与此前电影在档期中纷纷换档、撤档不同，这个暑期档，部分电影玩起了“提档”。

近日，原本定于7月25日上映的电影《长安的荔枝》和《你行！你上！》纷纷宣布提档至7月18日上映。

导演姜文和导演大鹏的同档期的两部影片先后宣布提档至同一天，被影迷认为颇有死磕的意味：“你跑，我追，你插翅难飞。”

但电影提档不是小事，往大了说打破了影片已有的宣发逻辑；往小了说，海报易拉宝宣发视频都得重新做，怎么看都不是划算的买卖。

随着姜文和大鹏双双提档，原本定档于7月17日上映的陈佩斯执导的《戏台》随后官宣换档，调整至7月25日上映。

人在家中坐，“祸”从天上来，陈佩斯就差喊出那句：“队长，别开枪，是我！”

你提我也提

率先表示提档的是姜文。

7月10日晚，姜文工作室通过官方微博突然甩出一张海报，显示由姜文导演的新电影《你行！你上！》将提档至7月18日上映，一时令影迷有些摸不着头脑。 

事实上，片名从《英雄出少年》换成《你行！你上！》的时候，大批观众已经觉得有些莫名其妙了。对于观众来说，还没看到电影就被贴脸开大的感觉，总是不太美好的。

由于《你行！你上！》在前期宣发放出来的片段中，有大量镜头让观众产生了不适，甚至部分观众因为雷佳音的再次出现而产生逆反心理。提档前，观众普遍认为姜文本次的作品将很难超越其曾经的“民国三部曲”。

就在姜文工作室发出提档公告不到10分钟后，“姜文怂了”的话题便登上了微博热搜。在部分观众看来，姜文的此番做法是为了躲避档期内“最大对手”——由大鹏率《年会不能停》原班人马创作的《长安的荔枝》。

从观众视角上，《长安的荔枝》的确是《你行！你上！》在档期内遇到的最大对手，尤其是在剧版《长安的荔枝》注水拖沓、选角失误等问题暴露后，影版《长安的荔枝》则更加受到期待与关注。在观众看来，影版《长安的荔枝》或将注定在这个暑期档有自己的一席之地。

在这样的情况下，姜文选择提档仿佛非常合理。

可就在观众感慨姜文还是老到，选择提前一周“错峰挨打”的时候，大鹏的《长安的荔枝》也宣布提档。

7月13日，同样是通过官方微博，电影《长安的荔枝》官宣提档至7月18日全国上映，红通通的海报上赫然写着“荔枝提前送达”。

这下观众凌乱了：这两位大咖搞的什么把戏？《你行！你上！》跑了，在本来的档期里，《长安的荔枝》几乎没有对手，就剩下一个超英题材影片《神奇四侠：初露锋芒》。在超英题材注定掀不起风浪的当下，大鹏何必提档要和姜文死磕？

7月25日的档期究竟有谁啊，你们都着急要跑？

是后面太强，还是前面太弱？

在院线经理张超（化名）看来，大鹏和姜文的双双提档，或许不是因为后面档期的强力，而是前面档期显露出的颓势。

张超介绍称，从目前的定档来看，7月25日之后有《731》《浪浪山小妖怪》《南京照相馆》和《东极岛》，这些影片在宣发中可以看到不同数量的拥趸，但从院线的视角来看，并没有办法预期哪一部影片将占据绝对的优势。

相反，在7月25日之前的档期中，已经上映的影片都没有达到理想中的状态，无论是《恶意》还是动画电影《聊斋：兰若寺》都没有达到院线此前的预期，反而是《F1：狂飙飞车》和《侏罗纪世界：重生》两部上映多时的好莱坞电影仍然有着不俗的票房号召力。

在张超看来，这或许是大鹏和姜文双双提档的原因。后面的情况无法预知，但前面的局面已然清晰。

提档之后，两部电影面对的唯一对手，目前或许只剩下了阔别大银幕多年的陈佩斯执导的《戏台》，一旦电影提档后得到了好的口碑和票房，就将影响随后的排片，甚至会出现长期效应，持续挤占后续上映影片的排片。

所以，在看清楚前方对手实力较弱的情况下选择提档，在商业的视角上看，是无可厚非的。

由于近些年不断出现换档、撤档，部分院线此前自掏腰包承担宣发物料的热情也在减退。某南方院线负责人王先生对中国新闻周刊表示，此前的暑期档、春节档院线往往会独立制作一些电影宣发物料来对即将上映的电影进行宣传，但经常做了白做，甚至还得重新做。

“现在基本上是片方送来啥，我们就用啥，不送我们也就不放了。”王先生说。

对于今年暑期档电影频发变更档期的情况，中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山对中国新闻周刊表示，由于直接的产能供给等原因，去年的电影暑期档没有达到预期，行业内外都对今年暑期档有较高期待。而7月中下旬本身就是暑期档正式进入高潮的时间点，所以片方都期待集中兑现档期的热度，因而进行的档期调整是正常的市场行为，这也会直接推动今年暑期档的最终票房表现。

陈佩斯，我招谁惹谁了？

随着姜文和大鹏双双提档，本来在档期内前无堵截，后无追兵的陈佩斯，突然面对的情况就复杂了。

原本定档于7月17日上映的《戏台》正在紧锣密鼓地进行宣发，观众随便刷刷短视频，准能看到身着戏服的黄渤一本正经地描述着自己和陈佩斯合作有多美好，自己是多么佩服导演对艺术的理解……

突然一个晴天霹雳，《戏台》身边空降了两个实力强劲的对手。

当新问题“咔嚓”一下砸到了老江湖陈佩斯的头上，他就差喊出那句：“队长！别开枪！是我！”

正当观众为陈佩斯唏嘘的时候，电影《戏台》再次通过官方微博表示将改档至7月25日上映，主打一个“敌进我退”。

陈佩斯并非“被动接受”，而是在宣布换档同时表示，电影将于7月14至20日在全国进行限时点映活动。

中国新闻周刊发现，所谓“限时点映”，几乎都是在下午至晚间的黄金时间，在后几天甚至从上午9时至晚间23时59分都是点映时间。主打一个“我撤了，但是又没完全撤”。

所以《戏台》点映的周期，最终还是不可避免地迎面撞上《长安的荔枝》和《你行！你上！》，大有你们爱咋弄咋弄，我自岿然不动之势。

就此，今年暑期档的第一场“票房大战”或许将在本周末正式打响。