来源：刀法研究所

“用战术做品牌，毫无意义。”

第一，「内容创意」。只有内容原点（big idea）对了，各种各样好玩的内容创作才能有效，但很多品牌还没找到自己的 big idea，就开始所谓的“内容创意”。

第二，「投流涨粉」。砸钱买流量，可能带来销量，但是换不来品牌势能。

第三，「明星营销」。流量请了，直播间做了，但消费者只在降价的时候想起你。

传统营销已经变天。刀姐doris 在《我直说了，中国营销已经大变天》中，大胆提出：品牌已经进入营销 3.0 时代，所有从业者都必须做好准备，迎接变化与挑战。

所以本周轻分享，我们请来一位内容出身、更懂经营的嘉宾——gaga 前 CMO Jennifer Jia，她从 0 开始做品牌播客和杂志，更新 VI 设计，开展现象级联名活动，成功带领 gaga 从深圳区域品牌成为全国现象级品牌。

她复盘十亿级操盘经验，总结三大"反逻辑”洞察，一次直播讲明白！

• 都聊“货场人”，其实顺序早就变了，你再也不可能把标品的货推给面目模糊的所有人，所以必须转向“人—场—货”！

• 都说“做品牌”，其实品牌看不见摸不着，想要把虚无的品牌落地，必须沉淀一整套行之有效的营销方案！

• 都谈“搞内容”，其实绝大从业者连内容、素材、文案的区别都分不清，只能像无头苍蝇，试图靠乱撞，出一个爆款！

浅浅剧透一下，直播内容更精彩（图中内容为 Jennifer 原创）

7 月 11 日（周五）中午 12:00-13:00，锁定视频号#刀法研究所，我们在直播间准时等你！

以下为主要分享内容：

1、做品牌的本质？做品牌 = 做生活方式

• “功能”组成好产品，“非功能”组成生活方式

• 从“货场人”到“人场货”的商业视角重构

• 品牌是一项关于“纵深”和“精准”的工作

2、从“无形”的品牌到可量化的市场结果，成熟的操盘手如何打通闭环？

• 人文为锚点、内容为杠杆，市场为抓手：横向打通商业闭环

• 操“全”盘才能拿“真”结果：用户、产品、营销、渠道、门店、员工……

• 大单品难遇，如何细分人群，再根据场景需求搭建产品矩阵？

3、“一招鲜”的时代过去了，怎样用一整套营销方案，撬动增长？

• 先分层再量化：区分现金流/品牌资产，“君臣佐使”各司其职

• 去实践：改 VI、做联名、出杂志...怎样做对关键动作？

• 关于我不用 agency 这件事：广告公司无法交付结果

4、用编辑“叙事”代替广告 “big idea”

• 动机：用“表达”代替“卖”，ROI 反而更精准

• 使命：用“母题”代替“创意”，才能建立和用户的长期真共识

• 形式：人们只能记住故事

• 帮你纠偏：“内容”“素材”“文案”根本不是一个东西

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