洪观新闻记者 刘帆

　　近年来，“首发经济”成为各大城市竞相布局的新赛道。从国际奢侈品牌的区域首店，到本土创新业态的全国首发，这种以“首店、首牌、首秀、首发”为核心的消费模式，不仅可以拉动商贸消费的增长，也成为城市文化的新载体。

　　“首发经济”的核心吸引力在于“新”，但若仅有“新”而无“根”，则难以形成持久竞争力。南昌深谙此道。近年来，南昌巧妙利用本土文化资源，通过政策引导、业态创新与文化赋能，探索出一条“首发经济”与城市文化深度融合的发展路径。二者的“双向奔赴”，既让商业更具文化厚度，也让文化借力商业焕发新活力。

　　2024年年底，红谷滩区万象天地与上海美术电影制片厂合作，推出《大闹天宫》华中首展，将经典动画场景还原至商场，还结合现代互动体验，让传统文化以更年轻的方式触达消费者。 同样，南昌大悦城在引入“首店”时，也注重与本土元素的结合。例如，其规划的“万寿宫文化主题街区”与商业体联动，让消费者在体验新品牌的同时，也能感受到南昌的市井文化与历史底蕴……这种“文化赋能商业”的策略，使得“首发经济”不再是简单的品牌复制，而是带有城市烙印的独特体验。

　　如果说城市文化为“首发经济”提供了土壤，那么“首发经济”则通过商业创新，为城市文化注入新的表达方式。南昌的实践表明，首店、首展不仅是流量入口，更是文化传播的新媒介。

　　以南昌武商MALL为例，作为江西省首座奢侈品购物中心，它在2023年开业时一次性引入78家南昌首店，其中包括26个国际重奢品牌。这些品牌不仅带来了高端消费，还通过限时展览、艺术联名等方式，将全球前沿的时尚文化引入南昌，让国际品牌与地方文化碰撞出新火花。

　　更值得一提的是，南昌的“首发经济”不仅限于高端商业，还涵盖餐饮、娱乐、文创等多个领域。例如，海底捞旗下“焰请烤肉铺子”江西首店创新推出“白天烤肉+夜间酒吧+洗发服务”经营模式，将餐饮与生活服务结合，不仅满足了年轻消费者的猎奇心理，也重新定义了南昌的夜经济模式，形成独特的社交消费场景。

　　“首发经济”与城市文化的深度融合，离不开政策引导与市场活力的双重驱动。我市近年来出台多项扶持政策，如《南昌市促进商务经济高质量发展的若干政策措施》，对引入首店的商业体给予最高50万元奖励，并为首店提供审批、选址等“三优先”服务，极大地提升了南昌对品牌的吸引力。

　　与此同时，南昌还注重“首发经济”的长期价值，避免“昙花一现”。例如，西湖区商务局在引入南昌大悦城时，不仅关注首店数量，更强调其与万寿宫、华侨城欢乐象湖等文旅项目的联动，形成“历史+潮流”的消费生态圈。这种“以商业带动文旅，以文旅反哺商业”的模式，让“首发经济”从短期热点转变为长期引擎。

　　“首发经济”与城市文化的“双向奔赴”，本质上是商业逻辑与文化价值的融合。南昌的探索证明，当品牌首店与城市特质深度结合，才能避免同质化竞争，形成可持续的消费生态。相信，若在挖掘本土文化IP上下足功夫，推动更多“首店+文旅”的创新模式，不仅能将“首发经济”的“流量”留住，更能让城市文化在商业浪潮中焕发持久生命力。