头部公募APP,也快“鸡肋”了?
创始人
2025-07-10 14:40:50
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  来源:老陈聊资管

  公元2025年,你还用公募基金的APP买基金吗?

  前几天,安同学在券中发了一篇文章:《又一家公募关停APP!什么原因?》,引发了不少电商同学的哀叹。

  文中提到了管理规模946.99亿、最新排名61位的前海开源基金公告:“公司暂停APP运营及维护服务”。

  在此之前关停APP的基金还有:方正富邦、英大基金、中海基金、中融基金、国金基金等。

  出于好奇心,我查了下前海开源基金在华为应用商城的下载量,仅7万!

  同一统计口径下,是不是前20名的公募基金,APP下载量就高出一大截?于是,我用“笨功夫”挨个统计了下,结果有点意外。

  为简明表达,以下行文仍采用“1、2、3、4模式”。

  1、排名前20的公募基金,APP下载量前3甲分别为:汇添富现金宝、易方达E钱包和华夏基金管家,527万、507万、279万,属于公募APP第一阵营。

  2、第二阵营有3家:分别为嘉实(191万)、广发(187万)、南方(147万)、华安(147万)、天弘(114万),下载量都在100多万。

  3、第三阵营下载量最高的是博时基金(98万),紧随其后的还有:招商基金(82万)、工银瑞信(57万)、兴全基金(53万)、中银基金(41万)、鹏华基金(38万)等。

  4、第四阵营的下载量都不足10万,比如建信基金(3万)、国泰基金(7万)、华泰柏瑞(6万),论体量,甚至都不如前海开源(7万)!

  管理规模数千亿的头部公募,曲曲几万的APP下载量,何以至此?

  1、公募APP大多兴于2013-2014年,余额宝横空出世,让公募有了一种“直销为王”的错觉,目前用户量较高的,黏性较强的APP,都有现金管理、货币基金的影子。

  2、疫情期间,公募直播热,公募APP迎来“中兴”,看起来各家很热闹,但带货能力有限。当时的爆款基金,更多来自银行、券商、互联网等渠道。

  3、后疫情时代,互联网渠道进一步夯实垄断地位,加上基金大V模式盛行,公募直销面临流量和带货量的双重挤压,于是,烧不起的中小公募,只能断臂求生了。

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