮流文化发展注入全新活力。当下，盲盒、解压玩具等情绪消费异军突起，成为拉动市场增长的新引擎，重塑着商业格局与消费生态。

爆发式增长的“情绪消费”

“拆开的不仅是盲盒，更是生活里的小确幸。”在各大商场的潮玩店里，盲盒总是被摆在进门的“第一眼”区域，也占据了很大的空间，消费者被盲盒拆封前的未知感与拆封瞬间的惊喜情绪所吸引，乐此不疲。“LABUBU玩偶走红，正是精准把握了消费者对情绪体验的追求，抽到隐藏款后分享到社交平台，不仅满足个性化表达，还能获得圈层认同感。”相关业内人士分析。

6月10日北京永乐春季拍卖会上，一只薄荷色的LABUBU玩偶以108万元的惊人价格落槌成交；同一场拍卖会上，另一只棕色限量版LABUBU也拍出82万元高价。LABUBU为何爆红？业内普遍认为，有很大一部分原因是“情绪消费”的爆发式增长。情绪消费是悦己经济的关键表现，而Z世代是主力军，他们更加关注自身感受，追求个性化表达，愿意为自我愉悦感和兴趣爱好买单。

艾媒咨询发布的《2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》显示，2024年中国新青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名位列前三，占比依次为46.60%、46.28%、39.81%。37.70%的青年在消费时还具有社交需求。

“体验感”成核心吸引力

情感化消费中，“体验感”成为核心吸引力。

在合肥银泰百货（政务店）的名创优品门店，形态各异的“捏捏乐”玩具成为年轻人的新宠。“95后”白领王女士表示：“工作压力大时捏一捏，瞬间轻松不少。”类似“拒绝蕉绿”这样的解压玩具，正通过触感反馈为都市人提供即时情绪释放。

而在合肥新粮仓文化商业合集的“止痒商店”，丑萌文创、“主唱反调”挂件、个性标语轻体量小物等吸引年轻人打卡。“每次看到这些东西，心情都会莫名好起来，让人觉得很幸福。”消费者王蕾说，虽然是小物件，却能为情绪充值。宠物经济将“陪伴需求”转化为消费动力。之心城的猫咖里，顾客可一边撸猫一边喝咖啡、玩桌游；“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也陆续涌现，借萌宠吸引客流。

面对这一趋势，商家纷纷调整策略，有的商家加强产品创新，赋予商品更多情感价值与文化内涵，如推出带有“平安喜乐”字样的文创产品；有的商家打造沉浸式消费场景，如露营营地、DIY工坊等，满足年轻人的社交与情感需求。

“情绪消费”莫让自己添堵

不止是年轻人，很多中老年人也有情绪消费。比如，很多中老年人去看一些歌手的演唱会，也是一种情绪消费。

根据中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告，2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%，远高于均值。此外，2024年周华健、刘德华巡回演唱会，50岁及以上观演人群分别占20.3%、10.7%。

随着经济发展、生活水平提高，人们在基本的吃饱穿暖之外，有更多其他层面的消费需求。同时，现在人的生活状态比较复杂，各种竞争压力比较大，很多人面临着复杂的场景，因此也需要解压，焦虑情绪需要释放。

这种“情绪消费”不仅是市场现象，更是城市文化变迁的缩影。

不过，情感化消费红火的同时，隐忧渐显：非正规渠道购买的捏捏乐存在材质异味，二手盲盒交易中出现“虚假预售”。警方提醒，购买需通过正规门店或平台，勿轻信社交群“低价引流”信息，避免泄露敏感信息。未来，随着情绪经济的深化，合肥或将成为更具活力的新消费试验场，推动城市商业生态的持续创新。