来源：营销兵法

最近麦当劳的联名周边「大头狗」可太火了，各个社交媒体上，花式晒大头狗的比比皆是，纸尿裤版、衣服搭子、盒装大头狗……让日常码字的兵法先生也被狠狠地硬控了。

月初，麦当劳就官宣BFF大头狗集结完毕。据了解，麦当劳的「大头狗」分为4个系列，“粘人精系列”““毛孩子系列”“捣蛋鬼系列”“汪送员系列”，除了“粘人精系列”在7月9日发售外，其他每一个系列间隔一周发售。

其中，“粘人精系列”，任意消费 30元 ，外加 39.9元， 就可任意带走一只玩偶。

正如网友所言，真的是“0个人能拒绝”。

软软的、萌萌的，看起来就很好rua。让不少网友忍不住剁手，并晒出了自己的“成果”，颇有一种成年人过家家的乐趣。比如，小红书网友，在麦当劳的遛狗系列

狗子的大头狗。

还有人晒出了自己的6宫格，超有意思，简直挪不开眼睛。

DD下班就走

之所以会引起众多网友的注意与喜欢，除了有萌系营销中自带的治愈感与无攻击性，还有品牌的营销玩法，真的很勾人。

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麦当劳「BFF大头狗」：

一场人格化为核心的社交狂欢

从兵法先生扒的网友晒图，可以看出，这波网友在玩一个专属于成年人的过家家。为什么会产生这样的效果？其实与品牌的“引导”密不可分。

为了让更多人关注到麦当劳的「BFF大头狗」主题活动，麦麦的狗狗世界店装和麦麦DOG乐园，让每一个都可以从中找到快乐。

在设计上，麦麦的大头狗设计灵感来源于一个萌宠品牌THE DOG，其设计以鱼眼视角传达萌感，新颖又治愈。

在玩法上，融入了可参与、可分享的元素，让人被品牌吸引之余，还乐意分享。

比如，大家都听说过“泊车位”，这次麦当劳让人大开眼界，创造了一个“泊狗位”，而且，还真的有“狗”在这个“泊狗位”，这也太抽象了。

同时，喜欢的顾客，还可以“领”一只狗遛一遛，拴狗绳都给配好了。让爱狗与不爱狗的都沉默了，这是将抽（尴）象（尬）玩出了新高度。

如果你觉得麦当劳这次的营销真颠，那可能是因为你还没看见麦麦DOG秋千，真秋千，真能玩，鲜艳的颜色不断刺激着人们的多巴胺，真上头！而狗子第一次荡秋千，也成了萌宠主人分享社交媒体的新素材。

而超大型狗狗装置，在形象上超萌，还成为了不少人的打卡点，惊喜不断。

除了设立巨型毛绒狗狗墙，麦当劳的鱼眼大头贴机等互动装置，也弥补了成年人青春时期少一张大头贴的遗憾。

被赋予人格特质的麦当劳「BFF大头狗」主题活动，不仅Social感满满，给网友留下了超多可以发挥的空间，让人们在趣味性的玩乐中，找到乐趣，并愿意主动分享，成为了品牌的传播素材。

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麦当劳的怀旧营销，有情怀又有新感

麦当劳「BFF大头狗」主题活动，不仅是一场Social感爆棚的社交狂欢，还是一场极具情怀的怀旧营销。

其实早从2003起，麦当劳就与 THE DOG品牌展开了合作，并将其“大头狗”形象

与麦当劳的周边玩具联系到一起，给更多人带来了快乐。

2004年，麦麦就在自己的大头狗系列作品中，玩起了稀缺性营销，28款基础造型与2款限量珍藏版，配上大挂袋，让收集癖可以很好的收纳，真的超贴心。

2006年麦当劳珍藏版大头狗全套35只，也是可可爱爱的集合。

2007年麦当劳红领巾版本大头狗，萌翻了！

而2008年大头狗的版本，合计15只，每只都配了一个袋子，可以让“它”安安静静的被呵护着。

在麦当劳「BFF大头狗」主题活动上线后，不少网友就分享了自己时隔20年的大头狗隔空同框，旧时光与新记忆重叠，瞬间戳中无数人的泪点。

这种Callback的体验，真的很戳人，也引来了不少网友的留言，“小时候在麦麦买过的大头狗依旧在我的床头陪我”“童年回忆杀”“哥青回，时隔20年的记忆”……

虽说，这不是麦当劳第一次出周边大头狗，却格外引人注意。稍微深挖就会发现，麦当劳围绕毛绒玩具大头狗做的传播，有太多值得细品的地方。

首先，「BFF大头狗」最后一次发行是2008年，为什么时隔10多年又上线了该系列呢？在兵法先生看来，一是传播语境变了，在社交媒体时代，品牌需要更多“没有”功利性的营销，去刷存在感。二是深挖受众情感纽带。20年前的80、90后现在已经成年，他们正渴望借品牌承载的青春记忆，与下一代建立别样的情感联系。

其次，「BFF大头狗」系列，其中有一个关键词是“BFF”，字母是Best Friends Forever的缩写，麦当劳是通过拟人化的角色设定，在陪伴中，与消费者以及未来的消费主力军建立起了更深的情感联系，而这也与品牌长期深化的「快乐社交空间」的理念相契合，将品牌变成跨越代际的情感纽带，在每一次互动中，让快乐与陪伴自然生长，持续深化品牌在消费者心中的独特地位。

写在最后：

复盘一下，这次麦当劳的「BFF大头狗」系列营销，有哪些值得借鉴的地方呢？

一个主题营销，分阶段推进，延长了营销的传播周期。麦当劳的大头狗系列周边分4次发售，每周推一次，使得活动热度能够持续发酵，吸引消费者在不同阶段持续关注。

在营销方式上，萌系营销、情怀营销、Social营销等多种营销方式叠加，萌系营销凭借大头狗可爱的外形，迅速抓住消费者的心；情怀营销则唤起人们内心深处对于美好回忆的珍视；Social营销则借助社交媒体的传播力，让活动信息在更广泛的范围内扩散，多种营销方式相互配合，不断增强活动的势能。

用跨越时间的玩偶，搭建起跨越代际的沟通。从2003年到2025年，用大头狗构建跨越代际的情感桥梁，让不同年龄段的人都能在大头狗身上找到共鸣，从而进一步提升了活动的影响力和受众的覆盖面。

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