“反内卷”正在进化。

最近有两件事信号强烈：

第一是最新修订的《反不正当竞争法》在全国人大常委会正式表决通过，并将于今年 10 月正式施行。而这次修订，新增了第十四条与第十五条两个新条款，专门用来打击“行业内卷”。

第二是，最新召开的中央财经委员会第六次会议强调，“依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质”。

这也意味着，对于“行业内卷”，国家的治理思路变得越来越清晰，手段也升级为建立更明确的法律框架，对产业生态进行系统纠偏。

但我认为不单单是“纠偏”，背后更是对“反内卷”的一个“系统升级”。

因为从更大的政策视角看，“反内卷”背后，更是要“扩内需”，或者进一步说，“反内卷”的目的就是为了“扩内需”，是为了良性发展，是为了做大消费增量，是要让整个社会经济往上行。

这才是“反内卷”的核心目的，也是关键的评判标准。而这个关键目的，也对应了国家从今年以来一直要提振消费，扩大内需的政策主基调。

事实上，在“扩内需”上，提振服务消费一直是个“大难题”。

国家统计局的数据显示，今年 1- 5 月份，餐饮收入同比仅增加 5%。相比之下，家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、体育与娱乐用品类则分别增长30.2%、25.7%、27.1% 和 25.7%。

简直是“冰火两重天”。

而这些耐用品消费的提振，一个很大原因是国家投入了大量“真金白银”：截至目前，“以旧换新”的财政资金大约 4500 亿，规模巨大。

而与“以旧换新”政策形成互补，这一轮消费领域平台企业的主动补贴，正好能和国家政策打配合，把服务消费也提振起来。

用李稻葵教授的话说，平台企业要发挥在促消费中的作用。如果政府、企业都能投入更多的资源来支持服务消费，显然更能促进中国经济从投资驱动到消费驱动的转型。

不仅如此。

之前，国家市场监管总局研究起草的《网络交易平台收费行为合规指南》也提出，“鼓励对平台内经营者特别是中小商户提供让利或减免扶持，主动承担社会责任，减轻平台内经营者经营负担。”进一步说，如果平台有更多补贴能够反哺中小商户，才真正实现了利益格局的重新分配。

其实真正的“反内卷”，不是反竞争，而是反对“无利润的虚假繁荣”——简单说就是，订单销量一直屡创新高，但行业整体利润率却在往新低去，看上去热热闹闹，实际上谁的日子都不好过。

最典型的，就是汽车行业。

中国汽车工业协会发布的数据显示，今年上半年，汽车产销量均超过1500万辆，同比均实现10%以上的增长，数据良好。

但另一边，汽车行业的利润率从 2024 年的 4.1%，降到了第一季度的 3.9% ，远低于整个下游工业利润率及 2023 年水平。“增收不增利”成了汽车行业的死亡诅咒，大家都在看谁先扛不住。

而行业生态恶化的一个重要原因，是不少行业大企业依靠自己的优势地位，在上下游产业链中“以大欺小”的常态化、普遍化，甚至朝着恶性循环发展。

所以“反内卷”最应该做的，就是行业龙头企业，尤其是消费领域的平台企业，不能“以大欺小”而是要“以大帮小”，要借助平台资源反哺中小商家，提升行业整体利润率。

从这个角度上看，一些平台最近的政策升级，也正在向这个方向努力。

比如，最近的淘宝闪购500亿平台消费券，通过店铺补贴、商品补贴、配送补贴以及免佣减佣等举措，在激活社会消费扩大内需的同时，也增厚了商家的利润。效果也很明显，最新数据显示，有超过 4000 个餐饮品牌的生意突破历史峰值，2000 多个非餐饮品类订单量翻倍 。

或许这也是本次“补贴大战”和之前最大的不同，就是平台的资金优势可以用在给中小商家“输血”上。不是逼着这些商家，互相用压价的方式搞“内卷”，而是反过来，用平台企业短期的大规模现金投入，换取惠及更多优质商家的发展和行业生态的繁荣。

所以，补贴看起来是“旧故事”，但平台企业手上却可以拿到“新剧本”，就看平台各自如何选择。

如果把视角再放远，“反内卷”的目的是重新建立起平台与商户、大企业与供应商之间互相成就的产业良性循环，达成产业链上下游的良性博弈，营造“大河有水小河满”的良性局面。

再回到服务消费业，更关键的是，服务消费的从业者规模巨大。

第五次经济普查显示，和 2018 年相比，第三产业的人数多了 8000 多万人。所以，第三产业、服务产业的良性发展和持续繁荣，既能提振经济“扩内需”，也能增加岗位“稳就业”，给更多普通人一个安身之所。

其实还是我在开头说的，“反内卷”的目的就是为了“扩内需”，一切能让消费提振，让商家受益，让整个产业生态良性发展的，本质上都是在“反内卷”。

这也是“反内卷”的新升级。