2020年，羊城晚报与拼多多在徐闻菠萝地里的那场带货直播，不仅“挽救”了15万公斤滞销鲜果，更撬动了一场以“媒体+”为支点的乡村振兴变革。5年后的今天，广东率先把“媒体+”写进省级乡村振兴文件，就是以机制破题，让媒体从“记录者”转向“赋能者”，形成可持续的乡村振兴生态。

　　过去，媒体助农多属“救火式”应急响应——农产品滞销了，紧急呼吁社会援手。此次广东创新推出“媒体+”三年行动方案，致力于将媒体的策划、传播、数据、市场信息等资源能力，深度嵌入农产品市场营销体系建设全链条，让媒体成为乡村振兴的理想“合伙人”。徐闻“菠萝的海”的逆袭，正是这种角色转变的缩影：媒体联合政府、电商平台组建数字矩阵，挖掘徐闻菠萝的历史文化，培训果农成为带货主播，最终让“菠萝的海”从农业景观转化为文旅地标。

　　“媒体+”的本质，是通过媒体的深度参与，为农产品注入“软实力”。珠海“年鱼经济”捕捞“有文化的鱼”，将斗门白蕉海鲈鱼点化为承载“年年有余”文化情感的高附加值商品；遂溪仙品荔靠营销花式“出圈”，“小红书村”让荔农变身“种草达人”，把果园变成网红采摘打卡地……媒体用镜头语言重构乡土价值，让“土特产”有了时尚表达。这些“无形价值”正是破解农产品同质化竞争、实现溢价增收的关键。

　　更深远的意义在于，“媒体+”正构建乡村振兴的生态闭环。从开办小红书电商特训班到重点培育特色乡村IP，从村播激发乡村体育热情到农文旅融合打造沉浸式场景，媒体串联起政府、市场、社会各方资源，形成立体化赋能网络。在这个网络中，“媒体+市场”打造融湾出海的桥头堡，“媒体+生活”让乡村成为向往的美好之地，“媒体+文化”注入发展新动能，“媒体+品牌”助推“土特产”破圈出彩，“媒体+科技”搭建“三农”文化数据平台，“媒体+智库”打造农业品牌的“最强大脑”，它不只解决一时一地的销售困难问题，更致力于培育一种可持续的乡村发展范式。

　　当“媒体+”成为广东乡村振兴的标配，我们看到的不仅是农产品销量的增长，更是乡村发展动能的转换。这或许正是广东“媒体+”实践带来的启示：当媒体以专业之姿俯身乡土，成为产业生态的赋能者、共建者，乡村振兴便找到了从“输血”到“造血”的一组关键密码。

　　羊城晚报记者 李妹妍