• 青岛与碣石山产区这种地理与精神层面的双重共鸣，使得产品发布与城市气质相得益彰，极大增强品牌传播的感染力和记忆点。

  茅台葡萄酒以“东方”为核心，探索出一条差异化竞争路径，引领葡萄酒的价值突围。

文｜梁晓洁

从珠江口启程，跨越东海之滨，北上的航迹停驻在胶州湾畔。这里是青岛，“茅台红·寻美东方”（海岸线）的第三站。

7月14日，茅台葡萄酒“寻美”航船从青岛奥帆中心起航，在黄海潮音中进行一场东方葡萄酒的创新表达。

沿海岸线书写东方葡萄酒的叙事新章，这场“寻美”之旅，正将地理脉络转为文化基因，把城市特质锻造成品牌支点。

▎范雪梅

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅表示，茅台葡萄酒通过链接城市历史与葡萄酒文化，构建起具有东方特色的葡萄酒品饮体验。

国民佳酿再进阶

此次“寻美”的一大看点，是山海凤凰系列的焕新升级。

这可看作茅台葡萄酒对“新世界东方典范”愿景的具象实践，是品质、风味、场景三位一体的体系化革新。

焕新升级的产品主要有茅台山海凤凰干红葡萄酒（火凤）、茅台山海凤凰干红葡萄酒（金凤）、茅台山海凤凰干红葡萄酒（银凤）、茅台山海凤凰干红葡萄酒（彩凤）、茅台山海凤凰干红葡萄酒（519红标）。

更令人惊喜的，是山海凤凰茶干白葡萄酒的亮相。

这是一款融合茶酒技艺的茶味干白葡萄酒，以霞多丽葡萄为原料，采用低温发酵，萃取茶香而成，形成菠萝、芒果等果香与绿茶的清香、茉莉花茶的花香交织的复合层次。其清爽干净、酸度活泼的口感，完美契合“悦饮微醺”的轻负担生活方式。

此外，在包装设计方面，新品以产区独特的山海景观为原型，勾勒出山的巍峨与海的浩瀚，灵动飘逸的凤凰与壮丽山河相结合，形成“自然+文化”的双重价值表达。

▎段雪荣

“每一滴酒都承载着山海风土的厚重与丰饶”，在贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司总工程师、首席质量官段雪荣看来，山海凤凰系列根植于昌黎碣石山凤凰谷，“北依燕山、东临渤海”的独特山海气候，形成独特的生态微循环系统，赋予葡萄更丰富的风味物质积累。

以山海为名，与山海共酿，无论是焕新升级的山海凤凰系列，还是新推出的山海凤凰茶干白葡萄酒，都将东西方风味习惯与生活方式充分融合。它们不仅是产品，更是茅台葡萄酒基于对消费趋势的准确把握，而给出的“生活提案”。

海岸线叙事，以青岛为“锚点”

这份“生活提案”在青岛发布，或许与青岛的市场潜力、文化基因有着深度关联。

青岛是海上丝绸之路的重要节点，唐宋时期就是多国使者及商贾的重要集散地。其城市血脉中流淌着“开放、交融”的基因，这与茅台葡萄酒的开放、奋进异曲同工。

而且，二者有着山海意象的“互文”。

青岛“红瓦绿树 碧海蓝天”的独特城市风貌、山海相依的自然禀赋，与茅台葡萄酒所在的碣石山产区的“山海风土”天然契合。这种地理与精神层面的双重共鸣，使得产品发布与城市气质相得益彰，极大增强品牌传播的感染力和记忆点。

作为北方重要的经济中心城市和高端消费枢纽，青岛汇聚强劲的商务宴请、高端餐饮和文旅消费需求。

山海凤凰系列在此焕新升级，传递出茅台葡萄酒以此为枢纽，深化山东乃至环渤海经济圈布局，将产品精准导入目标市场的信号。

于是，青岛成为茅台葡萄酒海岸线叙事中承前启后的战略锚点。

茅台葡萄酒的寻美IP，从广州（千年商埠）到宁波（港通天下）再到青岛（帆船之都），以“海岸线”为纽带，嵌入象征东西方文明交流互鉴的历史脉络，为品牌赋予历史纵深感与文化厚重感。

“更立体”的茅台葡萄酒

蜿蜒的海岸线，正成为茅台葡萄酒连接历史与未来、本土与国际、产品与生活方式的航道。

通过深入挖掘沿线城市的历史底蕴与地域精神，采用定制化内容，将茅台葡萄酒的品牌故事自然融入地方文化语境，有效激发区域消费者的文化自豪感与认同感，建立起超越产品功能的情感连接。

在此基础上，茅台葡萄酒进一步落实“卖生活方式”的战略。

山海凤凰系列的焕新升级，传递着一种融合东方美学与现代品位的饮酒生活方式；晚宴与户外“潮音会”Live House派对，覆盖商务社交与休闲娱乐的不同生活场景，精准触达多元消费群体。

正因如此，茅台葡萄酒以“东方”为核心，探索出一条差异化竞争路径，引领葡萄酒的价值突围。

现场，范雪梅分享了茅台葡萄酒的“三个创新”：一是体验创新，引领中国葡萄酒Hehson潮；二是营销创新，满足市场变化多元化需要；三是产品创新，酿造时代需要的好产品。

在云酒头条看来，中国葡萄酒的崛起，离不开对自身风土文化的深度挖掘与现代表达，离不开对消费者生活方式的精准洞察与价值满足。

而“寻美”之旅的意义，早已超越地理范畴，从地理符号升维至生活方式重构。

或许，这才是“寻美”的终极目标。